两周前，谷歌向《搜索引擎营销邮报》（The SEM Post）发布了大量关于其熊猫算法（Panda algorithm）的新声明，这让网站管理员们措手不及。传统上，谷歌对搜索引擎算法往往守口如瓶，但此次他们却一反常态，公开分享了许多新的熊猫算法相关信息，而这些信息是许多搜索引擎优化专家（SEO）此前并不了解的。
以下是我从谷歌发布的熊猫算法信息中总结出的几个要点。这些都是SEO专家可以付诸实践的内容，可用于创建高质量的新内容，或提升现有内容的质量。
首先，熊猫算法的核心在于内容。它与链接无关，与移动端适配性无关，也与网站是否使用HTTPS协议无关。相反，熊猫算法通过降低低质量或垃圾内容的排名来奖励高质量内容。
现在，我们来了解一下关于熊猫算法最重要的几个方面，包括一些关于该算法更新的误解和错误认知，这些甚至让专家级的SEO也感到困惑。
删除谷歌认为优质的内容
一个主要问题是，许多SEO专家一直主张对受到熊猫算法打击的网站进行大规模内容删除。然而，许多网站管理员并没有意识到，他们这样做可能会适得其反。
在进行内容审核时，许多处罚专家会大规模删除网站内容。他们声称，需要删除一定比例的内容才能从熊猫算法的打击中恢复过来，或者认为需要删除较旧、时效性较差的内容。然而，如果没有进行适当的研究就采取这样的行动，可能会导致网站排名进一步下降。尽管有些人可能会说这是“确保从熊猫算法中恢复的万全之策”，但实际上并非如此。
不幸的是，对于SEO专家来说，在内容数量、年代或长度方面，并没有一个神奇的公式可以确保从熊猫算法中恢复过来。相反，你需要逐页评估其价值。你最不想做的就是删除那些实际上对网站有帮助的页面。
幸运的是，我们拥有工具来确定谷歌认为的“优质内容”与“劣质内容”。答案就藏在谷歌分析（Google Analytics）或其他你偏好的网站分析程序中，以及谷歌搜索控制台（Google Search Console）里。
如果谷歌正在向某个页面发送流量，那么它认为该页面的质量足以获得排名。如果你仅仅因为某个页面是几年前写的，或者字数低于某个神奇的阈值，就打算删除它，那么你将失去谷歌未来会发送到该页面的所有流量。
如果你下定决心要删除某些内容，至少要确认谷歌没有向这些页面发送流量，以免在面临熊猫算法问题时雪上加霜，导致流量进一步减少。
你的内容应与搜索查询匹配
当我们在谷歌搜索控制台的搜索分析中看到人们搜索的有趣关键词时，我们都会会心一笑。然而，提供高质量内容的一部分也包括满足这些内容期望。换句话说，如果一个搜索查询反复将访问者引导到某个特定页面，那么你需要确保该页面提供了承诺的内容。
《熊猫算法指南》中提到：
谷歌的一位发言人还进一步建议，可以利用搜索控制台的搜索分析功能来识别那些搜索查询与所提供内容不完全匹配的页面。“如果你认为你的网站受到了熊猫算法的影响，那么在搜索控制台的搜索分析功能中，你可以识别出那些导致用户进入提供过于模糊信息或似乎无法满足用户需求的页面的查询。”
因此，如果你的网站受到了熊猫算法的影响，或者你担心它可能会受到影响并希望提前采取措施，那么就开始将热门查询与相应页面进行匹配吧，确保你完全满足了这些内容查询的期望。虽然对于没有受到熊猫算法影响的网站来说，这可能不是一个大问题，但如果你注意到那些“奇怪”的关键词频繁出现，那么还是值得考虑的。
确保你的内容与查询匹配也是你可以采取的最简单的熊猫算法修复措施之一，尽管识别那些未满足期望的查询可能需要一些努力。通常，这只是稍微调整一两段内容，或者增加几段内容，就能将这些查询的内容从“一般”提升到“出色”。如果你在访问者的着陆页上提供了这样的内容，那么他们就更有可能留下来，查看你的更多内容，并与其他人分享，而不是点击返回按钮去寻找能够回答他们查询的页面。
