从我们今天的条目中，您将了解可用的付款方式、计费选项、预算操作、拍卖流程和影响广告排名的因素。此外，我们还会告诉您代理费是多少。
今天，我们希望重点介绍可用的计费选项、付款方式或预算运作。拍卖过程将与影响广告排名的因素相提并论，我们还将概述代理费问题。首先，必须提及使用 Google Ads 平台是完全免费的。这意味着您不仅可以创建或配置帐户，还可以免费使用可用工具。然而，如果没有最低限度的数据，某些工具（例如归因建模、预览、广告诊断或报告）可能会完全无用。在 Google Ads 中，您只需在有人点击或展示您的广告时付费。查看可用的付款方式和影响费用的因素。
现在，您将了解到有关 Google Ads 付款和账单的所有信息。
Google Ads 平台提供的结算选项
CPC（每次点击费用）——这是 Google Ads 的一种结算模式，您需要为广告的每次点击付费。CPC 允许为特定关键字（在搜索网络中）或广告（在广告网络中）设置最高每次点击费用。通常，实际每次点击费用低于设置的最高每次点击费用，它等于在市场上击败竞争对手所需的最低费用。质量得分、广告的相关性或预期点击率是影响点击成本的因素。如果您想了解影响广告评级的各个元素，请继续阅读本文。
CPM（每千次成本）——这是每千次广告展示的成本。如果您想在每次广告展示一千次时付费，那么设置 CPM 费率是一个很好的解决方案。今年，CPM 被 vCPM 取代，这意味着一千次可见广告展示。因此，只有当您的广告以至少 50% 的比例显示至少一秒钟时，您才需要付费。这种策略不仅适用于针对搜索网络的广告，而且特别推荐给那些想要最大化广告覆盖面的人。
CPV（每次观看费用）——这是您在 YouTube 上观看视频所支付的费用。对于 In-Stream 广告，只有当用户至少观看了 30 秒的视频或者如果视频更短，您才需要付费。值得一提的是，当用户以某种方式与视频互动时，也会收取费用。
eCPC——这是增强的每次点击成本结算模型。这种费率设置方法会调整最高每次点击费用，以增加您帐户中的转化次数。根据可能的转化机会，点击率可能会增加或减少。这种机制不仅利用了可从 Google 算法级别访问的许多信号，而且还考虑了您的广告系列设置，例如时间表、设备设置或 RLSA。
CPA（每次操作成本）——操作和转换的成本。这是一种自动费率设置方法，您可以在其中确定为获得更多转化而愿意花费的最高费用。如果您希望此策略有效运作，您必须拥有适当数量的转化，因为在这种情况下，正确配置的转化是不够的。数据越好越准确，策略就越有效。尽管 Google Ads 建议在上个月至少进行 15 次转化，但事实证明这个值往往不够。与 Double Click 平台相比，从 Google Ads 的层面来看，您配置费率的能力有限，实际上您只能设置最高 CPA 值。为了获得预期的每次转化费用，此策略会优化您的最高每次点击费用。
ROAS（广告支出回报率）——这是一种类似于 CPA 的智能费率设置方法。为了达到指定的 ROAS，预先优化了最高每次点击费用。与 CPA 类似，您需要在上个月至少进行 15 次转化，要获得更好的结果，建议进行 50 次转化。您应该记住，转化次数越多，您获得的必要数据就越多。
上述每一种费率设置方法都受到每日预算的限制，这意味着您每天可以负担得起的用于促销的最大金额。如果某一天的广告潜力明显增加，2017 年推出的新 Google Ads 政策使领先公司有可能将每日预算增加 100%。但是，每月最高预算应为每日最高预算的 30.4 倍，其中 30.4 代表一个月的平均天数。
Google Ads 中的预算类型
在 Google Ads 中，基本策略是每日预算，它们是您愿意为广告广播支付的最高金额。您可以根据需要多次更改每日预算，Google 还保留将您设置的每日最高支出翻倍的权利。然而，每月总预算应等于每日预算乘以一个月的平均天数 – 30.4（这些就是所谓的过多展示）。当您的每日预算用完时，您的广告将不再展示。在广告系列设置中，您可以选择是让广告均匀分布还是全天加速投放。
您只能为视频广告系列设置总预算。在这种情况下，您可以选择活动的开始和结束日期，并声明用于促销的最大金额。值得一提的是，创建此类活动后，总预算将无法再次更改，财务负担将等于申报金额。此外，预算在整个活动期间平均分配，多余的广告展示不收取额外费用。
