从 Adwords 到 Google Ads 的转变绝不仅仅是一次品牌重塑——除了改头换面之外，谷歌今年还推出了许多全新的功能。故事还在继续，因为我们看到在过去几个月中发布了大量更新。在这里，我们将讨论最重要的一些。
文字广告新闻
谷歌更新了搜索网络活动功能，为该模块补充了先进的测试工具，用于确定单词、表达或整个标题的营销效果。
1.文字广告中的附加字段
文字广告再次扩大。在对广告进行大量更新仅一年后，便添加了新功能。除了去年引入的字段外，现在添加的附加字段将可选择显示。但是，可以肯定地说，如果 Big G 的测试成功，文字广告可能会占用比现在更多的空间。这次更新无疑是一个文案写作机会——有了更多的文案空间，我们将能够在将用户引向相关登陆页面之前对产品展示产生更大的影响。不仅可以预期更高的点击率或转化率，而且还可以将文字广告视为有机搜索结果流量的更重要替代品。
2. 谷歌文字广告变体
另一种让广告商更轻松的方法是文字广告变体。通过最新测试版的变体旨在提供更准确的广告短语测试结果。这样，谷歌人工智能支持的解决方案文本广告优化将达到最先进的精度水平。该工具允许测试不同的 CTA（号召性用语）、销售或口号的有效性。
3. 灵活的谷歌广告
以前从支持机器学习的 Google 展示广告网络中获知的灵活广告现在也被引入了搜索网络。创建单个广告时，广告商会提供许多标题和描述变体，并额外指定它们的轮播。自学系统将根据搜索网络的反馈选择一个变体，以便为特定的接收者定制广告。当然，您网站上的流量越多，转化次数越多，自学系统的工作就越准确。我们注意到的唯一缺点是缺少 IF 功能和消息个性化功能。但是，可以安全地假设它不是永远的，这些调整将在下一次更新中出现。
为了改进数据驱动的决策制定，将有额外的分析仪表板可用于单个广告消息元素的有效性估计。
4.动态广告的变化
最近的更改也适用于此广告格式。广告商获得了额外的广告定位功能，例如新类别。文字广告还有一个额外的描述字段。
Google 展示广告网络广告更新
在大多数情况下，与搜索网络相比，展示广告网络被认为具有较低的转化率和较高的每次操作费用。为了提高这种媒体的有效性，谷歌进行了几次基于证据的更新。
1. 灵活的 GDN 广告更新
展示网络更新类似于为搜索网络灵活广告引入的更新。现在该功能最多允许添加 5 个标题和 5 个文字广告，它们将交替显示以找到最佳顺序，并提高广告效果。谷歌开展的研究表明，由于在谷歌展示广告网络中实施灵活广告，在每次转化费用相同的情况下，转化率提高了 10%（平均）——研究是进一步广告格式测试的良好动力。
一个例子：
Rakuten Travel 是日本领先的在线旅行社。由于实施了灵活的展示网络广告，与仅使用标准图片广告的结果相比，它的销售额增加了三倍。
来源：https://support.google.com/google-ads/answer/9131153
所有变量都针对完整报告进行了测量，包括对广告的每个单独元素的深入分析。
2. GDN 广告外观更新
响应式广告也经过精心设计，以提高效果。纯文本广告需要取消，这是最重要的更新——现在有一个强制性的图像——一个标志，默认情况下，如果它被提交给活动。最重要的是，更新带来了字体和 CTA 按钮外观的变化。
很快，标准颜色自定义功能也将添加到工具箱中。目前，自学系统调整背景图像和字体以优化最佳可读性。如上所述，与 Flexible Ads 的默认集成也是更新的一部分。
3. 带有购买按钮的图片广告，以激发未定的潜在客户动机
谷歌注意到许多用户在实际购买之前会在谷歌图片中搜索产品。在一项研究中，三分之一的受访者证实，在假期期间浏览谷歌图片 SERP 以寻找灵感，然后再决定购买某件商品，然后在文具店购买。为了将这种行为货币化，谷歌为图片页面推出了一项新的产品推广服务，目前仅供选定的广告商使用。
4. 用于应用推广活动和 TrueView 的垂直 YouTube 广告
根据 2018 年谷歌的视频收视率调查，70% 的 YouTube 用户在移动设备上播放。为了升级体验，引入了新的播放格式：方形和垂直。
对于垂直广告，图像会自动调整到设备，占据其屏幕区域的 75%，在下方显示一些免费材料。在全屏模式下，广告图像占据整个 100% 的垂直表面。
为了在您的活动中涵盖收件人，强烈建议以任何方向提交材料。可用的纵横比：
- 横 16:9,
- 垂直 9:16、1:1 正方形或两者
基于实体店访问的转化分析更新
新实施的转化估算模型将实际访问固定商店的物理事件考虑在内。预计该模型将在旅游业、酒店、餐厅、美容院等领域发挥极大作用。该服务目前仅面向选定的广告商提供。要使用它，必须满足某些要求，但谷歌尚未完全披露这些要求。但是，列出了以下内容：
- 广告点击次数和展示次数以千计。
- 多个实体店位置和 Google 我的商家帐户集成。
- 商店访问数据大到足以防止个人在点击时被识别——为了用户的隐私。目前，谷歌未能提供有关个人数据收集方法的确切信息——推测是使用安卓系统，带有谷歌应用程序和谷歌人工智能的移动设备也是如此。
谷歌公司在确定实体店访问机制时发出了关于“最高安全标准”的令人欣慰的消息，但所有人都在猜测 Android 跟踪脚本或已安装的谷歌应用程序（如地图）是否已投入使用。最重要的是，谷歌声称个人的访问不会与点击挂钩——至少广告商不会知道。
最近 2 个月的 Google Ads 更新让广告商付出了两倍的努力来配置他们的帐户，以跟上最新的功能和他们打开的可能性。上述所有文字广告或 GDN 更新都为实验和测试打开了一个相当大的领域——这是以前从未有过的。
