您可以自己进行基本的 SEO 审核吗？你知道从哪里开始吗？使用哪些工具？在本文中，我们将回答这些问题以及许多其他问题！
网站的成功 SEO 过程取决于许多不同的因素。有超过 200 个排名因素决定您的网站在 Google 搜索结果中的位置。SEO 过程中第一个非常重要的步骤之一是执行审核，在此基础上可以分析最重要的参数并检查给定网站上所有与 SEO 相关的元素。
什么是 SEO 审计？
SEO 审计是对当前网站状况的彻底分析，在此期间检查其与 Google 制定的要求和指南的兼容性水平。如果您想了解更多信息，请单击链接：Google 网站管理员指南。根据收集的数据，可以准备一份特殊文件，其中包含有关所分析网站的所有最重要的建议。它们的正确实施应该对网络流量和搜索结果中的可见性产生积极影响。
何时以及为何进行 SEO 审计？
应该对每个要提高在搜索引擎中的可见性的网站执行 SEO 审核。这是帮助您正确执行进一步优化的指南。
它特别重要，尤其是在 SEO 过程的开始，因为它确定了进一步行动的初步计划。当您注意到有机流量减少时，也值得决定进行 SEO 审核，即从搜索引擎访问网站的次数，以及当您想要检查您的网站是否符合当前标准时。
SEO 审核旨在评估给定网站最重要元素的优化程度，显示其正面和负面方面，并指出阻止网站在搜索引擎中正确索引的错误。通过进行 SEO 审核，可以确定需要改进的元素，以便在给定关键字的搜索结果中获得更高的排名，从而提高网站的知名度。
专家点评
在 Delante，我们非常注重对客户网站进行 SEO 审核——我们在与新客户合作的一开始就进行审核。审计是整个 SEO 过程的基础。没有它，我无法想象开始在网站上工作，因为它允许我们评估网站的当前状态并规划其优化策略。
Matt Calik
SEO/SEM 负责人
SEO 审核工具
有许多工具可以检查网站特定元素的有效性。当您想对网站进行详细分析时，它们尤为重要。多亏了他们，您可以获得有关您网站的大量数据，这在进一步优化过程中被证明是非常有帮助的。
然而，值得注意的是，正确进行的 SEO 审核不仅仅是枯燥的事实。工具为你提供了数据，但为了从中得出有用的结论，你首先需要解读你获得的信息。这需要大量的知识和经验，在此基础上才能得出适当的结论并提出最佳解决方案。
SEO 审计的免费工具
在进行 SEO 审核的最受欢迎的工具中，您可能会发现：
- Google Search Console——这是监控网站性能及其用户可访问性的关键分析工具之一。这在网站优化过程中非常有帮助。该工具提供了一系列有用的信息，这些信息涉及 Google 对您网站的实际访问次数。它还显示您的网站在特定时间段内在搜索结果中显示的次数以及哪些关键字产生了网络流量。
为了使用 Google Search Console 工具的所有功能，您需要进行简单快速的配置——尽早进行配置是值得的。有多种方法可以将您的网站“连接”到 Google Search Console。最流行的一种是在特定网站 HTML 代码的 <head> 部分添加一个简短的元标记。替代解决方案包括登录域注册商并通过添加 DNS TXT 或使用 Google Analytics 帐户进行授权来验证您的网站。对于进行 SEO 审核的人来说，从 Google Search Console 获得的数据是无价的。由于他们和充分的分析，可以得出许多结论，这将允许确定进一步的 SEO 策略。
- 尖叫青蛙 SEO 蜘蛛工具– 这是分析网站时非常有用的工具。它允许您检查其体系结构和结构。Screaming Frog 有两个版本——付费版和免费版。免费版有其局限性——一次分析只能检查 500 页；但是，这绝对足以进行基本的 SEO 审核。借助此桌面工具，粘贴主页地址后，您将获得包含重复内容、缺少 H1 标题、不正确的 URL 地址以及其他需要优化的 SEO 元素的子页面列表。值得注意的是，Screaming Frog SEO Spider Tool 也是一个很好的内容审核解决方案。您不必手动分析您网站上所有 URL 的内容——“青蛙”会为您完成这项工作，并以清晰易读的表格和图表的形式呈现结果。
- PageSpeed 洞察力– 免费的 Google 工具，可让您测试网站速度和移动设备的兼容性。输入网页 URL 并按下“分析”按钮后，您将获得有关如何提高网站加载速度的提示和建议。Google PageSpeed Insights 使用 100 分的评分量表——结果越高，情况越好。值得注意的是，该工具正在不断开发中，这使得提供的信息更加复杂和详细。在过去的几年里，这个工具已经发展了好几次。当您自己执行 SEO 审核时，此 Google 工具将帮助您发现您需要做什么以改善用户体验和网站优化。如果您想了解有关测量页面速度的更多信息，请阅读我们博客上的一篇文章：如何测量您的网站加载时间？7 个有用的工具
