虽然看起来美容行业只占整个电子商务市场的一小部分，但这是完全不真实的。该行业发展迅速，市场竞争逐年加剧。如果您拥有自己的美容院、香水店或环保型身体护理配件商店，并且想要为您的业务做广告，那么针对美容行业正确执行的 SEO 可能是成功的关键。
化妆品行业究竟意味着什么？好吧，这个广义术语包括化妆品生产商、实验室、所有类型的研究公司（包括生物技术和化学），甚至包装制造商。此外，由于经济状况好转，许多人在选择化妆品时不仅关心价格，还关心产品的质量、成分和天然来源。
美容行业影响者与 SEO 的时代——它仍然值得投资吗？
毫无疑问，多年来，有影响力的人一直在各种美容公司的营销中发挥着关键作用——无论我们谈论的是 SPA 沙龙、奢侈化妆品还是生态洗发水吧。Instagram 上的巨大影响力和追随者的信任是直接转化为有效合作的方面，相当于高转化率。那么SEO如何对美容产品有用呢？
- 建立信誉
想象一下这样一种情况，您只需在搜索引擎中输入产品名称或品牌名称，就找不到影响者正在谈论的产品。你可能会认为这样的广告不是最可信的，不是吗？
- 提高转化率
……也许有一天你在 Instagram 的一个故事中看到了很棒的香蕉粉，但现在你无法在第一个谷歌搜索结果中找到它？作为潜在客户，您不仅会分心或放弃购买，而且还有可能遇到一家公司的不同香蕉粉，该公司对美容产品有良好的 SEO 策略，价格更优惠，价格更优惠更好看的包装，更快的交货。在这种情况下，影响者的所有努力都变得毫无意义。
- 增加自然流量
由于“向上滑动”和 Instagram 目前提供的其他功能，与影响者的合作实际上可以增加您在社交媒体上的流量。但是，请记住，您网站的自然流量不会改变，从长远来看，付费合作或广告可能证明比自然点击和努力在搜索引擎排名中显示更高的利润要低得多。
- SEO + 社交媒体 = 更好的结果
搜索引擎优化本身非常有效，社交媒体也是化妆品行业的必备品。所以现在，想象一下将这两种相互支持的方法结合起来以增加您网站的覆盖面会有多有效。让我们举一个精心准备的网站与有影响力的人的工作相结合的例子。不要低估放置在 Instagram 个人资料中的链接的力量。
如何组织美容行业的营销和搜索引擎优化？
Beauty Independent 是处理化妆品行业最有趣的网站之一，它发表了一篇关于 SEO 的文章，其中美容品牌的所有者评论了针对美容产品的个人 SEO 活动如何影响他们的业务。今天，让我们回顾一下他们的发言，讨论SEO的基本方面。毕竟，可能没有人比这更了解 SEO 与美容行业的关系以及如何开始。
- 选择适合美容行业的关键词
毫无疑问，首先要考虑客户如何搜索特定产品以及他们在搜索引擎中输入哪些短语来找到它们。长尾关键词对于小型企业至关重要——它们有助于赢得客户、增加网站流量或在特定短语上显示得更高。Gehati 的创始人 Diamond Downs 为 Beauty Independent 说了以下的话：
“我试着让自己站在一位正在搜索我销售的产品的顾客的位置上。我不担心创造幻想术语。我专注于描述产品或与产品相关联的简单且流行的术语。[…] 从战略上讲，想想客户会在与您的业务相关的搜索引擎中输入的所有简单单词和/或短语。”
- 优化您的网站——关注用户体验和美学
化妆品行业等于美丽和审美。优质的产品不足以长期吸引客户的注意力。一个设计良好的界面，一个用户友好的选项，可以将产品添加到您的购物车，或者让您熟悉沙龙提供的产品或服务，对于让访问者留在网站上并完成转换至关重要。
Pinch of Colour 的 CEO Linda Treska 作为一位经验丰富的开发者表示：
“这对我来说是一次全新且具有挑战性的经历。今年六月，我设计并开发了自己的网站。我非常努力地确保我们的网站是最新的，并且能够将客户转化为客户。”
- 发布优质内容
内容和上下文现在都是任何 SEO 活动中最重要的工具之一。公司博客对于想要增加网站流量的企业来说是必不可少的——除此之外，产品和类别子页面上的内容无疑仍然是现场搜索引擎优化的关键要素之一。此外，美容博客确实可以吸引新的访问者：各种提示和购物提示不仅对谷歌有吸引力，而且对潜在客户也有吸引力。Ranavat Botanics 的创始人 Michelle Ranavat 说：
“我希望我能找到 SEO 的答案。我相信，与其围绕变量进行优化，不如通过跨多个渠道创建真正优秀的内容来构建 SEO。”
Glossier 和 Fenty 是证明内容可以帮助建立品牌认知度的完美例子——这些品牌凭借独特的内容获得了用户的赞赏，其引人注目的美学在市场竞争中脱颖而出。
- 关联！