监控广告系列预算需要更多时间，并且随着 Google 实施的每个后续更改的自动化程度降低。更重要的是，任何设置错误都可能无法挽回。
当涉及到计费选项时，您获得的额外可能性是能够为您的帐户设置总预算，并且在超出预算后，您的所有广告系列都将被暂停。
您还可以通过适当调整 MCC 视图中的列来监控用于任何付款的预算百分比。
Google Ads 中可用的付款方式
如果您想正确展示您的广告，您必须填写所有账单和付款信息。新广告商无法使用某些形式的账单。在 Google 支持中，您可以找到使用可用付款方式的所有条款和条件，您可以从以下选项中进行选择：
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自动付款
广告显示后自动扣款，您在月底或超过设定限额后结算付款。
资料来源：google.com
选择这种付款方式最有趣的好处包括：
- 展示广告的连续性——不会因延迟付款而中断；
- 无需记住定期银行转账；
- 不冻结资本；
- 您仍然可以使用人工付款。
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人工付款
付款在广告显示之前收取，并由广告商手动结算。但是，某些国家/地区的新帐户无法访问此功能。超过您支付的金额后，广告将不再显示。
选择这种付款方式最有趣的好处包括：
- 在短时间内降低预算分配的风险（防止账户管理中可能出现的错误）。
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每月发票（信用额度）
一些广告商可以从谷歌获得信用额度，在这种情况下，他们必须在谷歌规定的期限内付款。要获得此策略的资格，您必须满足的基本要求是在过去 12 个月中的任意 3 个月每月至少花费 5,000 美元（这可能因国家/地区而异）。要申请月度发票，您必须注册为企业至少一年。
可用的付款方式包括银行付款和信用卡或借记卡。
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谷歌广告助学金
Google 广告助公益计划为选定的慈善组织提供免费的 Google Ads。满足广告助公益要求的基金会每月可获得高达 10,000 美元的资金，用于扩展其公共服务信息以对世界产生更大的影响。但是，促销活动有限制，其中最重要的是：
- 促销活动不能在内容或展示网络上进行，所有活动都必须以关键字为目标；
- 最高 CPC 为 2 美元；
- 每月最高预算为 10,000 美元（Grantspro 计划的参与者最高为 40,000 美元）；
- 每日最高消费不超过329美元；
- 广告和关键字应与组织的目标相关联。
如果您需要有关 Google 广告助公益的任何其他信息，请随时与我们联系。
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无效点击
谷歌算法监控的点击可能是无效的，甚至可能是不正当竞争行为。在将它们考虑在内后，您会获得退款。如果您根据日志或任何其他来源碰巧发现了无效的广告点击，您可以随时向 Google 报告，Google 通常会积极处理此类请求。
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谷歌广告发票
发票最多在每个月的月初生成 5 天。对于欧盟国家/地区，发票由位于爱尔兰的 Google Ireland Ltd 开具。那么这对来自 UE 的企业家意味着什么？发票不包括增值税，应作为服务进口核算。
调整 Google Ads 出价
Google Ads 是 PPC 广告市场上领先的服务之一，也是搜索广告（不包括 DoubleClick 平台）中唯一的服务。为了更高效并成功实现业务目标，您可以手动调整以下各项的出价：设备和接收者（取决于地理或人口统计数据）、设备类型以及系统和时间表。帐户优化工作包括之前数据分析之前的所有活动。目前正在开发的智能出价策略也在优化每次点击费用的过程中使用这些数据。
什么会影响广告排名？
