奥地利绝对是欧洲最发达的市场之一。由于其地理位置，它对欧洲的许多投资者和电子商务所有者来说也是一个有吸引力的市场。您是否考虑在奥地利销售您的产品？了解 SEO 如何在那里工作以及如何在这个国家优化您的网站。准备好？开始吧！
在本文中，您将找到以下问题的答案：
- 奥地利经济的现状如何？
- 奥地利的电子商务市场如何？
- 奥地利人通过互联网购买最多的是什么？
- 如果我们想针对奥地利市场优化网站，应该选择什么域名？
- 奥地利的网站优化规则是什么？
奥地利市场概述
奥地利是一个联邦，由 9 个省（Bundesland）组成，首都是维也纳。这是一个相对较小的国家——其总面积约为 84,000 平方公里。
奥地利于 1995 年加入欧盟。从那时起，奥地利市场向其他国家广泛开放。取消边境管制并加入欧盟内部商品和服务的自由流动影响了奥地利的进出口。与2017年相比，2018年外贸进出口均呈现明显增长态势。奥地利进口增长 5.5% 至 1557.1 亿欧元，而出口增长 5.7% 至 150 亿欧元（来源：奥地利统计局，statistik.at）。下图显示了近年来进出口的增长情况以及对近期的预测。
资料来源：MFW 世界经济展望 2019 年 4 月。
尽管奥地利经常被视为一个农业和旅游国家，但服务市场每年都在增长。目前，服务业占 GDP 的比重约为 70%。奥地利市场也被视为欧盟最稳定的市场之一——通货膨胀率低，公共债务和预算赤字没有增加。所有这些因素使奥地利成为吸引外国投资者的市场。
奥地利电子商务市场
奥地利的电子商务市场十分发达。90% 的奥地利人（775 万）使用互联网，其中 84% 的人在家外和工作场所使用互联网。在移动设备上使用互联网最多的是 34 岁以下的人。2017 年，62% 的 16 至 74 岁的奥地利人在网上购买产品和服务。同年，奥地利人花费 79 亿美元从国内外在线零售商处购买商品（来源：www.export.gov）。
资料来源：http://gs.statcounter.com/。
几乎 55% 的奥地利人在他们的台式机上使用互联网。移动设备的排名也很高（40%）。根据预测，这些数字将稳步增长。因此，如果您想扩展到奥地利市场，请记住您的网站应该是响应式的。
资料来源：www.statista.com，2018 年 7 月。
如上图所示，在线购物者的年龄通常在 25-54 岁之间。在所有在线购物者的数量中，25 岁以下和 55 岁以上的人所占份额较小。至于性别细分，为 50:50，女性比例略高。
奥地利电子商务市场目前的趋势是什么？它发展迅速。在过去十年中，网上购物的人数增加了 72%，这一趋势在所有年龄组中都很明显。另一个增长趋势无疑是使用移动设备进行在线购物。另一个必然会越来越受欢迎的选择是“点击并提货”的可能性，它允许用户在线订购产品并在实体店中提货。除了节省运输成本外，此选项还允许客户在最方便的时间取货。
多年来，服装行业一直是奥地利电子商务市场中最突出的行业。2018年收入为268.9万美元。下图显示了特定行业的近期收入，以及未来几年的预测。
资料来源：www.statista.com，2019 年 2 月。
奥地利最大的在线商店绝对是 amazon.de 和 zalando.at。下图列出了 2018 年奥地利最受欢迎的 10 家在线商店，以及年度电子商务净销售额。
资料来源：www.statista.com
2018 年，市场领导者 amazon.de 通过在奥地利销售产品创造了 8.092 亿美元的收入。在线商店 zalando.at 排名第二，收入为 3.609 亿美元。
此外，奥地利人选择的付款方式也很有趣。银行转账和信用卡是最常见的支付方式，其次是即时转账，包括数字钱包。可以注意到，越来越少的用户选择货到付款。在线支付时，奥地利人期望支付过程安全、便宜且简单。因此，在奥地利在线提供您的产品时，提供多种付款方式非常重要——平均而言，奥地利的大多数在线商店提供三种或四种不同的付款方式。下图显示了有关在线购物支付选项的更详细数据，以及未来几年的预测。
资料来源：www.statista.com，2019 年 2 月。
奥地利电子商务市场的下一个值得仔细研究的组成部分绝对是物流。根据世界银行对物流业的排名，奥地利在2016年包裹递送便利度排名第7。尽管 66% 的奥地利人口生活在农村，但仍有适当的基础设施可以快速有效地运送包裹。（来源：www.export.gov）。
奥地利人在网上订购的很多产品都需要进口。事实上，奥地利客户在 2017 年花费了 79 亿美元，其中 43 亿美元流向了外国在线零售商。这一切都意味着奥地利电子商务市场拥有巨大的潜力，对波兰企业家来说也是如此。这正是为什么值得考虑在那里提供您的产品的原因。
