2022年美容行业谷歌SEO热门趋势

全球美容市场的数字化格局不断发展，特别是考虑到大流行对在线购买美容产品和服务的影响。到 2022 年，包含优化质量内容的战略性有机搜索计划可以对美容品牌的 SERP 产生重大影响。

在大流行之前，85% 的美容产品和服务是亲自购买的。消费者去商店不仅是为了购买产品，而且是为了品尝产品并听取美容专家的建议。这一切都随着大流行而改变。

mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/how-covid-19-is-changing-the-world-of-beauty

今天，消费者越来越多地在网上购买美容产品和服务，但他们仍然需要同样的信息和建议。这就是为什么了解美容行业的 SEO 趋势如此重要的原因。能够以所需方式提供这种信息水平的品牌将在竞争中脱颖而出。此外，在您的整体 SEO 策略和在线促销活动中，拥有在线商店与提供美容服务可能会有很大差异。

谷歌喜欢回答复杂查询的网站

谷歌在 2021 年揭开了多任务统一模型 (MUM) 更新的面纱，这是一种先进的人工智能算法，可提高复杂问题的在线搜索能力。它的目标是在一个地方提供所有回答复杂问题的网站。希望那是您的网站。这是一个非常重要的美容行业 SEO 趋势，因为消费者希望得到他们个人美容问题的具体答案。企业需要以书面形式或视频形式提供有关其产品和服务的详细信息，以满足客户的需求。

例如，如果询问者搜索油性皮肤的最佳美容程序，您的内容或视频必须解释您的产品或服务为何能满足询问者的要求。这包括您的产品或服务如何以及为什么可以帮助询问者。

您如何在您的内容中包含这种趋势？我们准备了几个例子：

• 有关如何使用以及以何种顺序应用产品的视频。
• 一个描述要遵循的早晚例行程序的博客。
• 详细的产品描述以及应用该产品的模型照片。
• 客户进行面部护理的视频，有助于减少油性皮肤，并包含优化的视频描述（我们将在本博客后面讨论。）

dermstore.com/blog/in-what-order-do-i-apply-my-skin-care-products-infographic/

优质内容——美容行业 SEO 趋势的焦点

即使有所有这些描述性内容，也不要忘记 Google 的 EAT 标准。为了在 Google 搜索中获得良好的排名，您需要凭借其专业知识、权威性和可信赖性来培养您的品牌——这正是 EAT 所代表的。

建立 EAT 可能包括让美容专家对您的产品进行评分、撰写客座博客或出现在视频采访中，了解他们如何使用您的产品。无论是视频、博客、产品描述还是信息文章，您的内容都必须在消费者心目中树立您的品牌，使其成为他们可以信任并寻求美容建议的品牌。

高质量的内容可以在网络上共享，这就是您从其他权威网站获取反向链接以帮助 Google 将您视为权威的方式。例如，提到您的产品或服务是治疗痤疮的好方法的皮肤科医生肯定会帮助您的品牌和服务在 SERP 中排名更高，特别是如果您有其他高级反向链接。

总而言之，美容行业的这种 SEO 趋势包括符合 Google EAT 标准的优质内容，并与美容专家和权威反向链接建立权威，从而提高您的排名并帮助影响您的客户购买您的产品。

专注于与您的受众最相关的主题

对于当今受过教育且具有生态意识的消费者来说，包含详细说明产品成分和生态影响的内容总是一个好主意。如果您的产品没有在动物身上进行测试，您需要这样说。如果您的包装可回收或对地球友好，请在详细的产品说明中提及。

elatebeauty.com/collections/personal-care/products/mood-natural-deodorant-bliss

低过敏性产品也在增加，这就是为什么列出产品成分很重要的原因。此外，根据谷歌的一份报告，许多人根据成分搜索美容产品，例如“芦荟”。因此，从 SEO 的角度来看，列出所有含有芦荟的产品非常重要。

撰写博客或制作特定成分益处的视频，或如何在美容产品中培养和使用该成分也可能有助于定位您的网站。

sephora.com/product/un-cover-up-cream-foundation-P450899?skuId=2255792&icid2=products%20grid:p450899:product

了解您的目标受众以及他们正在搜索的内容对于定位您的内容以吸引该受众至关重要。确定在美容和服务中搜索什么的几个应用程序包括 Google Trends、Buzzsumo、Moz 和 SEMrush，仅举几例。

