关键字是网站内容和搜索引擎的基石和命脉。
定位最合适的关键字有两个关键作用；内容营销和 SEO（搜索引擎优化）。
短尾关键字是更一般的搜索查询，通常是一两个词。
长尾关键词是更具体的搜索查询，往往使用更多的词，通常超过三个，以带来更具体、相关的结果。
短尾关键词的定义
短尾关键字最适合提供一般信息。不出所料，它们也被称为主要术语。输入“营销”、“笔记本电脑”或“SEO”等术语会使搜索引擎更难确定特定的搜索意图。这些术语只是通用的。在不服务于特定知识类别的情况下，短尾关键字会带来很高的搜索量。看下面的例子。搜索关键字词组“laptops”会得到大量的搜索结果。
由于搜索查询的模糊笼统性，搜索引擎无法识别和满足每一个搜索意图。重要的是，一些来自短尾关键词的搜索结果可能是不相关的，这会导致低转化率。
注意：在许多情况下，Google 会在搜索结果的第一页针对短尾关键字显示混合结果。例如：如果第一页有十个结果，其中六个可能是信息性的（文章），两个可能是服务提供商，两个可能是交易性的（电子商务或其他）。
内容创建需要在整个过程中使用关键字，以便搜索引擎可以识别和分类您正在交流的内容。
什么是长尾关键词？
长尾关键词是针对处于搜索过程不同阶段的用户的更具体、更长的关键词短语。长尾关键词的一个特点是它们是更具描述性的短语，使用更长的短语更具体。长尾关键词通过吸引相关性来满足用户意图，从而提高转化率。请参见以下示例。
与早期的短尾关键词“笔记本电脑”相比，使用如上所示的长尾关键词导致搜索结果更少，并提高了与解决搜索意图的相关性。
长尾关键词的例子
长尾关键词不一定包含“head”关键词，也不需要特定的长度。也就是说，大多数长尾关键词的长度为 3 到 7 个单词。以下是基于我们之前示例的长尾搜索短语的一些想法。
头关键词（短尾）
长尾关键词
| 笔记本电脑 | 经济实惠的学生笔记本电脑游戏笔记本电脑最好的网页设计笔记本电脑 |
| 营销 | 制定营销计划聘请营销顾问在线营销策略 |
| 这个 | 什么是SEO？Google如何确定排名？如何聘请SEO公司 |
| 鞋 | 最好的跑步鞋买鞋免费送货 2023 年最舒适的运动鞋 |
关键字的长短
您想吸引更多访问者访问您的网站吗？还是极有可能推动有机流量购买或投资您的数字业务？回答这些问题决定了应该使用短尾关键词还是长尾关键词。解释很简单。
竞争和搜索量
关键字越短，搜索量就越高。
如果你对短尾关键词进行排名，你将获得大量的自然搜索流量。搜索量高的短尾关键词竞争异常激烈。流量最高的关键词通常是短尾关键词，因此它们是大多数营销总监想要排名第一的关键词。
此外，大多数短尾关键字都有广泛的结果，因此有机搜索的转化率往往很低。使用 Google Adwords 获得潜在客户可能会为短尾关键词付出高昂的代价。
相反，关键字词组越长，搜索量越低。这意味着许多内容营销人员没有注意这些关键字词组。
长尾关键词几乎总是具有高度针对性。因为长尾关键词符合特定的用户意图，所以您可以在营销渠道的每个阶段为访问者创建内容。根据用户的预期目标定制长尾关键词可以增加最终转化的机会。随着竞争的减少，长尾关键字提供了更好的投资回报率 (ROI) 机会。
长尾关键词提供更高的转化率、更低的竞争和更低的接触客户的成本（每个关键词）。虽然各种 SEO 工具报告的搜索量往往较低，但长尾关键词短语通常更容易排在搜索结果的顶部。
持续对短尾关键词进行排名是一项艰巨的任务。最终，大多数网络企业的目标是被发现并将点击率转化为付费客户！
然而，短尾和长尾关键词对于全面的 SEO 策略都很重要。
更新您的内容以匹配隐含的用户意图往往会推动页面在 SERP 中的排名。向访问者提供有关热门搜索查询的相关信息有助于增加网站的访问量。博客和视频是进一步改善用户体验和整合信息关键字的一些常用方法。Google Keyword Planner 或 KWFinder 或 Ahrefs Keywords Explorer 等付费工具是一个很好的起点。
关键字的长短在于确定所需的流量，以及每种方法的优缺点。