- Siteliner – 另一个非常有用的免费工具，可让您在网站上查找重复内容并分析现场元素，例如外部和内部链接或 404 错误。完成站点扫描后，您可以下载包含大量有价值数据的综合报告。Siteliner 作为 Web 应用程序运行，无需创建帐户和登录即可启用页面分析——在这种情况下，仅扫描 250 个子页面。如果您想使用完整版，您所要做的就是创建一个免费帐户并登录。
- OSE Moz Rank – 使用此工具，您可以检查您的域的权限。域权限 (DA) 是估计网站在搜索引擎中的表现的数值。该参数由 MOZ 引入，旨在确定给定站点的估计竞争。该结果以 1 到 100 的等级提供——数字越高越好。域权威 (DA) 是根据链接评级来衡量的，包括反向链接的数量。
- Seoptimer – 此工具可验证给定网站的 SEO 优化水平。分析网站的 HTML 代码和内容，然后生成详细的报告，将其分为最重要的 SEO 部分。使用这个网络工具，您将了解，例如，您网站的标题标签是否正确，即它的长度是否合适（大约 55-60 个字符）。它还提供有关标题结构或内容中包含的关键字数量的有价值信息——简而言之，它显示了执行 SEO 审核所需的所有信息。
付费 SEO 审核工具
有很多付费工具在您自己进行 SEO 审核时非常有用。他们中的大多数都非常昂贵，这就是为什么通常只有 SEO 机构才能负担得起购买许可证或订阅的原因。使用许多付费和免费工具，可以全面了解您当前的网站状况。有效支持 SEO 审计的最受欢迎的付费工具是：
- Ahrefs——竞争研究和链接分析中使用最广泛的工具之一。它使我们能够获得详细的数据，这些数据以清晰易懂的列表和图表的形式呈现。感谢 Ahrefs 提供的信息，您可以检查反向链接的概况及其确切的锚点。Ahrefs 是一种非常有效的产品，因此在进行 SEO 审核时值得使用它。
- SEMrush – 一种复杂的付费工具，可以监控关键字在搜索结果中的位置，以及分析它们并与竞争对手进行比较。SEMrush 允许您改进 SEO 策略并提高您的网站在搜索结果中的可见度。此外，此工具提供的功能使您可以轻松监控竞争对手的活动。多亏了 SEMrush，您可能会找到“哪些竞争对手更擅长获得更高排名？”这个问题的答案。该解决方案将帮助您确定需要进一步优化的领域，从而在同行业中领先于其他竞争对手。
有用的 SEO 浏览器扩展
您还可以找到特殊的浏览器扩展程序，这在进行 SEO 审核时非常有帮助。最受欢迎的是：
- Woorank – 很棒的工具，它以非常清晰的方式提供有关给定网站优化级别的基本信息。更重要的是，此扩展程序会检查所分析的网站是否针对移动设备进行了优化，以及其页面加载速度是多少。从 Woorank 获得的数据将帮助您提高自身营销策略的有效性。Woorank 浏览器扩展分析结构数据、可用性、使用的技术、反向链接以及搜索引擎中的网络流量和可见性等。值得一提的是，它是完全免费的，不会监视用户，也不会收集任何有关使用情况或浏览器历史记录的数据。
- SeoQuake – 另一种流行的工具，与上述扩展一样，是免费提供的。它分析了许多与 SEO 相关的参数。它为您提供有关在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎中编入索引的页面数量以及反向链接数量等信息。SeoQuake 还估计关键字难度并将 SERP 分析导出到 CSV 文件。
- SEO META in 1 CLICK – 另一个显示许多 SEO 参数的免费浏览器扩展。使用它，您可以直接检查给定页面的标题标签和元描述及其长度。您不再需要在 HTML 代码中查看此信息！SEO META in 1 CLICK 还可以让您预览标题的显示顺序、带有 alt 属性的图像数量，以及 robots.txt 和 sitemap.xml 文件的信息。
SEO审计的步骤
技术分析
进行技术分析是为了检查网站的基本技术 SEO 参数。技术分析最重要的阶段是：
- 内部链接分析
正确的 URL 应该简短易懂。它们不应该包含特殊字符或大写字母，单词应该用连字符分隔，而不是下划线。正确构建的在线商店给定类别产品链接应如下所示：https://web-address.com/category/product - 元数据
每个网站最重要的元素之一是：标题标签，长度应在 55-60 个字符左右，包含关键字、有关子页面内容和品牌名称的信息，以及元描述标签，长度不应超过 160 个字符其内容应包含与给定子页面相对应的关键字。在构建和分析标题标签时，值得记住的是，网站的最大价值是在标题标签的开头包含最重要的关键字。如果您想了解有关元数据的更多信息，我们建议您查看我们博客上的条目：元标记 – 它们是什么以及它们如何影响 SEO？ - 图片