虽然今天看起来链接对谷歌来说并不重要，但事实远非如此。这绝对不是几年前最重要的方面，但是，来自可靠网站的反向链接无疑会对您的页面产生积极影响。作为合作的一部分，请记住与美容博主交换链接，并让网站在各种渠道上可见——而不仅仅是在品牌社交媒体资料上。Niucoco 的创始人 James H. La 展示了 SEO 和链接分发在美容行业中的工作原理：
“寻找可以将流量带回您网站的平台（媒体、社交媒体、视频博主、博主、联属网络营销计划等），这也有助于提高品牌知名度和您的网页权威。”
- 分析和访问
有时，策略会被证明是错误的，而您真正希望的事情却无法奏效。那么遇到这种情况怎么办呢？不要继续进行一年后没有任何效果的活动——检查哪里出了问题，改变你的社交媒体运营策略，重新分析你的目标，定义你的品牌形象，并确保 SEO 活动是否正常运行。
一个小企业能否在如此巨大的市场中生存下来？
尽管今天的化妆品市场相当广泛和令人印象深刻，但矛盾的是，小企业越来越受欢迎，人们想要支持它们。对于销售手工制品或来自国外的独特产品的小型化妆品公司，做 SEO 有什么帮助？
- 长尾短语的SEO
如果您在搜索引擎中输入“a shampoo bar”，首先您会看到最受欢迎的公司的网站，然后是一些吸引人的博客条目标题。因此，有人检查剩余搜索结果的可能性相当低。
看看这个短语的竞争力如何：156 000 000 个搜索结果是一个值得注意的数字。
只是为了比较，让我们尝试在搜索引擎中输入一个不同的、更详细的短语。毕竟，您提供给定品牌的特定洗发水棒，不含 SLS，来自不同国家，专为不同的头发类型设计……您可以永远列出各种关键字和特征。
这样的长尾短语会自动生成较少数量的搜索结果，此外它还会在顶部显示不太明显的网站。这就是为什么长尾关键词是选择关键词时要考虑的最重要方面之一。
- SEO、Google Ads 活动和在线营销的良好互动
SEO 本身可能无法满足小型企业的要求——就像个人社交媒体活动或付费广告而不考虑其他选择一样。
为美容院做 SEO 与为在线商店做 SEO 有何不同？
您拥有一家在线化妆品店吗？或者，也许您在您所在的城市经营美发店或美容院？在开始您的美容行业 SEO 活动之前，请记住关注您的业务概况——为当地美容院做 SEO 与为在线商店开展活动完全不同。让我们仔细看看这两种情况下不同的 SEO 方面。
- 关键词
在线商店的关键字和关键短语通常与产品和类别相关，因此，它们侧重于尽可能详细地描述产品的长尾短语。另一方面，本地美容院应在其 SEO 过程中使用本地关键字——模型公式将包含服务名称 + 城市。
- 谷歌我的商家
“Google 我的商家”是宣传任何商家的重要元素，客户反馈通常决定是否会有更多人决定从您的商店订购商品。然而，就网上商店在没有 Google 我的商家的情况下也能正常运营而言，对于实体美容院来说，这是必须的。用户需要可以选择在地图上快速查看它。
此外，可用的内部照片和客户评论通常可以说服人们比任何网站更快、更好地访问该地点。此外，该站点上精心设计的配置文件将确保用户无需单击任何内容即可获得所有必要的信息——而这样的资产可能是无价的。
一条有用的建议：让我们用一个简短的总结来结束
从美容行业的 SEO 开始您的冒险总是意味着大量信息，您应该将其保存在某个地方，以便您可以在需要时轻松返回。因此，特别为您准备的是，在今天的文章结束时，我们简明扼要地准备了最重要的提示，以便您始终可以轻松找到它们并回忆起您获得的知识。
- 不要忘记用户！SEO 不能不自然，也不能比您网站的真实访问者更重要——您是为他们而来的，所以请记住他们；
- 收集灵感并启发他人：每个人都喜欢时尚的社交媒体资料，而不仅仅是关于广告；
- 创建有价值且独特的内容，真正吸引您的观众；
- 查看最有效的内容营销活动并从中学习；
- 寻找经验丰富的同事、有影响力的人、博主和视频博主，以增加您品牌的影响力和知名度；
- 结合搜索引擎优化、付费活动和社交媒体活动，以达到令人满意的效果；
- 如果您是本地企业，请关注与您最亲近的人——不要制定全球目标，而是尝试接触当地受众；
- 利用有用的工具，让您的生活更轻松——Pinterest 上的灵感、关键字规划器或 Answer the Public 等工具将帮助您创建高质量的内容；
- 分析您的广告系列，不要害怕做出改变——通常 Google Analytics 或 Google Ads 可以建议您应该采取哪条路径；
- 如果您经营一家小型企业，您的 SEO 活动需要包含更准确的短语，同时减少数量和竞争；
- 关注用户体验、用户界面和现场搜索引擎优化，使您的网站对用户和搜索引擎友好；
- 展示你最好的资产！
