关于内容分发您需要了解的一切

您为您的品牌创造了一流的内容，但仍然没有得到预期的结果？因此，也许您做错了什么……创建内容不足以取得巨大成功并扩大您的受众，您仍然需要正确分发它。如何规划正确的内容分发策略，可以选择哪些渠道？在本文中，我将回答您有关内容分发的所有问题。让我们潜入水中！

目录：

• 要分发的内容类型
• 如何制定有效的内容分发策略？
  • 发现你的观众
  • 进行内容审核
  • 选择内容分发渠道
  • 选择内容类型
  • 设置您想要实现的 KPI 和目标
  • 计划分配
  • 创建您的内容
  • 分发您的内容
  • 分析内容分发策略的有效性
• 内容分发渠道
  • 自有媒体
    • 网站/博客
    • 电子邮件通讯
    • 社交媒体
  • 赢得媒体
    • 来宾发帖
    • 评论和建议
    • 社交媒体分享
  • 付费媒体
    • 每次点击付费
    • 赞助文章
    • 影响者营销
    • 付费社交广告
• 结论

要分发的内容类型

多年来，世界各地的营销人员认为只有博客才有真正的力量，他们主要专注于创建博客文章。幸运的是，时代已经改变，今天您可以选择更广泛的内容类型。您的选择将主要取决于您的预算、目标受众和您想要实现的目标。

以下是最常见的内容类型：

博客文章	● 几乎所有公司都使用的最流行的内容格式 ● 与听众分享知识的地方 ● 非常适合教育、促销和产品相关内容
信息图表	● 知识共享的有效形式 ● 引人注目的内容格式，立即吸引用户的注意力 ● 可分享
操作指南	● 帮助用户并提供有关您的产品或服务的更多信息 ● 主要以短视频或文章形式呈现
网络研讨会	● 教育和信息丰富的内容格式 ● 产品演示的理想选择
播客和采访	● 最方便的内容类型之一 ● 娱乐和教育内容
案例研究和成功案例	● 展示您的成就和成功 ● 不仅宣传您的品牌，还宣传您的客户
视频	● 有趣的内容格式 ● 可分布于不同平台 ● 视频内容类型：开箱、推荐、品牌视频、直播视频
电子书	● 信息丰富的内容 ● 赢得新的时事通讯订阅者的有效方式

如何制定有效的内容分发策略？

您已经知道可以选择分发哪些类型的内容。现在是时候规划您的分发以使其尽可能高效了。不要忘记我将列出的任何步骤，我相信您的内容分发策略将超出您的预期：

1. 发现你的观众

这确实是内容营销的关键要素之一。毕竟，您不想为任何受众创建内容，而是为您的受众创建内容。请记住，如果您没有正确识别潜在客户，您的内容分发策略将一文不值。

首先，您可以创建一个原型角色，即根据您的直觉而非事实证据创建的角色。在进一步的阶段，我建议您根据收集到的真实数据（例如，从 Google Analytics、Facebook Audience Insights 或焦点研究中收集到的数据）创建一个真实的用户角色，即理想的接收者。

如果您想了解有关营销中用户角色的更多信息，我们为您准备了一份详尽的指南。

2. 进行内容审核

仅仅因为您现在已经开始计划您的内容策略并不意味着您以前没有发布过任何东西。也许您已经创建了一些有趣的博客文章、信息图表或社交媒体文章。在这种情况下，最好审核您当前的内容，以确保它不会损害您的进一步活动。

有许多工具可以帮助您进行内容审核：

• Screaming Frog – 抓取您当前的内容并在一个地方收集 URL 列表以及相关数据，例如标题标签和元描述，
• SEMrush – 列出您的内容长度、反向链接数量以及社交分享，
• Ahrefs – 表示您可以在内容中使用的内容差距和关键字。

3.选择内容分发渠道

有人说，选择内容分发渠道比你的内容本身更重要。我完全同意他们的看法！即使您创建了出色且富有创意的内容，但将其发布在与受众偏好不符的渠道上，您实际上也正在失去您的潜力。那将是一种浪费……

