当研究工具缺乏答案时,如何找到利基关键词?有价值的交通增长的现实例子

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当研究工具缺乏答案时如何找到利基关键词? 有价值的流量增长的真实例子

如果您在利基行业经营并决定投资 SEO 活动,您可能已经知道该过程不是小菜一碟。如果您很难在可用工具中找到有价值的数据并且竞争分析没有给您带来满意的结果,那么我们有一个解决您问题的方法!想了解更多关于如何进行利基关键词研究的信息?继续阅读以了解我们如何为我们的一位为经理提供在线培训和咨询的客户处理 SEO 挑战。

你会学到什么?

  • 如果工具中的关键字研究和数据没有为您提供必要的信息,该怎么办
  • 如何使用 Google Search Console 找到目标群体使用的准确利基关键字
  • 如何应对自相残杀,化障碍为机遇

关键字研究和选择合适的短语来优化您的网站是每个 SEO 过程的关键部分。它会影响执行活动的有效性、吸引的收件人、搜索结果中的位置以及网站的可见性。

在选择您要关注的关键字时,不仅要看它们的数量,还要看它们的潜力。

不要忘记估计这些关键字产生的流量的价值,并确保它们最能描述您的业务活动概况并帮助您实现目标。

不幸的是,有时,工具不足以取得成功,并且缺乏深思熟虑的策略来帮助您实现目标并提高 SERP 中的位置。如果这适用于您的网站,您将需要开箱即用的解决方案。

想了解我们如何根据您的需求定制流程吗?检查我们的 SEO 服务!

利基关键词基础

让我们首先定义利基关键字实际上是什么。该术语用于谈论高度具体的关键字,这些关键字专注于给定的专业领域或特定的市场部门

利基关键字通常针对特定的收件人,并且没有那么有竞争力。这意味着找到它们并为它们优化您的网站将使您能够快速提高这些关键字的排名。

为什么?因为不会有太多的网站会和你竞争。更重要的是,由于这些是您的目标受众在搜索时使用的内容,因此收集到的流量应该是非常有价值的

利基关键词研究——什么时候关键?

为了帮助您更好地理解问题,我们将以真实示例的形式说明利基关键字研究过程。请记住,您的报价越广泛,它解决的具体问题越少,您就越难为 SEO 过程选择适当的关键字。

今天,我们将讨论为我们的客户研究和收集利基关键字创意的过程,该客户提供电子学习和商业服务,例如经理在线培训。

如何处理关键字研究? 联系德兰特

这样的商业活动应该是直截了当的,对吧?

嗯,这个领域潜伏的问题是,相似的关键字具有多种含义,并且几乎完全被学生使用。学生不构成我们客户的目标群体。

当关键字研究工具无济于事时

每个关键字研究过程都从基本的 SEO 工具开始,例如 SEMrush 或 Ahrefs。如果您使用 SEMrush,只需进入“域概述”部分并输入您的网站 URL,即可查看您的页面排名最高的有机关键字。

此外,您还可以从关键字魔术工具中受益,以检查特定关键字的数量或其搜索意图。

关键词研究工具电子学习短语

如果您使用 Ahrefs,请进入有机关键字选项卡,并提供您的网站地址以查看您的页面排名的短语列表。在这种情况下,您还可以获得有关分配给特定关键字的 URL 的信息。

不幸的是,正如您在上面的屏幕截图中看到的那样,该工具显示的短语和单词直接与教育部门相关联(电子学习旁边的缩写代表不同的波兰大学),这不会为我们的客户带来任何价值。

如果关键字被不属于您的目标群体的人使用,那么即使是最长的列表和详尽的统计数据也无法为您提供提高自然搜索结果中的可见性并吸引潜在客户所需的信息。

毕竟,搜索引擎优化不是为艺术而艺术,我们的目标不是收集任何流量,而是接触可能对报价感兴趣的人。

手动利基关键词研究

如果工具没有为您提供对您的业务有价值的关键字,那么是时候进行手动利基关键字研究了。

别担心,这比你想象的要容易!

我将逐步指导您完成该过程,以帮助您找到为您的公司量身定制的短语。

首先,在 Google 中输入您感兴趣的短语以查看建议和相关搜索。在我们的例子中,这将是“电子学习”:

手动利基关键词研究

如您所见,Google 没有向我们提供任何反映我们客户业务概况的建议。再一次,所有的结果都与大学和教育平台有关。

由于您对自己的业务特征了如指掌,因此您应该尝试指定查询并手动检查短语,例如 e-learning for business、e-learning for company 等。

这种手动验证应该在谷歌(查看其他关键字的想法和建议)和工具(确定短语的参数)中完成。

如何找到利基关键字谷歌搜索

如何找到利基关键字工具

想知道为什么上面截图中的数据是波兰语的吗?

