正确处理网站标题对于改进搜索引擎优化 (SEO) 工作至关重要。然而，创建 Web 内容结构的这一部分可能会令人困惑——它通常是偶然的。那么，今天，让我们来谈谈网站标题和副标题以及如何正确构建它们。
为网站编写内容可能是一个艰苦的过程，特别是如果您希望目标受众看到您网站内容的价值，并向搜索引擎表明您值得在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部排名。
让我们开始吧。
网页内容结构中的网站标题是什么？
网站标题和副标题是网站内容结构的一部分，通过“标记”内容的全部内容，帮助您的读者和搜索引擎更好地理解您的内容。
此外，网站副标题对于分解内容以使其更具可读性和易消化性至关重要——帮助网站访问者快速浏览您的内容并通过快速阅读您的主标题和以下副标题轻松获取他们需要的信息。
此外，网站标题的特点是基本的超文本标记语言，通常称为 HTML 标签：
- <h1> 或标题 1
- <h2> 或标题 2
- <h3> 或标题 3
- <h4> 或标题 4
- <h5> 或标题 5
- <h6> 或标题 6
这表明网页内容可以有多个标题。我们稍后会详细讨论 HTML 标签，所以请继续阅读。
为什么网站标题和副标题很重要？
除了通过强调您的内容的全部内容并将一个大主题分解为子主题来帮助您的网站访问者和搜索引擎轻松阅读和理解您的内容之外，网站标题很重要还有更重要的原因：
增加获得丰富网页摘要的机会
如果您的网站内容结构布局合理，标题和副标题位于正确的位置，同时直接简洁地回答了目标市场的问题，那么您很可能会出现在带有丰富摘要的热门搜索结果以及 Google 的“ People Also Ask”部分位于搜索结果的首屏区域。
精选的丰富网页摘要如下所示：
现在，请注意，在我们这里的示例中，当键入“2020 年最佳智能手机”时，顶部搜索结果精选片段显示了网站内容的直接答案，这些内容也是网站标题和副标题。
在这种情况下，“2020 年美国最佳手机：我们测试过的前 15 款智能手机”是网站标题 1 或 <h1> 标签，以下智能手机列表均在标题 2 或 <h2> 中标记。
您可以通过快速扫描博客或使用 MozBar 工具来判断——它显示网站标题和网站的其他页面元素。
另一方面，在“People Also Ask”部分中的特色看起来像这样：
类似地，Google 的“People Also Ask”部分中的搜索结果带有网站标题和副标题标签，例如 <h1> 和 <h2> 标签。
因此，请确保在您的网站内容中使用标题和副标题，以增加您的网页在具有丰富摘要的 SERP 顶部出现的机会。
让您有机会出现在语音搜索中
你看，特色片段并不是搜索结果页面上唯一令人垂涎的地方——语音搜索也在快速发展。得益于不断发展的现代技术，人们正在购买语音助手，语音搜索也在迅速增加。
据谷歌称，谷歌应用程序中有 20% 的搜索是通过语音搜索进行的，预计到 2020 年这一数据将增长高达 50%。
因此，结构良好的网站内容在语音搜索中具有更多的优势，从而增加网页对目标受众的可见性。
此外，请记住，当用户通过语音进行搜索时，语音助手只会读取一个结果——因此在创建带有网站标题和副标题的网页内容结构时，请牢记这一点更为重要。
帮助您跟上不断变化的搜索行为
您的目标市场的搜索行为在不断变化。多亏了进行互联网搜索的各种选择，例如使用桌面、移动和语音。随着这种快速发展，您的客户需要当场获得答案。
因此，如果您的网站内容无法立即提供信息，您的客户很可能会选择您竞争对手的网站，尤其是当他们能够快速获得所需信息时。
谷歌将这种行为定义为“微时刻”。详细地说，微时刻是“意图驱动的决策时刻”。谷歌指出，如果企业有一种策略可以帮助他们在进行搜索的这些微时刻了解和满足消费者的需求，那么企业将在未来取得成功并蓬勃发展。该策略可能是一种有效的网站内容结构。
因此，在为网站编写内容时，至关重要的是创建清晰的网页内容结构并正确布局网站标题和副标题，以使目标受众更容易立即获得他们需要的信息——您可以从片段开始并最终扩展到更多细节。
现在，让我们谈谈如何处理您的网站标题以及如何创建 Google 和您的客户都会喜欢的内容结构。
关于如何处理网站标题的 7 个可操作步骤
现在您知道什么是网站标题和副标题，以及它们在您的网站内容结构中的重要性，您可以遵循以下可操作的步骤来确保您网站的标题和副标题的结构有效：
1. 确保首先将主要主题分解为子主题
如果您甚至在开始编写内容之前就了解主题结构，那么创建具有正确标题和副标题的网站内容结构会容易得多。
例如，您在电子狗项圈利基市场上有一个电子商务网站。将您的主要主题分成子主题将是这样的：
主题：
- 电子狗项圈
副主题：
- 树皮项圈
- 隐形围栏项圈
- 训犬项圈
然后，您可以使用主要主题和副主题来搜索要定位的正确关键字以及要包含在您的网站内容中的相关术语和概念。
2. 编写描述性的网站标题，以便用户和搜索引擎可以轻松扫描您的内容