修复还是删除？
“修复”与“删除”是许多专家存在分歧的另一个领域。幸运的是，如果你知道去哪里查找这些评论，谷歌已经对此发表了相当明确的看法。
谷歌一直是修复低质量内容的倡导者。加里·伊利斯（Gary Illyes）和约翰·穆勒（John Mueller）都曾多次谈到要提高内容质量。
在一次线上活动中，约翰·穆勒说：
总体而言，网站的质量应该得到显著提升，这样我们才能信任其内容。有时，我们会看到这样的网站，上面有很多内容稀疏的页面，也许有些内容是你从其他来源聚合而来的，也许有些是用户生成的内容，人们提交的文章质量较低。这些都是你需要审视并思考的地方，比如我能做些什么？一方面，如果我想保留这些文章，也许可以防止它们出现在搜索结果中。
当然，总有一些极端情况存在，这也是许多专家纠结的地方。但重要的是要记住，谷歌所说的并不是那些奇怪、随机的极端情况，而是适用于大多数网站的情况。比如，某个论坛上关于最新款UGG雪地靴的垃圾帖子？当然，你会想要删除它或设置其为不索引。但如果是你请邻居帮你写的内容，或者你在Fiverr上买的“原创”内容呢？那就改进它吧。
如果你确实有一些内容稀疏的内容，并希望在未来进行升级，那么你现在可以暂时将其设置为不索引。如果谷歌无法索引它，那么从熊猫算法的角度来看，它就不会对你造成伤害。然而，重要的是要注意，即使你删除或设置了不索引那些劣质内容，你的网站上仍然需要有足够的高质量内容。
这也是谷歌在《熊猫算法指南》中推荐的做法：
谷歌的一位发言人在提到低质量页面时也表示：“与其删除这些页面，你的目标应该是创建那些不属于这一类别的页面：为用户提供独特价值的页面，当他们在搜索结果中看到你的网站时，未来会信任你的网站。”
如果你在检查了所有事实后仍然决心删除某些内容呢？加里·伊利斯在去年的Pubcon大会主题演讲中给出了如何正确删除内容稀疏页面的建议。
在熊猫算法下的排名
谷歌最令人惊讶的披露之一是，网站在受到熊猫算法影响的同时仍然可以排名。虽然确实存在熊猫算法影响整个网站的情况，而且这可能适用于大多数情况，但也有可能只有某些页面受到了熊猫算法的负面影响。这也是你在删除页面时要格外小心的另一个原因。
《熊猫算法指南》中提到：
大多数人看到的是网站内容质量普遍较低的情况，因此可能看起来整个网站都受到了影响。但如果网站上某个页面的内容质量较高，那么这些页面仍然可以继续排名。谷歌的一位发言人也证实了这一点。熊猫算法可能会继续为那些更具体、高度相关的查询显示这样的网站，但对于那些网站所有者从访问者那里获得的利益与访问者从网站获得的利益不成比例的查询，网站的可见度将会降低。
这条评论进一步强化了谷歌的观点，即熊猫算法的关键部分在于谷歌认为网站所有者从访问者那里获得的利益是否超过了访问者从网站获得的利益。
重复内容
当网站受到熊猫算法打击时，网站管理员首先会做的事情之一就是对重复内容感到恐慌。虽然从技术角度来看，管理重复内容总是一个好主意，但约翰·穆勒去年年底证实，重复内容实际上与熊猫算法没有任何关系。
即便如此，约翰·穆勒也将修复重复内容在优先级上描述为“放在一边，甚至排在很后面的位置”。换句话说，先关注熊猫算法正在影响的内容，然后再在最后清理那些与熊猫算法无关的技术细节。
底线：重复内容肯定会影响你的SEO。但从熊猫算法的角度来看，如果你的主要关注点是在受到熊猫算法打击后让网站在谷歌中重新获得良好排名，那么就把这个问题留到最后处理。谷歌通常能很好地解决这个问题，如果不能，也可以通过一些重定向或规范标签来修复。
字数
许多网站管理员固执地认为，内容必须达到一定的字数才能被视为“熊猫算法免疫”。然而，有许多字数高达数千的文章质量却极低，而其他一些内容非常出色的文章即使只有几百字也能触发精选摘要（featured snippet）——谷歌通常只会将精选摘要授予质量更高的网站。
