您是否正在考虑建立在线商店，但不确定从哪里开始？您是否想知道如何根据 SEO 要求定制一个吸引人的项目，或者如何开发一个真正产生流量的在线商店，同时看起来自然而有吸引力？你为什么在这里并不重要。我们设计了一份综合指南，可让您从正确的角度开始电子商务。与我们呆几分钟，了解如何准备您的商店以出现在搜索引擎中。
目录：
- 为什么你应该做这一切？
- 为什么用户喜欢在线购物，这对您意味着什么？
- 为什么在开发商店时就应该关注 SEO？
- 如何建立一个对 SEO 友好的在线商店？
- 满足用户需求
- 分析关键词
- 选择合适的主机
- 实施分析和监控工具
- 用高质量的内容填充页面
- 照顾适当的网站架构
- 不要忘记技术搜索引擎优化
- 记住手机版
- 计划支持转换的购物和付款方式
- 如何建立一个对 SEO 友好的在线商店？外卖
几条信息——你为什么要全部做？
由于2020年的形势，电子商务市场发展非常迅速。在线商店所有者在计划销售时遇到了他们当然不想错过的各种机会。相当数量的互联网用户每月在线购买超过 5 次。简而言之：电子商务正在迎来丰收的岁月。
然而，新的网上商店的出现带来的市场竞争力与网上购物的兴趣正在增加。这反过来又阻碍了 SEO 过程。尽管如此，开发一个对 SEO 友好的商店是研究您的市场竞争对手并在您的电子商务冒险开始时就已经赶上他们的第一步。
请记住，潜在客户不仅会在您的网站中搜索信息，还会在社交媒体、论坛、比较网站上搜索信息，最后：在搜索引擎中搜索信息。这就是 SEO 如此重要的原因——它应该保证您在与消费者的所有可能接触点上的存在和最高可见度。
为什么用户喜欢在线购物，这对您意味着什么？
在分析前几个月的数据库时，我们可以轻松确定在线买家的人口统计数据（也根据行业）。适当的市场分析非常重要，已经处于开发网站的阶段。要访问更多数据，请查看此条目中提到的报告。今天我们不会谈论人口统计（尽管我们会提到目标群体，所以请继续关注）。相反，我们将关注用户喜欢在线购物的原因以及它与您的在线商店的关系。
2021 年全球消费者选择在线购物的主要原因。资料来源：statista.com
用户很欣赏他们可以全天购物的事实，对于在线商店，您需要注意页面的可用性——可靠的托管将防止因页面无法访问而导致的技术错误。此外，不必去商店是另一个优势 – 确保运输选项，以保证人们如果更喜欢这种交付方式，则无需前往他们最喜欢的包裹储物柜。无限的选择时间对用户来说是有利的，但是在开发您的在线商店时，您需要设计一个清晰、透明的购买路径，以防止买家放弃购物车而选择您的市场竞争对手。
为什么在开发商店时就应该关注 SEO？
- 为了节省时间和金钱。尽管在第一个月后总结预算时您可能会发现很难注意到，但开发一个考虑到 SEO 的在线商店比以后将这方面委托给 SEO 机构更有益。
- 让用户满意。在谈论营销或用户体验时，您需要注意的很多方面在 SEO 方面会派上用场。结构良好的菜单、透明的类别名称、有用且清晰的产品描述或审查项目的可能性只是解决方案的一部分。
- 以防日后出现问题。随后的网站审核可能会建议您的网站需要重新设计（这对所有者、Web 开发人员、SEO 专家来说都是有问题的，如果做得不正确，也会给用户带来问题）。算法更新如此频繁，以至于定期的 SEO 服务是必须的，投资改进您的网站总是更好，而不是保存基础知识。
- 从一开始就确保高质量的内容。虽然开网店一个月后你可能看不到结果，但一个设计合理、充满有价值的文字的网站将在未来为你带来很多利润。
- 提高在线知名度。您可以自行计算：更好的可见性 = 改善的自然流量 = 增加的利润和更快的投资回报。请记住，这是一个持续的过程，您是否能充分受益于 SEO 的潜力取决于营销活动。
- 超越您的市场竞争对手。在持续的大流行中出现了许多在线商店，因此，您需要一些能让您脱颖而出的东西。什么？对 SEO 友好的商店是应对当今电子商务市场挑战的完美解决方案。