在 Delante,我们迎合世界各地的公司,其中一家是波兰语,因此我们将继续根据波兰语关键字和来自 Google Search Console 的相关数据展示 SEO 流程。

因为我们想在这个特定的例子上强调利基关键词研究,所以我们没有在这个例子中研究英语数据,因为它不会给我们带来任何切实的结果。

尽管如此,重要的是要提到该过程本身没有任何限制(天空就是极限,对吗?)。因此,下面我们将向您展示针对美国企业的此类分析。事实证明,它看起来非常相似。

谷歌美国的利基关键词研究

利基关键词研究电子学习业务

电子学习业务 semrush

收集真实数据

一旦您选择了您的利基关键字并且您知道它们对您的业务具有潜力,就该修改和指定它们了。在此步骤中,您应该将诸如电子学习之类的通用关键字更改为更精确的长尾词,例如公司的电子学习。

接下来,您应该用这些短语来填充您的网站,以向 Google 和用户展示这些是他们应该注意的元素。

实施更改后,您可以等待几天,然后在 Google Search Console 中分析您的网站可见性。

您的页面是否显示不同的关键字?这些关键词的数量是多少?也许 GSC 会开始向您显示在 SEMrush 等工具中不可见的数据和短语?

e 学习商业利基关键词

e学习商务平台谷歌搜索控制台

如上所述,像电子学习这样的通用关键字对我们来说并不感兴趣,即使它们有巨大的数量和大量的印象。此类关键词主要指教育行业,与我们客户的报价无关。

但是,我们可以使用更具体的长尾词,例如 e-learning dla company(e-learning for business)或 platforma e-learningowa dla company(e-learning business platform)。

像platforma e-learningowa co to jest(电子学习平台是什么)这样的问题也很有价值,因为我们的客户可以使用它们来创建全面的博客内容,从而解决用户的疑问并同时推广优惠。

e学习平台利基关键词

在这一点上,还值得一提的是,Ahrefs 或 SEMrush 等工具仅显示估计数据

让我们以我们的短语 platforma e-learningowa dla company(公司的电子学习平台)为例。SEMrush 表示其数量为 10,而 GSC 告诉我们该短语在过去三个月中显示了 155 次。这表明它的搜索量应该在 50 (155/3) 左右。

如果您不想完全依赖付费工具中的数据,我们可以向您展示如何在 Google Search Console 中检查数量。登录后,检查左侧的性能选项卡:

性能标签 gsc

然后,选择您感兴趣的时间范围。

如果您想全面了解,请选择16 个月或至少 12 个月,因为这将帮助您了解短语的季节性和随时间推移的趋势。

最后,单击 + 新建,从展开的菜单中选择确切的 URL,并提供您要检查的页面的确切地址。单击应用,您将看到有关关键字、点击次数和展示次数的数据。

性能如何检查查询 gsc

性能如何检查 url gsc

正如我们所看到的,它是一个有价值的信息来源,可以帮助您发现网站尚未开发的潜力,并为 SEO 流程选择有价值的利基关键字

使用利基关键词

根据上一节中描述的分析,您可以准备一份可能为您的网站带来有价值流量的利基关键字和长尾关键字列表。

为您的页面选择短语时,请确保它们与您的业务概况和目标相对应。展示次数和点击次数是不够的。

就我们的客户而言,这些短语必须与商业电子学习平台以及针对公司而非个别学生的电子学习培训密切相关。

请记住,该过程并没有在这里结束。为什么?因为您必须定期监控数据、优化现有内容并创建新的、有价值的文本,这将帮助您进一步提高知名度并扩大页面上显示的关键字数量。

想了解更多关于内容优化工具的信息吗?查看我们的博客!

尝试、学习、重复

值得一提的是,利基关键词研究与传统方法不同在后一种情况下,客户可以准备文本,然后在发布前对其进行优化。

不幸的是,这种方法不适用于开箱即用的解决方案。

如果你在利基行业经营,你应该创造充满长尾的有价值的内容但是,您不应该立即优化它。相反,您应该使用所描述的过程 – 发布文本并等待您从 Google Search Console 获得可靠的真实数据。

根据这些数据,您应该选择可以优化页面的利基关键字。

不要陷入自相残杀的陷阱

事实是,页面上的内容越多,关键词被蚕食的风险就越高。

如果您在使用利基关键字的利基行业经营,风险会更大。在这种情况下,我们可以放心地假设潜在关键字的数量不会很高,从而增加在几个页面上使用相同关键字的机会。

但首先要做的是——什么是自相残杀?