用户生成的内容对美容行业至关重要

了解其他消费者购买了什么以及他们喜欢您的产品或服务的哪些方面对买家特别有帮助。由于买家无法对您的产品或服务进行抽样，因此评论一直是美容行业的强大工具和必不可少的 SEO 趋势。根据 2021 Bizrate 的一项调查，91% 的受访者表示他们在决定产品、业务或服务之前至少阅读了一条评论。

bizrateinsights.com/resources/shopper-survey-report-the-impact-reviews-have-on-consumers-purchase-decisions/

谷歌等搜索引擎在显示搜索结果时建立网站的可信度，包括查看您的公司评论。去年，谷歌在 2021 年对其评论算法进行了两次更新，明确表示客户评论在排名中更为重要。一个在 4 月，另一个在 12 月。

了解有关电子商务产品评论的更多信息。为什么它们很重要以及它们如何影响 SEO？

这些更新旨在更好地奖励深入的产品评论，包括“有见地的分析和原创研究”，尤其是“由熟悉该主题的专家或爱好者撰写的内容”。如上所述，让专家审查您的产品将有助于提高您在 SERP 中的排名。

既然您已经知道评论对您的美容业务有多么有利，那么在客户完成您的服务或购买您的产品后征求评论至关重要。这对本地企业来说尤其重要，谷歌本地搜索的变化也证实了这一点。如果您拥有一家小型本地企业，请查看如何为 2022 年的 SEO 变化做准备。

juicebeauty.com/products/stem-cellular-cc-cream#js-star-scroll-section

如果客户对他们的体验感到满意，他们将更愿意留下评论。您的业​​务对反馈越透明，您的排名就会越提高，您的品牌在网上就会蓬勃发展。确保您的客户在他们的评论中留下特定信息，因为 Google 将详细评论排名更高。

超过 25% 的受访者只信任 11 到 50 条评论的评分，19% 的购物者期望 51 到 100 条评论。

段落排名-到达零位

谷歌的段落是另一个美容行业的 SEO 趋势，它鼓励您包含有关您的美容产品的好处、成分或用途的细节。去年初，谷歌推出了其美国段落排名更新，最终将在全球推出。

那么，什么是通道？它如何影响 SERP？谷歌现在可以在网站内搜索，并在长文本中提取单个句子或段落来回答非常具体的搜索，并将这段摘录显示在位置零。段落排名可以让谷歌区分同一页面上不同段落的主题，分别进行排名。

根据谷歌的说法，文章更新的原因是有时很难找到最好的答案。在段落排名之前，排名靠前的结果或零位可能是提供有关某个主题的一般信息的文章。谷歌可能会将其他文章排名更高的段落排名，他们只用页面的一部分而不是网站简洁地回答了这个问题。

SEO最佳实践仍然适用于段落排名，包括关键字研究、元数据优化、反向链接获取、用户体验等。但是，对于段落排名，您还应该关注长篇内容。还更加强调长尾关键词、标题、标题，当然还有与那些消费或购买您的美容产品或服务的人独特且相关的优质内容。

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视频 – 基本美容行业 SEO 趋势

由于越来越多的人在没有与店内顾问交谈或试用样品的优势的情况下在线购买美容产品和服务，因此视频是在线展示您的美容产品或服务的绝佳方式。

近一半的在线视频是美容视频，这使得这种SEO 趋势对美容行业至关重要。

许多在线营销人员同意，搜索引擎优化结果表明谷歌将搜索结果优先于没有视频的结果。尽管谷歌没有证实这一点，但视频可以改善您的其他 SEO 指标，例如停留时间、跳出率和点击率，从而使您的网站在 SERPS 中排名更高。此外，视频可以帮助您的网站排名竞争关键字。视频还可以让人们更长时间地参与您的高质量内容。

在您的整体 SEO 计划中包含视频，您更有可能获得更高的 SERP，从而提高品牌知名度和转化率。

流行的美容视频包括“如何选择合适的口红颜色”、“如何正确涂抹粉底”等操作说明。任何可以帮助消费者确定他们为什么需要购买您的产品或服务的内容都是一个有价值的话题。消费者想在购买前了解更多信息，而视频是实现这一目标的完美媒介。

fentybeauty.com/pages/eyes

现在，您需要确保您的美容视频在互联网上的众多美容视频中脱颖而出。战略视频 SEO 计划将帮助您的视频在 SERP 中排名更高。以下是一些有助于提高视频知名度的 SEO 策略：

