您是一家希望借助自然 Google 搜索结果吸引网站访问者的小公司的所有者吗？投资 SEO 可以支持您的业务发展，但是，首先，您需要确定谁是最适合进行计划活动的人。什么更有利可图？选择专业机构的服务还是制定内部 SEO 策略？
一家小公司的内部 SEO
起初，在贵公司雇用 SEO 专家似乎是一个完美的解决方案。他们随时可用，您可以监控他们的工作并在需要时从他们的帮助中受益。从理论上讲，他们应该只专注于您的网站，从而取得出色的成绩。然而，事实证明这是一个乌托邦式的愿景，在现实生活中实现它并不是小菜一碟。为什么？原因列表很长，您可以在下面看到一些障碍：
内部 SEO 就业
您的公司可能缺少了解 SEO 行业的人。然而，要找到一个精通专业的人是相当困难的。在这种情况下，最好利用在该领域具有一定专业知识的人的帮助。在我们的博客上，您可以访问另一篇讨论招聘内部 SEO 专家的文章。
工具
寻找具有正确知识的 SEO 专家只是旅程的开始。技能不足以实现目标。每个专业人士都需要一些必不可少且相当昂贵的特殊工具。什么工具？
让我们从分析您的市场竞争对手和他们使用的关键字所必需的解决方案开始。一些必要的工具用于分析您的竞争及其链接。著名的解决方案包括com和MajesticSEO。第一个最便宜的变体每年花费高达 990 美元。第二种解决方案更便宜，但仍然需要大量费用——如果您选择提前支付全年费用，则需要 470 美元。专家还需要访问诸如 Screaming Frog 之类的分析现场因素的程序。这个工具有一个免费版本，但是，它最多允许监控 500 个子页面。如果你不想被任何限制，你必须每年支付 149 美元。
报酬
聘请优秀的 SEO 专家需要有足够的预算来支付工作费用。如果您想雇用一个有经验的人，您需要为您的工资单上的高额做好准备。报酬取决于许多因素，包括您经营所在的城市。
运营预算
您是否对 SEO 工具的成本感到不知所措？不幸的是，这并不是预期支出的结束。此外，如果您想获得满意的结果，就不可能避免其中的大多数。让我们从现场搜索引擎优化开始。
当然，SEO 专家应该了解 HTML 和 CSS，但是，实施所有必要的更改可能还不够。某些更新需要由 Web 开发人员部署。在这种情况下，成本不会像通常是一次性佣金那样高，每次 SEO 专家提出其他可能有效的修改时都会重复。然而，其他费用会高得多。
您可能需要聘请负责撰写优质公司博客文章、服务或产品描述以及赞助条目的文案。如果您想取得令人印象深刻的结果，这是您行动中不可或缺的元素。
链接建设是另一个值得注意的问题。很难确定网站链接需求，但是，在大多数情况下，从赞助文章、客座博客、论坛、评论、广告等获得链接至关重要。那么所有这些活动的成本是多少？不可能一概而论。它可能是 1000 美元，但也可能更多。这完全取决于您所在行业的竞争力以及需要在网站上执行的活动。
算法更新和更改
SEO 专家的工作旨在尽可能提高网站在 Google 上的知名度。问题是算法不断修改和更新. 因此，即使内部 SEO 专业人员取得了非常好的结果，任何算法更新都可能对网站可见性产生负面影响。在这种情况下，SEO 专家开始分析引入了哪些修改。如果他们独自工作，他们将很难解决。他们需要根据他们管理的网站得出结论，或者等待行业博客上发布的特殊分析。那么，为什么 SEO 机构的任务更简单呢？因为在大多数情况下，他们监控数百个页面并与众多专业人员合作，这就是他们能够快速确定引入了哪些更新的原因。在内部搜索引擎优化的情况下，重新到达预期位置所需的时间可能要长得多。谷歌算法的不断变化需要不断的发展. 因此，公司应该有专门的资金，使 SEO 专家能够参加行业活动、培训或会议。而且这并不总是与演讲者有关，与其他专家经常进行的日常对话非常有价值。
验证内部 SEO 的工作