简而言之,当您网站上的两个或多个页面针对相同的关键字进行优化并排名时,就会发生这种情况。

正如您可能猜到的那样,这种情况可能会使 Google 机器人感到困惑,因为它们可能无法判断哪个页面最符合用户查询,并且应该在搜索结果中显示得更高。

同类相食是一个严重的错误,会对 SEO 过程产生负面影响。

在分析我们客户的网站时,我们发现存在多个关键字蚕食的案例。该页面内容丰富,并且有许多报价页面和一个博客。

因此,我们必须找到问题的解决方案,同时确保内容仍然传达预期的含义。

比平时更难的是,由于上述原因,关键字研究工具在寻找我们可能使用的额外 KW 时没有帮助。那么在这种情况下,除了确保一个主题只被一页覆盖之外,还能做些什么呢?

在这种情况下,我们决定用 synonyms 使页面饱和除了帮助我们对抗关键字蚕食外,这一步还允许我们扩展页面排名的关键字列表。

需要一个例子吗?

在波兰语中,像 gamifikacja 和 grywalizacja(游戏化)这样的动词可以互换使用。使用不同的词来描述相似的概念可以防止关键词蚕食并使文本更自然。

如何避免利基关键字蚕食

尽管以上所有页面都在主题上相关,但使用同义词来描述它们有助于我们避免关键字蚕食

因此,我们的目标是关键字 grywalizacja 只有一页排名。

在主题集群中使用利基关键词有助于达到新的高度

主题集群在 SEO 世界中变得越来越重要。它们用于构建讨论特定主题的内容集合

多亏了他们,您可以将自己定位为该领域的专家,为用户提供所有问题的答案,并让他们在网站上停留更长时间。

在上述过程中发现的利基关键字也可以帮助解决这个问题。

实施主题集群向 Google 展示了您对给定主题的了解很多。对于搜索引擎机器人,这表明您的页面应该在特定关键字中排名靠前,因为您在该领域拥有很高的权威。

什么时候应该实施主题集群?

  • 如果您已经拥有很多有价值的内容并愿意创造更多
  • 如果您的服务或报价页面是支柱页面

你怎么能这样做?

首先,在 GSC 中选择相关页面。选择为主要关键字显示的所有子页面(即使它们不会产生大量流量)。

你为什么要这样做?

因为 Google 认为它们在主题上是相关的。那是您的利基关键字可以发光的第一个时刻 – 这些可以用作支柱页面上的主要 KW。

然后,继续准备主题集群和内容创意,以帮助您组织工作:

主题集群组织

除了列出您的主题集群外,请务必标记有关其优化的重要信息(现有内容是否已优化,还是您必须这样做?)以及您的业务角色。

在准备应优先执行的任务列表时,请分析您的业务需求和目标。

如果给定的集群以它的方式运行良好,则表明您应该开始为不会给您带来任何流量或收益的集群页面创建或优化内容。

如何优化主题集群?

我们可以从两个角度来看——关键词优化和链接

正如您可能猜到的那样,第一个是您可以利用利基关键字的另一个时刻。根据来自 Google Search Console 的数据选择足够的关键字,并用它们填充内容。

在链接方面,请记住每个主题集群子页面,无论是博客文章、案例研究、推荐书还是其他任何内容,都应该链接到支柱页面

此外,值得在集群页面之间添加一些链接。

主题集群方案

记住!主题集群的大小和内容很重要。

出于这个原因,不涵盖整个主题的集群页面应该补充新的内容,以确保它们详细讨论给定的主题或问题。

量身定制的利基关键词研究过程的影响

值得一提的是,每个网站都需要单独的方法。

在 SEO 中,适用于一个页面的解决方案可能在另一个页面上完全无效。这就是为什么客户和行业(例如今天的条目中所讨论的客户和行业)需要针对其业务概况和需求量身定制的策略

优质的利基关键词研究与定制策略相结合,使我们能够提高客户的知名度、接触目标群体、提升网站印象并产生有价值的网站流量。

这是整个九码,不是吗?

结果:

niech 关键字结果有机流量增加

利基关键字结果页面展示次数增加

利基关键字结果有机关键字

主题群之一的点击量:

利基关键词主题集群点击

所描述的流程于 1 月份启动,我们希望在不久的将来观察到更大的知名度和流量增长。

你应该记住什么?

搜索引擎优化是一个复杂的过程,经常需要不寻常和创造性的解决方案。

If you have a hard time finding the right keywords that reflect your business profile, it’s a sign that you should think about niche keywords research.

Although available tools usually come to the rescue, there are situations and industries where they actually don’t serve their purpose.

Finding valuable niche keywords that bring traffic to your website and help you reach business goals isn’t a piece of cake, but the juice is certainly worth the squeeze.

If you aren’t sure how to complete the steps mentioned in this article, contact our experts. We’ll be more than happy to assist you. At Delante, we approach every client individually and we’ll find a solution tailored to your needs!

Special Thanks

Special thanks to Kasia for putting Wojciech’s techy-SEO thoughts into such a well-written and friendly form!

Kasia Smoleń
初级 SEO 专家

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