几乎每家公司都希望接触尽可能多的客户。这并不奇怪，因为这通常会转化为利润最大化。在互联网发挥关键作用的现代技术时代，在线可见非常重要。因此，SEO 和 SEM 活动在营销活动中变得极为重要。
各行各业的企业都会联系在线营销机构——食品、建筑、技术、服装、纺织品等等。其中一些行业或多或少具有竞争力，这意味着它们也或多或少具有挑战性并且对专家有利。不过，不管好恶如何，谷歌又区分了一个类别——所谓的受限行业。我们谈论的是哪些服务行业，有没有机会在网上推广这样的公司？
谷歌禁止哪些行业？
谷歌引入了对特定行业施加的透明限制系统。它区分完全可接受、受某些限制或完全禁止的产品和服务。有趣的是，在这种情况下，很大程度上取决于当地立法，因此有时公司可以毫不费力地在德国宣传他们的服务，而在波兰，同样的活动被认为是非法的。因此，有必要熟悉您想要经营、提供服务或销售产品的国家/地区的具体规定。
要了解这些限制在现实生活中是如何发挥作用的，有必要仔细研究一下尽管存在限制但在线上存在的一些最受欢迎的禁止行业。怎么来的？好吧，它并不像看起来那么明显。
医疗行业
在谈到医疗行业及其在线运营时，需要提及的是，限制主要是指开展医疗活动的实体，即诊所、医院或私人医生，以及在线药店。法律明确规定，在这种情况下，可以发布有关该做法的信息，但不得具有广告性质。此外，根据类似规定，医生不得出于商业目的发布其图像。
类似的限制适用于药店。他们可以免费提供有关营业时间或地点的信息。但是像任何其他电子商店一样运作的在线药店呢？我们将在本条目的后续部分讨论它！
另请参阅：如何为医疗行业做 SEO？
烟酒行业
在酒类在线推广方面，谷歌关注行业标准，并根据各国当地法规调整限制。在波兰，禁止为啤酒、葡萄酒、伏特加、香槟、利口酒、清酒，甚至不含酒精的啤酒和其他通过蒸馏获得的不含酒精的饮料做广告。
考虑到我们大多数人肯定熟悉出现在路边广告牌或电视上的啤酒广告，这些限制似乎相当夸张。在波兰，这项禁令得到了缓解，一段时间以来，电视、广播或电影院仅在下午 6:00 至 8:00 之间禁止啤酒广告大多数生产商愿意利用这些情况并选择所谓的黄金时段，即观众人数最多的时间，这通常意味着深夜。
在宣传啤酒饮料的广告牌上，必须有 20% 的广告空间用于宣传有关酒精有害影响的信息。
另一方面，在 1990 年代，由于宣传尼古丁对人体的有害影响，电视上充斥着烟草广告，这些广告在今天是不可能的。
更重要的是，在线销售烟酒的公司应竭尽全力确保他们不建议饮酒或吸烟对健康有益或具有治疗作用。将优惠仅针对年龄足以合法饮酒的消费者也很重要。此外，网站内容（类别或产品描述）需要包含对潜在买家的健康警告。
赌博业
谷歌明确指出，宣传赌博的广告不得针对未成年人，其内容必须包含有关负责任赌博的信息。但是，值得记住的是，推广赌博业只能在某些国家/地区进行，因此，在您决定执行 SEO 活动或制作商业广告之前，请查看您想要提供服务的目标国家/地区的法规。
色情行业
在谈论在线营销时，从事色情行业的公司的所有者必须面临相当大的挑战。大多数社交网络、论坛、广告门户等都会阻止在该细分市场中运营的广告公司的条目，并且它们在付费活动方面的可能性相当有限。谷歌和 Facebook 等其他网站均已明确制定规则，规定禁止在促销文本中包含任何露骨色情内容。这同样适用于视觉材料或婚姻广告。此外，确保成人内容不会显示在针对整个家庭（包括未成年人）的其他文本中，这一点非常重要。
就色情行业而言，完全禁令适用于应用广告、Gmail 中的展示广告、图片广告、保留展示广告或客户评分。
（否）禁止 – 受限行业的 SEO
在谈到受限行业的 SEO 时，值得注意的是，为在 Google 禁止的任何行业中运营的网站执行的 SEO 活动并不违法。SEO 主要旨在提高网站在搜索结果中的可见性，因此，如果您专注于创建信息丰富的内容，而不是广告内容，您就不会违反规则。Saturating such texts with appropriately selected keywords, properly created metadata, and refined headers and internal links is often enough to achieve high positions in the search results.