奥地利的搜索引擎优化
既然您已经了解了奥地利的电子商务市场情况以及未来几年的趋势，那么是时候考虑可能影响您的品牌在奥地利市场上取得成功的因素了。首先，熟悉奥地利 SEO 的最重要元素。
语言很重要
德语是奥地利的官方语言。重要的是要考虑到维也纳使用的语言与柏林使用的语言略有不同。德语有一个“标准”版本（Hochdeutsch），德语国家的年轻人在学校（德国、奥地利、瑞士和列支敦士登）学习该语言。尽管如此，大多数人使用不同的方言，具体取决于他们来自的地区。实际上，据说该语言的奥地利“变体”类似于巴伐利亚方言。即使在基本的短语和单词中也可以看到差异。这里有一些例子：
- 我滚……——奥地利，Ich haben……——德语（“我有……”）
- leiwand – 奥地利，gut, first class – 德语（“好，一流”）
- hackeln – 奥地利，labor – 德语（“工作”）
这样的例子可以无穷无尽地提供。为了将您的网站正确翻译成德语，无论您要使用哪种版本的语言，您都应该考虑聘请专业的翻译人员，这样您就不会在网站上犯任何错误。
选择哪个域？
奥地利的主要域名是.at。这是一个从 1988 年开始使用的国家域。它可以很容易地用于所谓的域黑客攻击，其单词和短语与介词或结尾 -at 配合得很好，例如到达.at。此外，您还可以使用 .co.at 域。在这两种情况下，价格都不是很高，您可以花大约 25 欧元购买一年的域名。
对于想要注册上述域名的任何人都没有具体要求。您不必在奥地利拥有公司，也不需要当地代表。
此外，值得考虑的是，选择域 .at 将在优化方面带来更好的结果，例如，将德国域重定向到那里。因此，我们的网站将在 Google 中更加醒目。
奥地利的搜索引擎
如果您正在考虑征服奥地利市场，您应该检查那里使用最多的搜索引擎。这是必不可少的，因为每个搜索引擎都有自己的规则。您将在下面找到奥地利最常见的搜索引擎。
来源：http://gs.statcounter.com/
可以看出，没有什么大的惊喜。谷歌排名第一（几乎 96%）。这正是为什么值得根据 Google 的规则和指南优化您的网站的原因。接下来的位置属于 bing、DuckCuckGo、Yahoo! 等。
您还可以查看 UK Web Host Review 对主要搜索引擎的比较。它可能会帮助您做出选择。
在奥地利建立链接——在哪里建立链接值得？
链接建设是每个国家有效 SEO 的重要组成部分。在奥地利，情况也不例外。不仅引用网站的反向链接的数量很重要，更重要的是——它们的质量。这很重要，尤其是在奥地利。因此，每当您尝试建立链接时，请选择被 Google 视为高质量的网站。
奥地利的 SEO 市场还不是很大。优点之一是可以使用 .de 域优化您的网站以适应这个市场。来自此类网站的链接在奥地利也很重要。然而，当谈到来自德国的链接建设时，本地搜索引擎优化是必不可少的。值得建立社交媒体和问答网站的链接，在德语国家，这些链接非常具体且更“实质性”。您还可以将本地目录与网站一起使用。
如前所述，在优化您的网站时，本地 SEO 也很重要。如果您的公司在特定国家/地区拥有实际地址，则值得将其公开并将其包含在网站上。它增加了网站的可信度，对用户和谷歌来说都是如此。如果您的在线商店拥有一些证书，如果您显示它们，它们也可以增加信任。
奥地利的社交媒体
社交媒体是影响奥地利优化的另一个主要因素。这是与客户保持联系的好方法。您可以在下面看到奥地利人使用最多的社交网络。
来源：http://gs.statcounter.com/
在奥地利的所有社交网络中，Facebook 最受欢迎（约占 75%）。Pinterest 的使用也非常频繁（接近 15%）。这就是为什么值得创建个人资料并在那里积极发布产品图片的原因。确保它们都是高质量的很重要，并且有一个链接到您商店的产品页面。奥地利其他流行的社交网络还有 YouTube、Twitter、Instagram 和 Tumblr。
奥地利 Facebook 排名前 5 的行业是销售、服务、快速消费品、电子商务和时尚。该数据来源于奥地利 200 个最大和最受欢迎的网站的本地粉丝总数（根据 www.socialbakers.com）。
几句话来概括
如您所见，奥地利是一个有吸引力的市场，可用于销售您的产品，原因有几个。它是欧洲最强大、最稳定的市场之一。在优化过程中，值得考虑语言，尤其是在本地 SEO 方面。在质量链接建设和社交媒体营销方面投入一些时间和精力也很重要。如果您牢记这一切，您就可以轻松开始征服奥地利电子商务市场。