网站上的图片不应太大，以免增加页面加载时间。它们的大小不应超过 100 KB。另一个极其重要的参数是为图像正确优化的替代文本，它为谷歌提供有关特定图像内容的信息。同样重要的是要确保上传图像的名称至少在某种程度上反映了它们包含的内容，而不仅仅是一堆随机字母。您可以在我们的文章中阅读更多相关信息：图像与 SEO。如何认真对待它？ - 网站速度
页面加载速度越快，跳出率的风险就越小。正确的页面加载时间不应超过 1 秒，而网站的平均大小不应大于 2 MB。您可以使用我们已经在本条目中提到的 PageSpeed Insights 工具来检查它。 - 301 重定向
执行SEO 审计的一个重要阶段也是检查所分析的网站是否存在301 重定向。简单的说就是保证每一页只有一个地址。您可以通过为同一页面输入不同的 URL 变体来检查它（例如使用“www”模块和不使用它）。如果它出现在多个地址，则需要设置正确的 301 重定向。 - 网站错误
在审核网站时，还值得检查是否存在任何错误。最常见的是 404 错误（找不到页面）。它们数量的增加可能会导致网站宝贵的流量流失。如果要验证分析的网站是否存在此类错误，可以使用前面介绍的 Google Search Console。
内容解析>
网站上的内容旨在告知用户特定页面的内容。它应该是实质性的，并提供有关公司报价的所有最重要的信息。由于精心准备的内容，给定网站有机会在搜索引擎中排名更高，这将导致网络流量增加。一个网站可能有很好的用户体验和漂亮的用户界面，但它仍然没有产生任何销售。这是为什么？原因很简单。没有人会在搜索引擎中找到它。
有了高质量的内容，您的网站就有更好的机会出现在搜索引擎中。 在进行 SEO 审核时，您应该检查给定页面上是否有足够的内容。建议主页应包含至少 500 个单词的文本块，而类别页面应包含 250 个单词。但是，重要的是您的内容是独一无二的，而不是从其他网站复制的。内容还应包括 H1 和 H2 标题，它们提供了您网站的层次结构。在分析内容时，还值得检查它是否包含 HTML 强调标记，例如 <strong> 和 <em>，它们指示最重要的信息并在网站上提供更好的导航。
有关如何分析内容的宝贵提示，请查看我们的条目：如何正确进行内容审核？
SEO 审核期间要避免的错误
SEO 审核是一个复杂的过程，在此过程中需要分析给定网站的许多不同组件和技术参数。不具备所需知识和经验的人常犯的一个错误是对网站分析过程中收集的数据的错误解释并得出错误的结论。使用可用的 SEO 工具的困难也可能被证明是一个主要问题，这也可能导致误导性的结论。
或者也许您应该向专家寻求帮助？
毫无疑问，SEO 审核不是一个简单的过程。您需要注意的问题数量巨大，这就是为什么在您自己进行 SEO 审核时很难不忽略一些事情的原因。Google 爬虫考虑的排名因素是动态变化的，这意味着不每天与 SEO 打交道的人可能没有足够的知识。
说到这里，我们建议仔细看看我们的条目：Google 排名因素 – 检查如何影响搜索引擎
正如我们上面已经提到的，大多数 SEO 工具和扩展都非常复杂，并且在不断开发。这使得他们的价格往往超出了自己做 SEO 的人的承受能力。在这种情况下，在 SEO 过程中使用付费工具的竞争对手远远领先于您。
SEO 机构在该领域拥有多年经验，并且对最新趋势了如指掌。除了从 SEO 角度考虑当前网站状况的文档本身外，客户还经常收到有关 UX 和网页设计的宝贵建议。专家们在图表和数字的帮助下，也能够提出建设性的意见和建议。
您想知道您的网站在 SEO 方面做得如何吗？联系我们，我们会为您进行详细的 SEO 审核！
SEO 专家知道通常导致网站错误的原因，并且熟悉消除这些错误的方法。他们还与开发人员合作，开发人员能够快速引入技术修改并对网站代码进行一些更改。出于这个原因，与其自己进行 SEO 审核，不如考虑与经验丰富的专业人士合作从长远来看是否是一种更具成本效益的解决方案。
还请记住，有些 SEO 机构甚至在签署协议之前就可以免费进行审核。不幸的是，此类分析通常基于基本工具，很少能显示准确的数据。来自这些类型文档的推荐通常不会给网站所有者带来太多价值。良好的 SEO 审核会从搜索引擎和用户的角度考虑网站的所有相关方面。
另请查看适当的 SEO 审核应包括哪些内容。
概括
对于您想要提高在搜索引擎中的知名度的每个网站，进行 SEO 审核是绝对必要的。
多亏了它，才有可能评估所有与 SEO 相关的参数，并确定必须对页面进行哪些更改才能使所选关键字出现在更高的位置。审核可以是公司进一步营销策略的一种草案，您可以在此基础上计划 SEO 或付费在线广告等行动。
自行执行简单的 SEO 审核需要了解必要的术语并学习许多网站分析工具。但是，存在这样一种风险，即一旦获得大量数据，其分析可能会非常困难。这就是为什么与经验丰富的 SEO 专家合作，他们可以使用众多工具并能够正确解释数据，这将成为提高搜索结果和网站流量可见性的最佳解决方案。