内容丰富
由于大量重复内容，包括在线药店在内的医疗网站需要采用特殊方法。法律规定无法创建独特的药物描述，因此，大多数子页面仅包含从制造商官方网站复制的内容。在这种情况下，开发包含在公司博客上发布的健康和美容技巧的专家文章是一个好主意。但是，确保文本可靠并且不要通过保证其高效性来鼓励人们购买特定产品是至关重要的。
这同样适用于赌博业。如果您想用高质量的内容使页面饱和，博客条目是一个完美的解决方案。参赛作品可能会详细说明特定游戏或投注的规则、赌场的历史，或评论与赌博相关的法律规定。这将是用户宝贵的知识来源，它将支持 SEO 过程，从而转化为适当的网站可见性。
网站评论
在处理在受限行业运营的公司的网站时，启用评论是个好主意。这样，您可以获得有关特定主题的有价值的内容，这些内容可能会丰富各个子页面。
更重要的是，根据法律规定，只有登录用户才能发表评论和评论。然后，将评论显示给对给定主题感兴趣的特定接收者组。对于专注于确保与被禁行业相关的内容仅到达特定的、狭窄的人群的 Google 而言，这一点极为重要。
还要检查：用户生成的内容。它是什么以及如何在 SEO 中使用它？
排名
如果您是一名医生，您应该考虑在门户网站上建立一个商业档案，患者可以对访问过的专家进行排名。它对医生的可信度产生积极影响，并且由于服务已在网上获得无数评价，专家展示了最好的广告专业知识。
法律规定
重要的是要记住，行业标准规定了某些规则，即使在为在上述行业之一运营的公司进行 SEO 时也必须遵守这些规则。重要的是要确保每个文本——无论是内部的还是外部的，基本上是每个链接——都包含关于赌博、酒精和烟草成瘾危险的声明。
Google Ads – 如何在线宣传受限行业？
谈到广告受限的行业时，我们不能忘记 Google Ads。PPC 活动经常与 SEO 相关联，因此在处理医疗、酒精、烟草、色情或赌博产品的品牌的情况下，有必要检查付费广告是否可以接受。Google Ads 政策明确区分了禁止内容和受限内容。
禁止内容
Google 会尽最大努力确保用户不会被不诚实的卖家误导。因此，严禁散布假新闻，不得利用 Google Ads 宣传假冒产品。所有带有与其他产品的商标完全或部分一致的标志或商标的物品都被视为假冒产品。此外，禁止宣传武器、烟花、精神活性物质、电子烟甚至水管等危害生命和健康的产品。
另请查看：Google Ads 中的色情内容。政策更新
受限内容
如果您想推广任何被禁止的行业，您需要知道Google 允许根据国家的法律和文化习惯投放广告。例如，允许但限制宣传色情内容。这同样适用于酒精、赌博或医疗保健以及药物。内容需要是合法的，并针对个人用户量身定制。
谷歌施加的一些限制可以通过用与业务相关的其他短语替换被禁止的短语来规避。不要用充满 GIF、弹出窗口或背景音乐的广告让用户不知所措。由于谷歌非常重视用户友好性，所有这些元素都会对网站产生负面影响并增加受到处罚的机会。
