您是否正在考虑在俄罗斯扩展您的在线商店并从事 SEO？说到电子商务，它可能是世界上最具吸引力的国家之一。所以，如果你打算在俄罗斯销售你的产品，首先要了解这个国家的 SEO 是什么样子的，以及俄罗斯电子商务的特点是什么。
俄罗斯SEO简介
俄罗斯无疑属于世界上最迷人的国家之列。它面积巨大，居住着 1.5 亿人，其中超过 1200 万人居住在该国的首都莫斯科。俄罗斯主要以其美丽的自然风光而闻名。它可以拥有世界上最深的湖泊，也可以拥有高达数千米的山峰或占地数千公里的针叶林。
不出所料，俄语是俄罗斯的官方语言，它是使用民文字体——西里尔字母的简化形式——书写的。这一事实肯定会影响本地电子商务市场，从而影响 SEO。
俄罗斯电子商务市场
毫无疑问，考虑进入俄罗斯市场的企业主应该对俄罗斯互联网用户数量逐年增加这一事实感到高兴。2015年，只有59.53%的居民经常上网，而2018年这一比例达到62.40%。俄罗斯人也越来越渴望网购——在过去几年中，增长率高达 10%（2015 年，37% 的俄罗斯人 [3800 万] 网购，而 2018 年这一数字增至 47% , [近 5000 万])。
俄罗斯互联网用户——他们喜欢什么？
- 为了上网，俄罗斯人更喜欢使用电脑和笔记本电脑 (68%) 而不是手机 (61%)。
- 平板电脑在这个国家并不是特别受欢迎 (28%)。
- 85% 的俄罗斯互联网用户每天上网。
- 典型的俄罗斯人每天上网时间约为 6 小时 29 分钟。
- 21% 的互联网用户使用语音搜索。
开发效率最高的网站
[来源：statista.com]
开发效率最高的网站
上图展示了 2018 年发展迅速的俄罗斯电商网站排名。如您所见，分析涵盖了不同的细分市场，在线药店（6030000.ru、minicen.ru）、大卖场都可以找到(kotofoto.ru) 以及五金和装饰品商店 (leroymerlin.ru, ikea.com) 或电子商务平台 (goods.ru)。
特别值得注意的是，这个国家的药房市场发展非常可观，这可以激励那些考虑进入俄罗斯市场的医疗配件或药品网店老板。
最受欢迎的网站
俄罗斯客户最常选择哪些网店？下表显示了 2015 年俄罗斯访问量最大的网站。
[źródło：2018 年俄罗斯电子商务报告，电子商务基金会，pobrano z：ecommercewiki.org]正如您在图表中所观察到的，俄罗斯人不一定只选择他们的国内商店。阿里巴巴，一个提供广泛产品的中国电子商务平台，无疑占据上风，它是俄罗斯最常访问的网站。根据图表，俄罗斯人既喜欢在线拍卖网站，也喜欢直销网站。
我们在上面已经提到，俄罗斯互联网用户不仅仅局限于国内商店。2018 年，多达 56% 的客户在国内和国外网店进行在线购买，30% 仅选择俄罗斯电子商务，其余 14% 选择国外公司。
[źródło：2018 年俄罗斯电子商务报告，电子商务基金会，pobrano z：ecommercewiki.org]上图显示了 2017 年俄罗斯人最常在线购买的产品。如您所见，消费电子产品销售额 (46%) 真正主导了这个国家的电子商务。俄罗斯人经常选择的其他东西包括：服装（40%）、家居饰品（33%）、文化（30%）和化妆品（30%）。另一方面，俄罗斯人并不那么热衷于购买食品和饮料（仅 8%）。
社交媒体
有趣的是，几乎所有其他俄罗斯人都使用社交媒体。2019 年 1 月，这一数字达到 7000 万居民，占总人口的 49%（来源：russiansearchmarketing.com）。社交媒体平台呈上升趋势——2018 年新增 200 万用户！绝大多数俄罗斯社交媒体爱好者（5700 万）使用移动设备访问他们的帐户。