如何建立一个对 SEO 友好的在线商店？
当您知道为什么要这样做时，现在您需要学习如何建立一个对 SEO 友好的在线商店。我们承诺为您提供全面的指南，所以事不宜迟，让我们讨论具体点。
满足用户需求
即使看起来很明显，在开发在线商店之前，您也需要研究市场并根据您的营销策略定义目标收件人（如果您没有，请不要浪费时间。没有任何行动是没有意义的）正确的计划。您还必须了解为什么用户角色如此重要）。
为什么在开发商店时如此重要？
一位年轻的艺术学生在寻找有关设计的书籍，其透明度要求与一位想要购买天然化妆品的老年妇女完全不同。这同样适用于关键字。了解您的目标群体将帮助您正确选择关键字并决定应优先考虑哪些产品或服务（以及如何做）以提高 SEO 效果。
分析关键词
关键字分析是提高在线知名度的第一步。Semstorm或Senuto等工具将有助于完成任务（我们也推荐其他工具），但值得记住的是，关键字是一个极其复杂的主题，将任务委托给专家可能会更好。它们需要考虑许多因素，例如竞争力、每月搜索次数、短语的难度、季节性和趋势。这还不是结束。此外，重要的是要记住，仅指定几个基本短语是不够的：每个子页面必须具有不能重复或重叠的唯一关键字。
选择合适的主机
服务器选择是否会影响 SEO？是的。托管对于 SEO 很重要（例如，在网站加载时间、安全性或潜在的 500 错误方面。要了解更多信息，请访问我们的条目：服务器选择会影响 SEO 过程吗？）。但是，在考虑购买时，您必须注意诸如“快速托管……”，“托管 SEO”之类的优惠，并在选择之前评估给定托管的性能或速度。
实施分析和监控工具
没有工具就没有 SEO——从商店运营的第一天起，Google Analytics或Google Search Console等工具就会派上用场。它们将帮助您跟踪内部和外部流量、用户路径（分析）或将人们引导至特定子页面的短语（搜索控制台）。如果您开展在线活动，您还可以从Pixel for Facebook 和Hotjar中受益，该工具用于所谓的滚动跟踪或点击跟踪（跟踪光标移动），可以让您更好地了解用户。
在实施网站代码时，保持适度而不使页面超载至关重要。谷歌和用户都可能不赞成长时间的网站加载时间——没有人喜欢等待缓慢加载的网站。如果需要各种代码，可以先加载关键元素。
用高质量的内容填充页面
除了吸引用户之外，优质的内容还可以让您有效地应用相关关键字。不要留下被认为没有价值的空白页面，用独特的文字填充您的着陆页，这将吸引用户和机器人。彻底描述每个产品，以便人们了解它。不要忘记除了书面内容之外的博客和内容——视频、图形或信息图表可以有效地吸引注意力。避免重复内容，永远不要复制制造商或市场竞争对手网站的描述——这不会提高你的地位，而且实际上弊大于利。
照顾适当的网站架构
来自 Sitebulb 的示例屏幕截图
为什么网站架构对 SEO 如此重要？机器人，就像人类一样，一步一步地浏览各个子页面，或者更确切地说是一个链接一个链接，无论它多么想要，它都无法到达站点地图中未突出显示的页面并且具有与网站的其他子页面没有连接。页面扩展得越多，机器人就越难导航它。值得使用像 Sitebulb 这样的工具来指出可以和应该改进的地方。
专注于站点菜单– 它需要直观，最好是下拉菜单，其设计方式可以防止光标在一个方向或另一个方向轻微移动后消失。类别应该以逻辑和透明的方式划分，保持产品名称具体。为什么？结构良好的名称已经是锚（所谓的精确匹配锚），因此支持内部链接。这就是为什么最好使用具体的，甚至是显而易见的名称，例如“木制装饰品”而不是“装饰品”，因为 Google 不一定会立即意识到您的商店只销售木制产品。
上述内部链接是网站架构的重要组成部分。如何改进它？使用面包屑，在页脚中放置类别链接，在博客条目中提供有吸引力的号召性用语，链接到产品类别和用户可能感兴趣的其他项目。