如果直到现在您还认为只有您能够在促销上花费的最大金额会影响广告排名，那么我们有一个坏消息要告诉您。尽管您参与了竞价，但 Google 会特别重视您的广告和着陆页的质量。因此，针对特定查询显示您的广告的位置主要取决于质量得分、实际最高每次点击费用计算为最高每次点击费用和调整费率的乘积、着陆页质量和广告的影响扩展。听起来像希腊语吗？别担心，简单来说，这意味着即使每次点击费用较低，您的广告也可以比竞争对手的广告展示得更高。
Google Ads 系统可以比作一场拍卖，您愿意支付的最高金额与广告或着陆页的质量同样重要。
作为专家，我们的目标是确保我们合作伙伴的广告展示得尽可能高，同时与市场上的竞争对手相比保持最低的 CPC。持续优化质量得分是使用 Google Ads 帐户的基本要素。
我每月应该在 Google Ads 上花费多少？
关于应该花在 Google Ads 广告系列上的适当金额的问题最常被那些刚刚开始他们的搜索引擎营销冒险的公司或那些想要实施全新活动（如促销渠道或扩展到国外市场）的公司问到。为了能够确定您的广告预算，首先您必须回答一个问题，即您的目标是高销量还是树立企业形象。下一个问题涉及您将要使用且在 Google Ads 中可用的促销渠道。您可以在下面找到对选择和调整预算特别有用的表格。
| 搜索 | 全球展示广告网络 | 再营销 | 解放军 | 总结 | |
| 服装店（小） | 1-2千美元 | 900-1,200 美元 | 900-1,200 美元 | 1-2千美元 | 3,800-6,400 美元 |
| 服装店（中） | 2-6千美元 | 1-2千美元 | 1-3千美元 | 5-15,000 美元 | 9-2.6 万美元 |
| 体育用品店（小） | 1-3千美元 | 300-600 美元 | 600-1,200 美元 | 1-2千美元 | 2,900 美元 – 6,800 美元 |
| 体育用品店（中型） | 2-5千美元 | 900-120 万美元 | 1-2千美元 | 4-8000 美元 | 7900-16,200 美元 |
在大多数情况下，客户负责为广告帐户存入款项，但有时代理商可能会为他们付款。
准备上表所必需的数据是根据谷歌工具准备的，这些工具包含有关搜索短语数量或点击实际成本的信息。Google Keyword Planner 是一个基本工具，它与预测一起表明活动的潜力并能够预测每月成本。支持预算规划的另一个有用工具是 Google 趋势，显示在特定时间段内对给定短语的兴趣。
关于在线商店预算规划的基本标准是 CPA，即每次操作成本，以及 CPM（或 CPV，当涉及到在 YouTube 上进行推广时），这是公司建立品牌时接触一千名收件人的成本.
在促销的第一阶段，预算应该略低，这样您就有机会在开始花更多钱之前测试渠道和优化活动。如果您对估算运行 Google Ads 广告系列所必需的预算有任何疑问或问题，请联系我们 – 我们很乐意帮助您准备预测。
您应该向代理商支付多少费用来管理您的广告活动？
与代理商结算的最流行方式是从客户的每月总费用中抽取一定比例。大多数情况下，您所做的工作量与您的预算相称，但情况并非总是如此。有时，客户的目标不是最重要的，花在 Google Ads 上的预算才是最重要的。然后，我们可能不得不处理一些众所周知的情况，例如欺诈性品牌活动或浪费预算，因此合理选择代理这种结算方式至关重要。
另一种可用的方法是按月收取固定费用，用于运行帐户、任何评估或不同类型的套餐。由于不同的业务目标和要求，每个活动都是不同的，每个客户都需要单独的方法。
代理费取决于多种因素，范围从广告商每月工作量不超过几个小时的 250 美元到工作复杂性更高的更大、更有影响力的广告商的 1,500 美元以上。
那么 Google Ads 的费用是多少？好吧，只要你愿意为此付出代价。我们完全支持基于 ROAS 的预算，这意味着广告支出的回报（对于更好奇的人，也来自 LTV 的图像或覆盖率活动）。得益于先进的 Google 工具和我们自己的经验，我们能够为客户准备预测。对于长期投放 Google Ads 广告系列的公司，我们会为他们提供预算分配活动有效性的审计和评估。您还应该记住，广告或着陆页的质量对您的预算有很大影响，是建立竞争优势的关键因素。
如果您想了解更多，请不要等待，我们正在等待您的消息！
