您是否正在考虑基于性能的 SEO？许多刚刚开始与 SEO 机构合作并旨在提高有机搜索结果可见度的公司都想知道哪种结算方式最有利。尽管您的常识可能会告诉您按效果付费的 SEO 应该是最有利可图的选择，因为您应该只在有实际可见的结果时才付费，但事实可能会略有不同。为什么？继续阅读！
基于性能的 SEO 付费还是订阅？
按绩效付费的 SEO 涉及准备客户想要对其进行 SEO 的关键字列表，并设置出价以达到 SERP 中的给定位置。因此，例如，如果特定关键词显示在 TOP3 中，则该机构将获得 X 美元，如果它显示在 TOP6 中，则该机构将获得 X 美元。在大多数情况下，每天都会计算出价。在不久的将来，这种结算方式非常流行，主要是因为很少有公司做SEO，因此，只需几个适当的链接和适当的内容优化活动就可以排名靠前。
另一方面，订阅涉及为进行的 SEO 活动设置每月出价。通常，在这种情况下，每个月客户都会收到一份详尽的报告，其中描述了所执行的操作及其结果。
您的订阅费用取决于什么？
每月订阅的费用取决于分配给给定网站的工作小时数。它还包括为页面创建和获得的所有链接。有时，SEO 机构会提供文案写作活动，如果您的预算令人满意，那么您的订阅还包括创建博客文章和产品或类别描述的费用。
基于绩效的 SEO 付款可能很诱人，但是……
虽然这种结算方式看起来特别诱人和有利（毕竟你只为你看到的结果付费），但实际上任何 SEO 专家都不能保证你会得到承诺的结果。为什么？
- 首先，还有很多其他的排名因素，不可能影响所有的因素。要了解有关 Google 排名因素的更多信息，请参阅我们之前的一篇文章：https://delante.co/google-ranking-factors/
- 过去，获得链接就足够了。即使不是最有价值的链接来源也不能保证该网站排名靠前。老实说，获得链接就等于获得了好的结果。
- 谷歌算法过去比现在复杂得多。
- 做 SEO 在公司中变得越来越流行，因此无法预测您的竞争对手将采取什么步骤。因此，如果某家公司在 SEO 上投入了大量资金，那么即使您像狗一样工作，也无法超越它，
- 在 SEO 中，没有一刀切的解决方案。适用于一个网站的东西不一定适用于另一个网站。此外，甚至可能会发现相同的活动会对两个网站产生完全不同的影响。
- 谷歌算法正在不断变化。每天大约更新 8 次。仅在 2018 年，该算法就更新了 3000 多次（https://moz.com/blog/how-often-does-google-update-its-algorithm）。尽管大多数更新几乎不引人注意，不会颠覆 SEO 世界或让 SEO 专业人士彻夜难眠，但每年都有一些更新可能会造成混乱。因此，您永远无法确定几天前执行的活动是否仍然对网站产生积极影响。每个 SEO 专家都需要为惊人的成功和更惊人的失败做好准备。
每个人都有自己的看法……
基于性能的 SEO 的最大缺点之一是不太清楚如何计算给定短语的位置。SERP 是动态的，可以适应用户及其位置。如果您在搜索引擎中输入美发师，您的结果将取决于您所在的位置。那么，如果相同的短语和他们的网站在底特律的显示要低得多，您怎么能要求某人为您在芝加哥的高显示而付钱呢？
什么时候可以期待第一个 SEO 结果？
请记住，一切都需要时间。大约 2-3 个月后，您应该会看到所进行的 SEO 活动的初步结果。因此，如果您决定采用基于性能的 SEO，该机构将需要免费为您工作，但当然它仍然需要为完成这项工作的必要工具或员工付费。此类机构自然希望快速成功，正如您可能猜到的那样，快速并不一定意味着好或符合规则。
他们经常进行混乱、鲁莽或紧张的活动，这些活动后来可能会导致网站受到惩罚。基于性能的 SEO 机构可能会使用垃圾邮件，Google 迟早会注意到链接数量不正常，因此它可能会禁止或过滤该网站。所有这些活动都称为黑帽 SEO——它们确保快速的结果和同样快速的付款。