雇用内部 SEO 专家存在风险，即使他们的工作面试和专业知识令人印象深刻，他们的工作也不会带来预期的结果。您投资于各种活动，但是，它们并不能转化为更高的知名度。这是否意味着您雇用了错误的人？不必要。
意识到什么时候可以期待结果以及可以实现什么结果是非常重要的。有些网站在实施修改几周后位置有所改善，但是，也有一些页面需要花费数月的时间来部署所有必要的更新、删除重复的内容、优化元数据或改进链接。SEO 专家的任务是向雇主概述情况和运营计划。找出您可以期待什么结果，以及需要多长时间才能看到第一个积极的变化。记住竞争力也很重要，对于某些词组，可能在几周内达到高位，但是，有些关键字要求更高且耗时。
另一方面，也可能是你聘错了没有足够知识的人。这是许多决定在没有熟悉该领域的人支持的情况下招募内部 SEO 专家的商人的抱怨。一开始就制定计划很重要，当后续的活动没有实施或没有带来预期的结果时，终止合作并寻找其他人可能是一个不错的主意。关键是，这样你会浪费大量的时间和金钱，却得不到任何好处。那么在上述情况下，聘请内部 SEO 专家是否有利可图？可能不会，此外，投资的钱本可以花得更明智。
要验证 SEO 专家工作的有效性，您可以使用 Google Search Console。特别注意总点击次数。
网站印象是一回事，但作为企业主，您通常旨在销售产品或服务。如果页面流量增加但销售额保持不变，则可能意味着所选关键字不是最准确的。但是，这种情况的背后也可能有其他原因，也许您的市场竞争对手以更低的价格提供类似的产品？
对于小公司来说，搜索引擎优化机构是一个更好的解决方案吗？
如您所知，聘请内部 SEO 专家可能会产生高昂的成本。如果您想通过使用自然的 Google 搜索结果来吸引更多潜在客户，您应该首先检查与 SEO 机构合作是否不是更有利的解决方案。考虑到：
- 雇用内部 SEO 专家、工具费、外包服务、培训等等的成本。
- 与 SEO 机构合作的每月费用。首次互动后，公司应为您提供可靠的活动计划，并确定多少金额足以达到预期结果。
您每月聘请 SEO 专家所需花费的金额很可能远高于与 SEO 机构合作的成本。这怎么可能？好吧，让我们从您的网站可能不需要全职协助和管理的事实开始。
此外，该机构通常可以使用最好的工具，并且成本在所有客户之间平均分配。这样的机构信任特定服务的提供者，这使其能够优化员工为实现预期结果所花费的时间。另一个问题是众多解决方案的可用性，SEO 机构管理不同的网站并可以使用它们来构建您的链接数据库，而内部 SEO 专家需要满足市场上可用的报价。还值得注意的是，在机构工作的 SEO 专家可以更快地获得结果，因为他们周围有其他行业专业人士，他们帮助他们更有效地得出关于算法变化的结论。另一方面，内部 SEO 工作人员没有这种可能性。
SEO代理——合作原则
机构开展的活动可能会带来极好的结果，但最重要的是做出有意识的决定。双方都应该知道他们的责任，这保证了所进行的活动转化为更大的网站知名度。有必要确定：
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- 运营预算。
- 报告原则——报告中将包含哪些信息？客户多久会收到一次？
- 活动范围——机构是否可以访问网站并进行必要的更改？此外，公司不应在未与代理机构讨论的情况下对页面代码进行重大修改。
- 联系人——只有熟悉项目的人才能与公司所有者交谈。
显然，该清单还可能包括其他安排和决定。在签订合同之前消除所有疑虑很重要。在绝大多数情况下，与 SEO 机构合作是对小公司最有利的解决方案。另一方面，如果企业有很多网站并且想要为所有网站做 SEO，那么聘请合适的 SEO 专家可能会有所回报。
您可以在下面找到一些博客条目的列表，这些条目在开始与 SEO 机构合作时可能会派上用场：
- 如何选择SEO机构？你需要记住的10件事
- SEO外包——谷歌关于如何聘请专家的建议
- SEO报告——它应该包括什么？