当您访问网站以了解有关某个主题的更多信息时，您是否逐字阅读内容？我打赌不会——并非总是如此。您的目标受众也是如此——人们时间紧迫且容易分心，除非他们真的有兴趣知道内容在说什么，否则他们倾向于在线浏览文章而不是阅读整个页面。
所以，写一个描述性的网站副标题很重要。从本质上讲，当您将副标题脱离上下文时，它们仍然非常有意义——这使您的读者可以很好地理解您的网站内容，尽管他们选择浏览您的网页。
3.自然地在您的网站标题和副标题中添加您的主要和次要关键字
在标题和副标题中包含目标关键字将帮助您更好地优化搜索引擎的内容，并更有效地将读者的注意力引导到他们正在寻找的内容上。
但是，请记住不要过度——只在有意义的地方添加目标搜索词。
4. 牢记目标受众的问题——尽可能将它们用作网站标题
在您的网站副标题中使用搜索查询是吸引目标受众并获得搜索引擎推荐的好方法 – 还记得 Google 的“People Also Ask”部分吗？
此外，语音搜索通常以问题的形式出现。因此，只要有可能，请使用您的目标受众语录作为您的副标题，或写下简短的疑问句作为您的副标题。
5.研究每个查询并发现客户的每个特定微观意图
在为网站编写内容时，请考虑您的客户在对着他们的设备键入或说出问题时希望看到的内容。这一次，您不再以营销人员的身份思考，而是开始像您的客户一样思考。
因此，研究这些问题，尤其是当您将它们用作您的网站标题时，并为每个问题写下最佳答案。确保开头的段落以直接简洁的方式回答问题，并在接下来的句子或段落中提供更多细节。
例如，当用户搜索“best bark collar for dogs”时，您的客户可能希望看到几种类型的止吠项圈及其品牌。
另一方面，当用户搜索“电动树皮项圈与香茅树皮项圈”时，您的客户可能希望查看两种树皮项圈之间的比较图表– 显示每项的优缺点。
现在，当用户搜索“PetSafe 香茅树皮项圈多少钱”时，您的客户希望看到该特定产品的价格。你可以提供更多关于节省更多钱的细节，但首先，你必须向用户展示让他或她参与你的内容的实际成本。
基本上，最好在您的网站副标题上直接回答，特别是如果您使用目标受众提出的问题作为标题。
6. 使用 HTML 标题建立主题层次结构，帮助用户和搜索引擎更好地理解您的内容
这是创建网站内容结构时最重要的步骤——HTML 标题决定了内容的层次结构。
使用 HTML 标记来强调主要主题、副主题以及副标题后面的重点，这些也很重要。因此，您以 <h1> 标记作为主要主题开始您的内容，然后是 <h2>，其中可能包括 <h3>，通常包括 <h4> 等等。
因此，使用电子狗项圈示例，您网站的后端很可能如下所示：
<h1>电子狗项圈</h1><h2>止吠项圈</h2><h3>电动止吠项圈</h3>
<h3>香茅树皮项圈</h3>
<h3>振动树皮项圈</h3>
<h3> 超声波树皮项圈</h3>
<h2>隐形围栏项圈</h2>
<h3> 大狗隐形围栏项圈</h3>
<h3> 小型犬隐形围栏项圈 </h3>
<h2>训犬项圈</h2>
<h3> 远程训练项圈</h3>
<h3> 运动狗项圈 </h3>
<h3>答题器和奖励培训师</h3>
7.利用内容结构专家来处理您的网站标题并为您的网站创建高质量的内容
至少可以说，互联网是一个拥挤的多元宇宙。根据 Internet Live Stats，全球有超过 40 亿互联网用户，17 亿个网站，每天发送超过 110 亿封电子邮件，每天超过 300 万次 Google 搜索，每天发布约 300,000 篇博文，超过 3 亿 GB 的互联网流量。全球每天产生的互联网流量。
在这个爆炸性的多元宇宙中吸引目标受众的注意力和兴趣是一项巨大的挑战。事实上，55% 的网站访问者在网页上停留的时间不到 15 秒。
这些是令人生畏的统计数据，但是您可以通过出色的网站内容编写来击败这些数字——精心策划的网络内容结构以及为搜索用户和搜索引擎优化的精心编写的内容可以上升到令人垂涎的 SERP 榜首，最重要的是，吸引客户的注意力和兴趣。
最好的事情是，您可以从肩上卸下这些令人筋疲力尽的任务，但仍然可以通过聘请技术 SEO 专家来迎接挑战——让他们为您的网站编写多个高质量的内容，并通过值得点击、阅读的方式吸引追随者。值得和链接值得的内容。
关键要点
请记住，网站内容结构会显着影响您的网站在搜索结果页面中的排名和可见性，以及它如何吸引目标市场的兴趣。总结一下您在今天的文章中学到的内容：
- 网站标题是 Web 内容结构的重要组成部分– 如果布局合理，它们将增加您获得具有丰富摘要的功能的机会，出现在令人垂涎的单一语音搜索结果中，并帮助您跟上不断变化的消费者搜索行为。
- 处理网站副标题的可操作步骤包括：
- 将主要主题分解为子主题，
- 在以自然方式添加主要和次要目标关键字的同时编写描述性标题，
- 使用目标市场的搜索查询作为副标题，并确保在搜索时写下最佳答案以满足他们的微观意图，
- 使用 HTML 标题来确定主题层次结构，
- 并利用内容结构专家来制作高质量和搜索优化的内容