• 选择一个加载了关键字的标题– 您的标题越具有描述性，当人们搜索这些关键字时，您的视频就越有可能出现。
• 为视频写一个好的描述——用一个能立即引起观众注意的钩子开始你的描述。请记住，在搜索结果中截断您的描述之前，只会出现前 110 个字符。
• 创建视频脚本，为 Google 提供有关视频的更多信息，从而增加您出现在搜索结果中的机会。
• 选择一个突出的缩略图——一个独特的缩略图对于移动设备来说尤其重要，无论是在网络浏览器上还是在应用程序中。视频的标题和缩略图是您与潜在观众交流的主要方式。
• 使用剪辑标记，手动标记视频中的重要片段，以帮助用户快速导航到视频中的特定点。
• 包括搜索标记——这使 Google 能够通过指示您的 URL 结构的工作方式自动识别关键时刻并将用户链接到视频中的这些点。

网红营销是必不可少的 SEO 美容行业趋势

美容行业是最早采用网红营销的行业之一。影响者已成为美容行业必不可少的沟通和营销部分。与社会名人合作，让消费者可以在他们眼前看到正在使用的产品以及真实的效果。

资料来源：Instagram @nikkietutorials

影响者内容是最具吸引力的内容类型，因为它大部分时间都具有真实性和透明度。在选择网红和在线影响力时，选择拥有多个渠道的网红也很重要，包括 Facebook、YouTube 以及网站或博客。

尽管 Instagram 是一个很棒的促销工具，但它不适用于 SEO 目的。

现在，与有影响力的人合作是建立意识、增加参与度和推动销售的必要条件。根据数字营销研究所的一份报告，86% 的女性使用社交媒体提供购买建议，超过一半的女性通过网红帖子进行购买。此外，70% 的青少年比传统名人更信任网红，总体而言，49% 的消费者依赖网红推荐。

影响者营销是美容行业的主要搜索引擎优化趋势之一，也是成功进行搜索引擎优化营销计划和在线推广美容产品和服务的关键。这不再是一种选择，而是常态。

与 LaMDA 保持对话

您的网站是否针对越来越受欢迎的语音搜索进行了优化？根据PWC 的数据， 65% 的 25-49 岁的人每天至少使用一次语音设备，您的网站必须为美容行业的这种 SEO 趋势做好准备，以获取流量。

pwc.com/us/en/services/consulting/library/consumer-intelligence-series/voice-assistants.html

近年来，谷歌一直强调对话式查询。随着人工智能的出现，再加上谷歌对改善用户搜索体验的持续关注，语音搜索优化将继续成为战略 SEO 计划的因素。

谷歌的 LaMDA 于去年推出，它建立在 2020 年发布的谷歌早期研究的基础上，该研究表明基于人工智能的语言模型经过对话训练可以学会谈论几乎任何事情。从那时起，谷歌发现 LaMDA 可以被训练来阅读和理解单词以及单词之间的关系来预测接下来会发生什么。

米娜谈话的例子。ai.googleblog.com/2020/01/towards-conversational-agent-that-c​​an.html

那么，这对进入 2022 年的美容行业意味着什么？人们越来越多地使用支持语音的设备进行搜索，企业将不得不调整他们的内容以显示在这些对话式查询中。

如何为这个美容行业的 SEO 趋势做好准备？请遵循以下提示：

• 确定您的目标受众的意图是什么。需要优化内容，以清楚地回答他们通过语音搜索向搜索引擎提出的实际问题。
• 重新调整内容中的措辞来回答这些问题。大多数会话短语以谁、何时、什么、为什么或如何开头。因此，调整您的内容以回答这些类型的问题。
• 消费者还查找有关特定品牌的信息以比较产品或服务。例如，他们可能会问，“哪些洗发水品牌更适合染过色的头发？”。创建提供适合这些类型问题的信息丰富且直接的答案的内容，您将增加出现在 SERP 中的机会。
• 请记住，语音搜索关键字更长且具有会话性，并且需要长尾关键字才能在 SERP 中排名更高。人们通常会问一个完整的问题，而不是只说几个关键词。
• 专注于内容中问题的片段或简短回答。
• 考虑语言的白话短语。您的目标受众是否会说特定的短语？例如，您的客户会搜索“美发沙龙”还是“美容院”、“美发师”或“发型师”？考虑您所在地理区域的这些类型的语言差异和/或俗语。

美容行业的 SEO 趋势 – 要点

在这个不断变化的数字环境中，自然搜索代表了美容品牌和服务的重要商机。跟随美容行业的 SEO 趋势对于这些天保持相关性至关重要。在 COVID-19 大流行之后，美容市场经历了消费者需求的转变。消费者越来越多地在网上购物，战略性的、优化的内容可以在品牌和客户寻求产品和服务时加强他们之间的联系。

因此，与大流行前时期相比，今天的自然搜索格局看起来大不相同。部署战略 SEO 计划以跟上消费者购物方式、他们在决策过程中需要哪些信息以及他们如何在线搜索的企业将在 2022 年显着提高他们的在线知名度。