令人惊讶的是，Facebook 并不是俄罗斯最受欢迎的社交媒体平台。那里的人们更频繁地选择当地的同类产品 VKontakte (vk.com)。83% 的俄罗斯人注册了该网站，而使用 Facebook 的只有 39%。
其他非常受欢迎且值得一提的社交媒体平台包括：YouTube (85%)、Odnoklassniki (55%) 或 Instagram (46%)。俄罗斯人不是 Twitter (19%)、Pinterest (9%)、Snapchat (7%)、Linkedin (7%) 和 Badoo (6%) 的忠实粉丝。所以你可以推断，在计划征服俄罗斯电子商务市场时，店主应该把重点放在 Instagram 广告上，因为这种媒体在俄罗斯的影响力特别大。
使者和传播者
通信员和信使在俄罗斯也越来越普遍。WhatsApp (59%) 和 Skype (37%) 是迄今为止最受欢迎的选择。另一方面，安装 Messenger 的俄罗斯人相对较少 (13%)。
俄罗斯的付款方式
[źródło: statista.com]上图显示了 2018 年俄罗斯人最常用的支付方式。卡支付是排名中无可争议的领导者 (36%)，但是，值得仔细研究一下电子钱包，它仍然在许多国家并不是特别受欢迎。
顾名思义，它是一种在线钱包——用户注册给定的服务提供商（在俄罗斯，人们通常选择 Yandex Money，但我们将在本文后面更详细地讨论它），然后获得一个帐户他/她的钱存放在哪里。同样值得注意的是完全相反的情况，这意味着俄罗斯人仍然更喜欢用现金支付网上购物费用 (15%)。
俄罗斯互联网域名
.ru 是俄罗斯互联网的主要域名。然而，这不是唯一的。有趣的是，1990 年引入并分配给苏维埃社会主义共和国联盟的 .su 互联网域仍在俄罗斯使用和注册。同样值得记住的是.рф – 世界上第一个西里尔字母域名，该域名不使用拉丁字母作为国家网站名称。
俄罗斯的 SEO – 激光什么？
如果您希望您的在线商店进入俄罗斯电子商务市场，您需要记住一个小方面——谷歌在那里没有垄断。Yandex，相当于俄罗斯的 Google，也非常重要。令人惊讶的是，Yandex 曾经是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，直到 2019 年 7 月，情况彻底改变，谷歌获得了大部分市场份额。
[截至 2019 年 11 月俄罗斯搜索引擎市场份额；来源：gs.statcounter.com]因此，如您所见，Yandex 在俄罗斯的 SEO 方面仍然是主要参与者，因此值得对该搜索引擎给予更多关注。
影响您的网站在 Yandex 中排名的 10 个因素
Yandex 的 SEO 原则与 Google 应用的原则非常相似，您可能已经熟悉它们。最重要的是，Yandex 的价值观：
一、内容
世界上可能没有任何地方和搜索引擎对“内容为王”这句话无关紧要。在俄罗斯 SEO 中，这也是规则。关键词的选择及其在网站内容中的巧妙运用固然重要，但内容本身的质量更为关键。
2.技术网站优化
它主要是让机器人可以访问该网站，以便他们可以检查其内容。
3.地区
Yandex 非常重视本地搜索引擎优化，因此有必要知道查询来自 Runet 的哪个部分，因为搜索引擎首先检查来自同一区域的查询。
4.商业因素
您必须赢得 Yandex 搜索引擎机器人的信任。非常感谢有关公司、付款或交付方式和价格的信息。此外，Yandex 的信任度还受到业务合作伙伴或用户的评论和意见的影响。
5.行为因素
机器人专注于用户的活动和他们在网站上花费的时间。当您考虑在线商店的 SEO 时，这一点尤为重要。
6.网站导航
