最近，谷歌发布了关于主题 API 的公告，该 API 将取代 Cookie。虽然营销人员普遍对谷歌关于用户隐私的建议表示赞赏，但他们也不断指出该解决方案的缺点，主要是 Topics API 初稿中的主题数量。
主题 API – 它是什么？
本月早些时候，谷歌发布了关于 Topics API 的公告，这是一种展示广告的新方法的蓝图。该解决方案应该替换 Cookies。
有趣的是，这并不是第一个此类项目——我们之前已经看到过 FLoC（队列联合学习）之类的想法。Topics API很可能成为重视隐私的用户，以及愿意探索定位未来的广告商的中庸之道。
据营销人员称，Topics API 似乎比前面提到的 FLoC 更现实，后者引发了隐私问题。新解决方案不会像 FLoC 应该做的那样跟踪用户。
blog.google/products/chrome/get-know-new-topics-api-privacy-sandbox/
对 Google 创意的反馈
谷歌听取了反馈并做出了重大改进。Chrome 用户不仅可以看到 Topics API 对他们的了解，而且他们甚至可以删除数据。
然而，主题的数量似乎是真正的问题——根据 GitHub，最初的草案仅包含350 个主题。因此，许多专家担心这可能会妨碍正确定位。主题过于笼统，难以准确定位广告，这意味着对针对性较差的广告的竞争更加激烈。然而，值得记住的是，很难说主题将如何在现实生活中发挥作用。
该解决方案与 IAB Audience Taxonomy 并列，这是一个提供 1,500 个“主题”的类似系统。该系统提供了 5 种定位咖啡的方法。同时，在谷歌的情况下，这只是食品和饮料。谷歌似乎意识到了这个问题，并宣布这只是一个初步设计，一个将进行相应测试和开发的起点。
然而，这并不是广告商担心的唯一问题——还有时间框架的问题，因为在目前的设计中，它的范围是1 到 3 周，这似乎不足以说服观众进行购买。为了保证适当的隐私，还有 5% 的机会返回一个随机主题，这应该确保给定主题的最少成员数。
Chrome 会成为唯一有主题的浏览器吗？
值得注意的是，Topics API应该只适用于谷歌浏览器，其受欢迎程度正在不断下降。虽然它仍然是最愿意选择的浏览器，但越来越多的人选择 Microsoft Edge。
缺乏对其他解决方案的支持令人担忧，但这不应该影响任何人的预算。谷歌可能希望在浏览器市场占据主导地位，以便在不必与竞争对手谈判的情况下在主题上工作。
gs.statcounter.com/
主题还是 FLoC？
主题比 FLoC 更好吗？从用户的角度来看，它似乎更加隐私友好和透明。然而，对于营销人员来说，这意味着更广泛的定位，这使他们对自己的行为的控制更少。
winaero.com/google-is-about-to-replace-its-controversial-floc-with-topics/
因此，修改营销行为并更有创意地处理该主题至关重要。