下面，我介绍了所有最重要的内容分发渠道，通过这些渠道，您将接触到更多的人。我将它们分为 3 个基本类别：付费媒体、自有媒体和免费媒体。

4.选择内容类型

既然您已经选择了内容分发渠道，那么就该选择最佳的内容类型了。上面，我介绍了内容格式，这些格式目前处于领先地位，为您提供未来成功的最大潜力。

另外，请记住您已经拥有的内容。当然，您不必删除它，特别是如果您已经花费了相当多的时间来创建它，但我建议您更新您当前的内容（除非它是常青内容，它具有产生持续流量的巨大潜力）。

5. 设定您想要实现的 KPI 和目标

如果不设定目标，你将不会真正知道自己在为什么而努力。因此，请设定您的目标和关键绩效指标 (KPI)，并指定您将定期监控的指标，以确定是否已实现某些目标。在下表中，我提供了带有指标的示例 KPI，只是为了让您了解可以朝哪个方向发展：

关键绩效指标	指标
用户参与	● 评论 ● 平均页面停留时间 ● 每个会话的页数 ● 跳出率 ● 社交分享
品牌知名度/认可度	● 提及 ● 声音份额 ● 评论
这个	● 反向链接 ● 自然流量 ● 移动流量 ● 印象 ● 点击率
销售量	● 收入 ● 投资回报率 ● 产生的线索 ● 转化率

6. 规划分配

如果您打算定期发布您的内容，那么编辑内容日历绝对是必须的。在这里，各种各样的工具可以派上用场。即使是谷歌表格或谷歌日历等免费软件也可以帮助您组织发布新内容的整个过程。

其他可以尝试的很棒的日历工具是，例如：

• SproutSocial,
• 特雷罗，
• 体式，
• 笨拙的。

7. 创建您的内容

您已经做了很多工作：进行了研究、选择了频道和内容类型、计划了出版物，所以现在您终于可以开始工作了。请记住，好的内容也应该针对搜索引擎进行优化。这个怎么做？在我们的博客上，您会找到一份指南，该指南详细解释了如何编写排名靠前的内容。

以下是一些可以帮助您创建内容的工具：

• AnswerThePublic – 找到您的观众正在搜索的优秀内容主题，
• Canva – 为您的文章或社交媒体帖子创建视觉上令人愉悦的信息图表和图像，
• MakeMyPersona – 创建您的买家角色，
• Grammarly – 一个在线写作助手，使您的内容语法正确，
• 海明威——让你的内容更易读、更清晰，
• Unsplash – 找到很棒的免费图片和照片。

8. 分发您的内容

最后，您可以向世界展示您的内容！根据所选的分销渠道和类型优化您的内容。例如，其他优化实践适用于视频内容而不是博客文章。

9.分析你的内容分发策略的有效性

你永远不会忘记的最后阶段！如果您想了解您的内容是否真正有效并带来预期的结果，那么您必须定期检查所选指标。选择正确的例行时间并每周或每月进行分析。

如果你看到目标和KPI已经很久没有实现了，也许这是一个需要改变的信号？也许您应该选择不同类型的内容或尝试新的分发渠道？

内容分发渠道

相信我，谈到分销渠道，你有一个非常大的选择。起初，它甚至可能看起来有点压倒性。内容分发渠道有 3 种基本类型：

• 自有媒体，
• 赢得媒体，
• 付费媒体。

下面我将详细介绍它们。

自有媒体

网站/博客

这是一个很好的起点，特别是如果您的内容营销策略预算较低！如果您想创建自己的内容，您的网站和公司博客将是最便宜、最容易分发的地方。

重要的是，在这里您可以完全控制整个内容分发过程：发布的内容和时间、将包含哪些关键字、如何呈现您的内容以及谁将看到它。此外，公司博客是提高您的 SEO 并增加您的网站将在自然搜索结果中显示的关键字数量的好方法。

电子邮件通讯

这是产生潜在客户的好方法，但仍然没有受到营销人员的赞赏。这背后有几个原因：在技术方面以及简单的内容创建方面，很难正确地进行电子邮件营销。但是，一旦您找到了一款出色的电子邮件营销软件并建立了订阅者列表，您就可以在那里分享您的内容。