在典型的黑帽 SEO 活动中，我们可以区分：
- 例如，在白色背景上使用白色字体隐藏了不自然数量的关键字或内容，
- 在图片的替代文本中隐藏关键字，
- 创建不自然的链接，
- 隐藏真实内容，即发布与元标记中的内容不同的内容。然后用户进入站点并没有找到他们感兴趣的信息。
- 关键字堆砌涉及以不自然的方式应用关键字，
资料来源：https://www.digital22.com/insights/how-to-spot-keyword-stuffing-and-protect-your-ranking-page
- 通过使用创建内容和应用关键字的程序自动生成内容，
- 这，
- 精简内容，即对用户没有价值的网站，
- 搜索引擎优化黑客。
由于此类活动，Google 可能会在您的网站上实施手动或算法过滤器。摆脱这种惩罚会产生成本，而且您仍然不能 100% 确定所有过滤器都会被移除。该过程可能需要几个月的时间，在最极端的情况下，可能需要将网站移至新域。
改变产品范围
SEO 订阅对于产品范围不断变化的所有商店特别有利。多亏了它，搜索引擎优化活动可以很容易地适应不断变化的分类。另一方面，如果您选择基于性能的搜索引擎优化，那么无论给定网站上提供的产品如何，初始关键字都保持不变。
还值得一提的是，仅对选定的短语进行 SEO，就像按性能付费 SEO 的情况一样，可以被视为链接操纵，这会增加 Google 在您的网站上强加过滤器的机会。而且，这样的策略简直是无效的。可以通过多种方式搜索每种产品或服务。专业的 SEO 机构知道，用户可能会通过输入 hairdresser、hairdresser Detroit、hairdresser in Detroit、good hairdresser、hairdresser curly hair、who is a good hairdresser、hairdresser dyeing、hairdresser keratin 等短语来寻找美发师……等等。通常，基于性能的 SEO 合同只考虑一种搜索给定子页面的方式。
正如我们已经在谈论的短语……一些提供按性能付费 SEO 的 SEO 机构选择或建议选择几乎没有搜索量的关键短语。因此，客户需要知识渊博，这样他们才不会被诱骗为对他们的业务完全没有价值的关键字付费。有时会发生不诚实的机构想要为没有人会搜索的可笑长尾词做 SEO。
尽管正确应用长尾短语可能对您的业务有益，但为“底特律的卷发理发师”和“纽约时代广场有双胞胎兄弟的理发师约翰史密斯”等短语进行 SEO 之间存在相当大的差异。在后一种情况下，排在第一位可能不会给您带来任何流量或好处。
意想不到的搜索引擎优化结果
在进行 SEO 活动期间，可能会发现最初未包含在基于绩效的合同中的短语开始排名靠前并提高流量或转化率。好吧，显然，由于它们不是合同的一部分，客户没有义务为它们付款。然而，该机构为公司带来了可衡量的利润却没有为此获得报酬，这是否有点不公平？
总结一下
目前，没有 SEO 专家能够保证立竿见影的效果。一丝不苟的行动、不断的努力和大量的工作时间将在一段时间后开始得到回报。这种方法是安全的，您不必担心您的网站会被禁止或 Google 会对其施加过滤器。正如我们已经提到的，谷歌每年更新其算法 3000 次。因此，您既不能预测也不能承诺只获得满意的结果。有价值的 SEO 活动需要数周甚至数月的时间。
客户在合作两个月后仍然没有明显结果时感到沮丧是完全可以理解的，但是，在这种情况下，诚实透明的 SEO 机构将简单地展示其活动并解释为什么为该网站做 SEO 需要更长的时间。彻底的 SEO 活动是耗时耗力的，但是，它们将确保您的网站在搜索结果中的高位。