现在，如果你在撰写内容，为字数设定一定的基准并没有错，特别是如果你有贡献者或者正在雇佣写手的话。这并没有什么问题。问题在于错误地认为字数与质量有关，无论是在谷歌看来，还是从熊猫算法的角度来看。
假设一篇文章或帖子的字数低于某个特定阈值就需要删除或改进，这是非常危险的。相反，就像在考虑是否应该删除内容时一样，你应该查看谷歌是否正在向这些页面发送推荐流量。如果它们正在排名并从谷歌接收流量，那么字数就不是问题。
广告与联盟链接
广告和联盟链接在谷歌熊猫算法中的作用是一个有趣的话题。这并不是说所有的广告都不好，或者所有的联盟链接都不好。谷歌的约翰·穆勒也在他的谷歌线上活动中提到了这个问题。问题在于它们周围的内容——数量有多少，质量如何。
产生影响的是广告和联盟链接的数量。谷歌会认为一个本质上只有联盟链接而没有高质量内容的页面质量高吗？这并不是说熊猫算法专门针对广告或联盟内容。实际上，有许多出色的联盟网站排名很高，并且完全没有受到熊猫算法的影响。
问题在于有用内容与盈利内容之间的平衡。在Pubcon大会上，加里·伊利斯表示，对访问者的价值应该高于对网站所有者的价值。但正如我们在许多网站上看到的那样，这种平衡已经向另一边倾斜，访问者仅仅被视为一种收入来源，而无需考虑为他们提供任何价值回报。
你不需要通过向访问者展示大量广告和联盟链接来赚钱。当访问者不觉得你的网站广告过多时，他们会为你的网站带来很多额外的价值。《熊猫算法指南》中提到：
即使流量没有转化为联盟链接的点击，也能带来好处。也许他们会在社交媒体上分享你的内容，也许他们会向别人推荐你的网站，或者他们会在以后的时间回来访问，因为他们记得上一次访问时的良好用户体验。谷歌的一位发言人还表示：“用户不仅会记住，还会自愿传播关于网站质量的信息，因为内容是精心制作的，是原创的，并且表明作者是该网站主题的真正专家。”这正是许多联盟网站遇到问题的地方。
当网站受到熊猫算法打击时，自然会发生另一件事：网站上现有广告的收入会下降。不幸的是，对这种收入损失的常见反应是增加广告或联盟链接的数量以进行补偿。但这会进一步降低内容的质量，尽管这是一种本能反应，但在应对熊猫算法的计划中并不是一个合适的举措。
底线：在网站上放置广告或联盟链接绝对没有问题。这本身并不会导致熊猫算法的问题。然而，真正会导致熊猫算法问题的是你如何展示这些东西以及展示的数量。广告和联盟链接应该支持你的内容，而不是淹没它。
用户生成内容
那么用户生成内容呢？不幸的是，它最近的名声不太好。但这主要是因为那些质量低劣的用户生成内容，而不是你在网站上看到的高质量用户生成内容。许多所谓的专家建议删除所有用户生成内容，然而这同样是一个可能对你的网站产生负面影响的举措。
相反，你应该查看你网站上的实际用户生成内容，并判断其质量是高还是低。例如，YouMoz被认为是一个质量相当高的用户生成内容平台：所有帖子仍然需要经过编辑的批准，而且只有一小部分提交的文章能够在网站上发布。即便如此，他们的编辑也会根据需要改进和编辑这些文章，确保即使它们是用户生成的内容，也仍然是高质量的。
但与网络上的任何内容一样，无论是用户生成的还是非用户生成的，质量都有高有低。如果你的用户生成内容质量很高，那么你就没有什么可担心的。你可以为每篇文章都找不同的贡献者。这与你是如何获取网站内容无关，而与内容的质量和价值有关。
同样地，对于所有内容都由用户贡献的论坛或社区驱动网站来说，关键在于内容的质量，而不是由谁贡献的。像Stackoverflow这样的网站有数十万名贡献者，但它仍然被认为是高质量的，并且在谷歌搜索结果中的表现非常好。