电子邮件营销非常有效，特别是因为您在这里与订阅了时事通讯的用户共享内容，即已经对您的品牌感兴趣。

社交媒体

在社交媒体方面，您确实有很多不同的平台可供选择。其中最受欢迎的是：Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter 和 Pinterest。但显然，还有更多。您应该简单地选择那些最有可能吸引更多人的平台。

为什么社交媒体是内容分发的最佳选择？有几个原因：

• 您可以轻松地与目标受众交流，
• 您可以免费发布您的内容，
• 你可以增加社交分享，
• 您可以创建一个群组并与对您的品牌表现出兴趣的用户分享您的内容，
• 社交媒体平台拥有庞大的网络流量和高 SEO 参数。

让我们在最后一点停下来。正如我所提到的，社交媒体具有巨大的潜力，特别是因为谷歌只是信任在各种社交媒体平台上保持活跃并使用它们与用户交流的品牌。在这里，我收集了一些关于最受欢迎的社交媒体平台的基本数据，只是为了向你展示它们确实拥有巨大的力量：

社交媒体	和	博士	网络流量（唯一访问者）	Alexa排名
Facebook	96	100	1.9B	6
Instagram	93	99	837.8M	25
YouTube	100	98	2B	2
领英	98	98	287.7M	56
推特	94	99	719.1M	47
Pinterest	94	97	981.1M	148

2020 年 11 月

赢得媒体

来宾发帖

您可以开始与您所在行业的其他知名品牌或具有广泛影响力的博主合作，并为他们提供客座帖子。这是结识新朋友，与他们建立积极关系并将自己展示为您所在领域的专家的好方法。列出相关博主，并与他们联系，为他们的博客创建内容。

评论和推荐

用户只是喜欢与他人分享他们的推荐并推荐他们使用的产品。这是内容分发的另一个好主意。为什么？对您来说，它实际上是免费的，因为是用户自己生成内容，而且，它不需要您花费太多时间和精力。有时，您所要做的只是鼓励用户推荐和分享您的内容，其余的由他们负责。

社交媒体分享

这种获得内容分发的方式与前一种方式非常相似。在这种情况下，用户通过与他人共享您的内容在各种社交媒体平台上分发。相信我，用户喜欢分享他们认为有价值的高质量内容。

为了让他们更容易，您可以添加社交媒体按钮 – 最常添加在博客上的可点击图标，使用户可以轻松地在他们的私人社交媒体资料中分享您的内容。

付费媒体

每次点击付费

如果您计划好您的 PPC（按点击付费）策略，您可以有效地增加产生的潜在客户数量。在此模型中，当用户与您出现在 Google 搜索结果中的付费广告互动时，您需要付费。

如果您想启动 Google Ads 广告系列以快速获得新客户并有效分发您的内容，我们的 SEM 专家可以帮助您！

赞助文章

赞助文章是在不同域上发布的付费长格式内容（通常具有高 SEO 参数和大量网络流量）。出于多种原因，它是一种流行的内容分发渠道。感谢赞助内容，您可以：

• 获得指向您网站的有价值的反向链接，
• 提升您的 SEO 并增加网络流量，
• 建立品牌认知度
• 宣传您的品牌、产品或服务。

影响者营销

这是最昂贵的内容分发形式之一，但许多品牌与强大的影响者合作，然后他们在追随者之间分发他们的内容并推广他们的品牌和产品。提供与知名人士的合作，他们在您的业务领域中非常受欢迎和重视。这种使用社会证明的策略可以保证您快速有效地分发您的内容。

付费社交广告

上面，我提到了搜索引擎中的付费广告，但请记住，您也可以在各种社交媒体平台上宣传您的内容。通过 Facebook 广告或 Instagram 广告，您将能够创建和分享广告，从而覆盖更广泛的目标受众。

结论

如您所见，创建内容本身可能不足以使您的内容营销活动取得成功。您还应该选择最有可能实现您的目标和 KPI 的适当内容类型和内容分发渠道。我希望从现在开始内容分发对您来说不再是问题。

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