不要忘记技术搜索引擎优化
如今，优质网站和有价值内容的结合是成功的捷径。如何开发符合技术SEO原则的在线商店？
- 不要忘记对用户和搜索引擎机器人都很重要的SSL证书。它保护网站并确保其安全运行，同时鼓励用户购买并说服机器人他们正在处理高质量的页面。
- 页面开发完成后，创建其站点地图并将其上传到 Google Search Console。这样，机器人将能够对其进行索引。一个执行良好的 sitemap.xml 文件是顶级在线商店的必备品。
- Txt是另一个在技术 SEO 方面应该注意的元素。如果您错误地应用它，该页面可能会被索引。要了解有关 robots.txt 文件的更多信息，请访问我们的博客条目并了解如何正确使用它。
- 确保网站的大小和加载时间合适。请记住，有时少即是多。注意您网站的大小和速度——要检查这些参数，请使用 GTmetrix 或 PageSpeed Insight 等工具（重点关注 Core Web Vitals 等元素）。延迟加载等功能很重要，但更重要的是要注意图形的大小和格式。
- 结构化数据有助于谷歌理解页面内容，并且由于在搜索结果页面上为用户提供了大量可用信息，它还吸引了用户的眼球：我们谈论的是星级、评分、投票数和产品价格等元素. 想详细了解结构化数据如何支持您的电子商务？查看我们的条目以了解在线商店的模式标记。
- 如果您正在考虑走向国际，请确保各种语言网站版本的质量适当。要记住什么？实施 hreflangs 肯定是至关重要的（要了解更多信息，请访问我们的条目：如何标记您网站的语言版本？），确保正确的翻译、关键字或本地域，而不仅仅是本地目录（例如 yourstore.it ，而不是 yourstore.com/it)。
- 将 no-follow 属性放在外部链接上。您是否链接到您的合作伙伴、制造商或您自己的社交媒体的网站？请记住在处理外部链接时使用 nofollow 属性。
- 替代文本是不可见的，看似不重要，但缺少它们是最常见的电子商务错误之一（替代文本使 Google 可以分析图形并帮助视障人士）。这个和其他类似的错误在我们的
- 标题和元描述– 与关键字研究类似，它是 SEO 的高级水平，因此最好将任务委托给代理机构。但是，如果您目前没有这样的机会，请查看适用于 WordPress 的 Yoast 插件、基于 Shoper 或 WooCommerce 的商店的“SEO”产品和类别面板。
记住手机版
最后，我们想提一下移动版在线商店的重要性（这不仅是因为移动优先索引！）。正如 Omni-Commerce 报告所说：
“跨设备购物比一年前更加强劲。这意味着消费者在一台设备上开始购物过程并在另一台设备上完成交易。因此，无论销售渠道如何，统一的购物体验问题都变得极为重要”。
这就是为什么你不能认为智能手机不那么重要的原因。反过来说，用户对您的在线商店的探索通常是从智能手机开始的，因此请确保您的页面速度足够快，并且不要强迫访问者使用放置得太近的按钮。
计划支持转换的运输和付款方式
哪些支付方式最受欢迎？大量买家仍然选择快速转账和货到付款。传统的银行转账不那么重要，尽管它们在 55 岁以上的电子消费者中仍然很受欢迎，所以如果它们构成了您的目标群体——请务必为他们提供这种支付方式。
如何建立一个对 SEO 友好的在线商店？外卖
对 SEO 友好的在线商店是您在开始电子商务冒险时可以做出的最佳投资之一。如果您想知道是否值得开始与 SEO 机构合作，那么精心准备的在线商店是后续活动的基石。尽管如此，请记住，如果这不是您的一杯茶，您不必自己做所有事情，因为它可能给您带来的弊大于利。
现在您知道该做什么（了解 SEO 中应避免什么），因此，有了这些基本的电子商务知识，您就可以开始征服网络世界了！与开发人员和营销团队分享您的专业知识，将所有相互支持的活动结合起来，帮助您在搜索结果中获得更好的位置。