如果你的用户生成内容在质量上有高有低，谷歌建议采取一些措施，以免低质量内容拖垮整个网站。约翰·穆勒表示，如果你能识别出论坛上低质量内容的类型或模式，那么你可以阻止谷歌索引这些内容。这可能意味着将欢迎论坛（人们在那里发布自我介绍）设置为不索引，或者屏蔽闲聊论坛，同时保留有用的问答部分为可索引。
当然，你还需要处理用户生成内容中的任何垃圾信息，无论是在YouMoz这样的平台上，还是在人们都喜欢某个特定爱好的论坛上。制定良好的指南，防止活跃用户发布垃圾信息或留下链接。并使用一些论坛插件，在谷歌看到之前识别和删除垃圾信息。
不要听从那些说所有用户生成内容都不好的人的建议……事实并非如此。只要确保它是高质量的，你从一开始就不会遇到熊猫算法的问题。
评论
你可能已经注意到了最近的一个趋势：许多博客和新闻网站都完全删除了评论部分。然而，当你这样做时，你也就删除了谷歌可以用来判断人们对你的内容反应如何的一个信号。像任何内容一样，评论并不都是坏的，仅仅因为它们是评论——质量才是决定性因素，而且这会因评论而异。
而且，决定你是否应该保留评论的不仅仅是谷歌的看法。拥有评论部分可以让访问者不断回到你的网站查看新的评论，而且它通常还能为内容提供额外的见解和观点。社区甚至可以围绕评论部分形成。当然，它还能增加更多内容。
但是，就像用户生成内容一样，你需要确保评论保持高质量。制定良好的评论政策；如果你有疑问，就不要批准这条评论。你的目标是保持评论的高质量，如果有任何可疑之处（比如用户名是“立即购买关键词”，或者评论只是“我同意”），就不要允许它。
也就是说，允许低质量评论可能会影响网站，约翰·穆勒已经证实了这一点。我不会因为少数几条低质量评论就惊慌失措，但如果评论的整体价值相当低，你可能想要剔除它们，保留高质量评论，并在未来更加谨慎地筛选。
技术问题
不，技术问题并不会导致熊猫算法。然而，人们仍然普遍认为，页面速度、重复内容，甚至网站的顶级域名（TLD）等因素都会对熊猫算法产生影响。这完全不准确。
话虽如此，这些技术问题确实会影响你的整体排名——只是不是因为熊猫算法。因此，最佳实践是确保你的页面速度良好，没有运行冗长的重定向链，URL结构良好；所有这些都会影响你在谷歌核心算法中的整体SEO表现。然而，就从熊猫算法中恢复而言，它们并没有任何影响。
“核心”算法
令人惊讶的是，谷歌向《搜索引擎营销邮报》透露，熊猫算法现在已成为核心算法的一部分。但这意味着什么呢？它对普通的SEO来说真的重要吗？
答案是否定的。以前，熊猫算法是在核心搜索算法之后添加的一个过滤器。现在，虽然它已成为核心算法的一部分，但熊猫算法本身基本上没有变化，它仍然以同样的方式影响着网站。
谷歌也证实了这一点。谷歌的加里·伊利斯评论说，这是过去几天里最糟糕的一个误解。
A2. 我认为这是过去几天里最糟糕的一个误解，但想象一下汽车的引擎。过去，汽车没有启动器（https://en.wikipedia.org/wiki/Starter_(engine)），司机需要走到汽车前面，用一些工具来启动引擎。如今，任何汽油发动机都有启动器，它是集成的。它变得更方便了，但本质上并没有改变。对于用户甚至网站管理员来说，组件位于哪里并不重要，这真的无关紧要，这也是我认为人们应该少关注这些“有趣”事情的原因。
从SEO的角度来看，这确实没有什么区别，尽管最初有人猜测可能会有影响。
总结
谷歌上周发布了大量关于熊猫算法的有用信息，所有这些信息都包含了SEO专家可以立即付诸实践的建议——无论是为了确保你的网站能够抵御熊猫算法的影响，还是为了修复之前受到熊猫算法打击的网站。
底线：为你的网站创建高质量的内容，你就不用担心熊猫算法了。
