SEO 主要包含三个总体因素：创建高质量的内容、获得相关的反向链接和最佳的用户体验。
然而，大多数 SEO 实践都忽略了用户体验 (UX) 作为 Google 排名算法的关键要素的重要性和必要性。
建立链接和优化内容是不可或缺的，但它们本身是不够的。这三个因素必须共同作用才能确保始终如一的高排名。
UX 的一些基础知识是什么？这可能很难量化，但具有出色用户体验的网站应该能够对所有这三个问题回答“是”。
您的网站提供的是人们要找的东西吗？
它对移动设备友好吗？
用户能否顺利完成他们的查询？
谷歌希望奖励改善用户体验的网站。为了在为用户提供最值得信赖、最优化和最相关的结果方面脱颖而出，谷歌在 2013 年推出了蜂鸟更新，然后在 2015 年左右推出了名为 RankBrain 的机器学习组件。RankBrain 的主要目的是正确解释页面以确保用户完成他们设定的目标，即搜索意图。
什么是 RankBrain 及其重要性？
RankBrain 是谷歌核心算法的机器学习组件，用于排序、处理和理解搜索查询。基于个性化的用户信号，RankBrain 可以根据搜索意图为用户确定与搜索引擎查询最相关的结果。RankBrain 有两个关键作用。
- 了解搜索查询（关键字）。
- 评估用户如何与结果交互（用户满意度）。
通过测量停留时间、用户路径、有机点击率以及其他用户信号等方面，RankBrain 可以确定人们是否喜欢浏览您的网站并找到他们想要的东西。如果网站访问者参与网站内容，毫不费力地从一个页面点击到另一个页面，并完成他们的目标，Google 就会注意到您网站的可行性和用户友好性。反之亦然。如果用户几乎没有采取进一步行动，没有完成他们的目标，这可以向 Google 的算法表明您的网站没有得到适当的优化。
如果关于真实世界的用户体验，您只需要了解一件事，那就是：谷歌希望对网站和网页进行排名，使用户能够实现其预期目标的可能性最高。
SEO 和 UX 如何协同工作
过去，专注于在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高排名的 SEO 会研究、定位和优化相关精确匹配关键字的页面。但是，情况已不再如此。在竞争性搜索中排名需要了解用户搜索意图。下一步是开发高质量的内容或匹配的站点功能来满足这些需求。
另一个被低估的 SEO 因素是网站设计。进入您网站的着陆页后，确保字体和背景有足够的对比度，使文本清晰易读。创造一种美感，使网站更易于浏览。这种专业精神有助于让用户留在网站上，并可以向 Google 发出积极的信号。良好的用户体验可以简化导航，促进内容，并创造一种最大限度地提高实用性的无摩擦体验。
UX 设计的最佳 SEO 实践
改善页面加载时间。页面速度仍然是竞争性行业的重要排名因素。页面加载缓慢会降低页面浏览量，同时影响转化率。最终，页面速度慢会导致用户友好性差和保留率降低。以下是一些有助于提高页面速度的基本提示。
- 使用可靠的托管计划来利用改进的数据中心基础设施。良好的托管是非常值得的额外费用。
- 考虑页面重量。通过使用 WebP 等下一代图像格式和 PNG 或 JPG 等传统后备格式来减小图像的大小。
- 识别非关键的渲染阻塞元素并使用异步加载 (JavaScript) 或延迟加载（图像和 iframe）加载它们。
- 如果可能，请使用有效代码库。并非所有网站都是平等的。创建页面的代码效率低下会使浏览器必须进行更多计算才能呈现页面，从而使其速度变慢。
使您的网站尽可能适合移动设备。移动用户的数量不断增加，移动设备早已取代桌面成为默认浏览器界面。谷歌在 2017 年推出了移动优先索引，并于 2018 年完成推出。这意味着谷歌搜索结果使用的是您网站的移动版本，而不是桌面体验。当网站的移动体验不佳时，随着时间的推移会对它们的排名产生负面影响。您的目标是确保网站对桌面版和移动版搜索均有响应。在移动设备上，您的网站应适当放大字体以提高易读性。此外，消除我们都讨厌的那些烦人的弹出窗口。让点击 CTA（号召性用语）按钮变得更容易。任何联系表格都应仅收集基本和相关信息。
利用内容孤岛和主题集群。筒仓是一种涉及故意构建内容以便在搜索引擎上排名的技术。组织您的内容以包含相关主题（筒仓）。构建您网站的 URL 结构以最大程度地组织和提高效率。创建一个合乎逻辑的站点架构（整体页面排列）将使浏览网站变得更加容易。
创建吸引人的号召性用语 (CTA)。您越容易让访问者完成转换（例如在关键页面上提交联系表），它发出的信号就越清晰，表明人们可以在您的网站上实现目标。在导航、表单和按钮上提供信息菜单标签。只要有可能，请确保您的页面与主页之间的点击距离不超过四次。一个重要的关键是使网站导航清晰、不混淆和方便。
UX 设计影响 SEO
糟糕的用户体验会影响网站的搜索引擎优化。网站是潜在客户之间的第一个联系点，向访问者展示您的相关性和专业性。精心设计的用户体验设计可以增强信心、建立信任并随着时间的推移提高品牌知名度。员工照片、客户评论和推荐等简单元素可进一步改善品牌并使其合法化。
以下是确保您的 UX 支持您的 SEO 工作的更重要的指南。
- 拥有一个简短、令人难忘和品牌化的域名。
- 为网站访问者开发高度相关和引人入胜的内容。
- 通过应用将内容分成小块和使用适当的标题等做法，使内容可读且易于视觉扫描。
- 使用信息丰富且经过优化的元标记，包括页面标题、图像 alt 标记和元描述。
- 添加自然同步到内容中的链接，并向用户提供相关信息。
- 确保该站点对移动和桌面访问者都具有高度响应性。
- 投资 Web 开发最佳实践，以提高页面速度并减少浏览器加载网页所需的时间。
- 确保用户在访问您网站上的页面时能够完成他们想要完成的目标。
UX 对 SEO 影响的相关视频
- UX 在 SEO 中的作用是什么？（自 2019 年起）
- UX 如何影响 SEO？（自 2018 年起）
