在过去的几年中，Internet 已成为日常和商业活动不可或缺的工具。对于各种公司来说，可以说没有在线就等于没有。那么如何在互联网上建立和维护正面的品牌形象呢？运行 SEO 就足够了吗？或者也许公关活动是唯一有效的解决方案？您应该如何以及为什么要结合您的 SEO 和 PR 策略？继续阅读！
SEO 和 PR——它们如何结合在一起？
简而言之，SEO 就是为搜索引擎优化网站。它包括为使页面在搜索结果中显示在较高位置而执行的所有活动。正确进行 SEO 活动会对网站的流量及其在线可见性产生积极影响。您可以在下面看到描述 SEO 活动的简化方案：
SEO = 链接 + 内容 + 技术优化
公共关系是指公司或品牌旨在在公众舆论中创造和维持其正面形象的活动，是在线营销中第二重要的部分（仅次于 SEO）。它们由专家应用以有效地推广给定的公司。描述公关活动的简化方案：
公关=策略+内容+关系
如您所见，这两个领域有一些共同点。内容是浏览网页的主要原因之一。用户正在寻找具有高认知质量和独特性的特定信息片段。SEO 和 PR 结合在一起的事实完美地证明了将这些部分结合起来可以带来真正有利可图的结果！
PR如何支持SEO？
SEO 和 PR 都专注于创建有用、有意义和独特的内容，以吸引收件人。值得仔细研究链接及其价值，因为这是 SEO 中的主要活动之一。众所周知，重要的不是数量而是质量，这一原则也适用于 SEO。这正是 PR 支持 SEO 的方式。
公关专家只在谷歌机器人欣赏的高质量网站上发布内容。他们在发布文章时不会产生费用，因为他们通常以免费新闻稿的形式发布文章。此外，这些新闻稿中的链接看起来非常自然——这是根据 SEO 原则创建的文本的主要特征。
因此，PR 确实会影响您的 SEO 过程的结果，尤其是涉及到：
- 选择发布的服务等级，
- 降低出版成本，
- 确保链接文本听起来自然。
如您所见，PR 是获取链接的绝佳工具！从一开始，它就可以帮助您吸引网站的自然流量并创建有价值的内容。然而，这不是一种单方面的关系。
SEO如何支持PR？
公关从来都不是关于发布本身。除非是为目标群体量身定做、吸引兴趣并且放置得当，否则即使是最好的文本也无助于公司。那么 SEO 如何支持您的公关活动呢？
首先——优化！不用说，公关文本并不旨在具体化。因此，他们经常会迷失在其他构造更好的文章的海洋中。SEO 可以在这方面为您提供帮助，因为正确优化 PR 文本可确保它们不仅会针对特定关键字显示在搜索引擎中，还会持续更长时间，并显示给之前没有访问过发布网站的用户.
其次——产生……好的公关！是的，SEO可以支持PR管理公司的电子形象。糟糕的公关总是有害的，但适当的 SEO 活动和准确的链接将帮助您提升已经存在的正面评论或创建将在搜索引擎中显示的新的讨人喜欢的意见。
选择正确的 SEO 策略将使公司更具知名度，从而帮助您建立用户和 Google 机器人的信任！
如何使您的公关活动对 SEO 具有吸引力？
为了使您的 PR 活动支持您的 SEO 策略，您需要确保您的 PR 出版物满足基本的 SEO 要求：
- 内容不得抄袭。谷歌和用户都不喜欢它。此外，重复的内容意味着链接的价值要低得多。您的信息应该有意义且独特。
- 新闻稿应附有图片和视频。
- 一份写得很好的新闻稿应该包含一个指向您要宣传的网站的链接。
- 出站链接应该有一个dofollow这将使它们对您的 SEO 活动产生更大的影响。
- 内容本身应该应用准确的关键字，你可以创建一个带有dofollow链接的锚点。这些关键词不仅应该用在课文中，也应该用在访谈中。
- 考虑在招聘广告中包含“关于公司”选项卡并放置指向您网站的链接。
搜索引擎信誉管理
既然您已经知道 SEO 和 PR 有助于在网上成功建立您的品牌形象，那么有必要仔细研究一下与这两个领域相关的另一个概念。那么什么是SERM？好吧，实际上这个术语已经运作了一段时间，它只是结合了基本的搜索引擎优化和公关活动。
简而言之，搜索引擎声誉管理是通过管理其在搜索引擎中的声誉来建立积极的品牌认知度。因此，它无疑结合了经典的 SEO 和电子公关，以便尽可能多地对您要宣传的公司发表正面意见。
为了确保您的 SERM 活动大赚一笔，您需要不断监控搜索结果中显示的评论，同时尽最大努力减少负面和虚假评论在网上的可见度。然而，创造新的、有价值的和积极的评论来同时提升品牌也是必不可少的。这结合了耳语营销和谷歌广告活动。
在进行任何 SEO PR 活动之前，应先进行彻底的分析并准备适当的策略，该策略将同时考虑目标群体和后续活动的细节。精心准备和引人入胜的内容是 SEO PR 的关键。除了优化主要内容外，您还应确保标题和元描述标签的格式正确，以鼓励用户点击链接。
确保您以有效的方式分发和宣传您的内容。获得尽可能多的有价值的链接，这将帮助您获得最大数量的潜在收件人。
最后但并非最不重要的一点——监控！即使是最好的策略和最有价值的内容也不会给您带来满意的结果，除非您监控变化并密切关注整个过程。
在 SEO PR 中有用的工具
请记住，您可以掌握每个 SEO PR 活动。只需利用可帮助您提高网站知名度并监控您的 SEO 公关活动效果的工具。
Keyword Planner (Google) 和Ubersuggest对关键词分析很有帮助。这些工具可以有效地选择最容易点击的短语。要监控有关您公司的提及和评论，您应该选择Brand 24，它可以对网络上发布的反馈做出快速反应。考虑启用监控选定短语的Ahrefs 警报。此外，使用Schema.org创建的工具可以帮助搜索引擎机器人识别网站的结构，其主题和性质也有助于 SEO PR 活动。
Senuto是另一个有用的平台，可以在创建关键字、分析网站流量及其可见性或编写透明报告时全面支持 SEO 公关活动。
另一方面，如果您想发布您的内容，请选择WhitePress，它可以让您创建虚拟新闻办公室并发布文章，甚至与有影响力的人合作。
SEO PR——绝配
如您所见，SEO 和 PR 是在线营销的组成部分，它们可以很好地结合在一起。此外，如果不同时实施它们，几乎不可能成功。
在搜索引擎中建立您的品牌形象并同时进行搜索引擎优化可以提高您公司获得认可的机会，并且是一种有效的广告工具。如果您决定结合 SEO 和 PR 活动，它肯定会帮助您吸引潜在客户的注意力，建立品牌信任并获得 Google 机器人的赞赏。这场比赛当然得不偿失！