与谷歌类似，Yandex 更喜欢用户和搜索引擎机器人都能理解的简单分层结构。此外，网站导航对内部链接有显着影响，并有助于 Yandex 为页面编制索引。
七、设计
这不是直接影响搜索引擎机器人如何看待网站的因素，但是当我们考虑用户对网站的行为感知时，它很重要。
8.关键词密度
在这里，Yandex 非常细致和严格——关键词不应超过文本的 6%。
9.域名年龄
与谷歌类似，域名越老，它对搜索引擎的信任度就越高。
10.反向链接
Yandex 开发了自己的 VITS 索引，这是一个重要的引文索引，旨在确定反向链接的数量和质量。
专家点评
许多人认为，谈到搜索引擎，除了 Google 别无选择。然而，他们错了。在与国际搜索引擎优化合作时，很明显，虽然谷歌通常是巨头，但一些外国市场不像其他品牌那样不愿意替代搜索引擎品牌。在优化网站以吸引俄罗斯用户时，别无他法，只能与 Yandex.ru 建立友好关系。这意味着，如果您想进入俄罗斯市场，您需要在探索其文化特征和购物搜索行为的同时，更深入地了解新的算法要求。只有这样，您才能想到排名靠前并接触到大多数客户。
Matt Calik
SEO 和 SEM 主管
支持俄语 SEO 的 Yandex 产品
绝大多数 Yandex 产品与 Google 提供的产品相似，但其中一些甚至更好。如果您考虑在俄罗斯运行 SEO，您可以在下面看到其中五个值得特别关注的个人资料：
Yandex Metrica——相当于谷歌分析
它是一款免费工具，可让您监控网站的流量。尽管它的工作原理与 Google Analytics 相似，但它还有一些有趣的附加功能。
WebVisor是一个允许您记录用户在您网站上的行为的插件，是创新解决方案之一。此类录音对于进行适当的 SEO 非常有帮助。
Yandex Direct——相当于谷歌广告
当谷歌开始从赞助商链接活动中获利时，Yandex 想出了Yandex Direct，相当于 Google Ads。与 Google 产品的情况一样，在启动广告系列时，您可以指定其预算和位置。出价主要取决于所选区域。
Yandex 货币
这是一个电子钱包——您可以创建一个免费帐户，然后使用各种支付方式向其转账。使用 Yandex Money，您可以毫不费力地进行在线支付、购物甚至支付账单。这种支付方式在俄罗斯越来越受欢迎。
Yandex 市场
这项服务允许 Runet 的用户比较许多商店的价格和商品，包括那些离线运营的商店。客户可以根据众多参数给出他们的意见和评价产品。因此，如果您是零售商并想在俄罗斯扩展或开展业务，请仔细查看此工具。
Yandex Merchium
它是一个免费门户，可让您设置新的在线商店。显然该门户与其他 Yandex 产品兼容，这就是使用 Yandex Merchium 创建的商店被搜索引擎机器人很好地识别的原因。
关于 google.ru 的几句话
在俄罗斯进行搜索引擎优化时，不要忘记谷歌。虽然搜索引擎在这个国家以前并不那么流行，但最近几个月情况发生了变化，谷歌变得越来越流行。后果是什么？
您的 SEO 活动不仅应针对 Yandex 进行调整，还应针对 Google 进行调整。俄罗斯谷歌用户的数量受到安卓移动设备的强烈影响，安卓移动设备在俄语用户中占主导地位，尤其是年轻用户。
总结一下
俄罗斯是一个强大的市场，您可以尝试在其中拓展业务。尽管在俄罗斯市场取得成功可能有点挑战，但这并非不可能。您只需要一点创造力、用西里尔文编写的文本和一个好的游戏计划。进入本地电子商务时，您需要记住为 Google 和 Yandex 定制您的网站，因为这两个搜索引擎在这个国家同样强大。这值得么？好吧，在俄罗斯做 SEO 的利润与产生的成本相比高得不成比例。
