如果您是在线商店所有者，则必须意识到令人满意的网站流量对于成功至关重要。尽管您可能希望广泛的产品范围和诱人的价格能够吸引成千上万的客户，但现实可能并不那么乐观。让我们谈谈电子商务SEO基础知识。
电子商务的 SEO 与其他类型网站的 SEO 没有什么不同，但是，知道要特别注意什么是有益的，以确保执行的活动高效且有效。今天我们将专注于电子商务的SEO。
准备好？让我们开始吧！
在线商店的搜索引擎优化——要记住什么？
一开始是这个词
想知道电子商务的 SEO 到底是什么的企业家必须在商业活动的一开始就面临严峻的挑战。挑战在于商店的名称。虽然聪明有趣的名字可以吸引用户，但它们肯定不会吸引搜索引擎机器人。当然，这并不是要把你的鞋店命名为“波士顿运动鞋店”，但是，从搜索引擎的角度来看，这样的名字真的很合适。因此，选择一个在语义上与您提供的产品相关并且同时符合您的喜好的名称至关重要。
正确选择关键字是您应该考虑的另一个问题 – 如果电子商务，应该有大量的长尾密钥短语。例如，在谈论电子商店时，使用“Sony PS4 Chassis C 1TB shop”之类的短语来补充与“波士顿电子商店”相关的关键字。多亏了它，您将接触到已经决定购买的客户，因此您的转化率也会提高。另一方面，短语的数量应该很大，这样您就可以将它们中的大部分定制到特定的产品子页面，从而保证 SERP 将对应于特定的关键字。
大量详细且精确指定的短语的 SEO 称为长尾 SEO。要了解更多信息，请访问我们的博客条目：长尾 SEO——它是什么以及它是如何工作的？
请记住，适合您网站的关键字研究应该从对页面内容的彻底分析开始。建议专注于贵公司的核心产品或服务和价值观。注意清楚地定义您的业务并告知用户您的业务活动和他们可能在您的网站上找到的元素的关键字。
Google Keyword Planner、Senuto 和 Google Trends 在选择关键字的过程中可能会派上用场。想了解更多？查看我们的博客文章：关键词——支持关键词研究的 10 个有用工具。
本地企业的所有者应该考虑本地搜索引擎优化和关键字，特别是如果他们想吸引传统客户，而不仅仅是在线用户。假设您是一名鞋匠，在一个小城市有一家公司。如果他们在搜索引擎中输入城市名称和“鞋匠”一词，那么在这个城市需要这样一位专家的人很容易找到你。这样，您的服务对于可能住在您所在城镇并希望利用您提供的特定服务的潜在客户来说更容易获得。只要您在网上可见，他们就会找到您。本地搜索引擎优化将帮助您。
明确命名事物
资料来源：asos.com
您应该注意的另一件事是确保客户和搜索引擎机器人可以理解产品和类别名称。这意味着产品类别应该像“1337-shoes-nike”，而不是“1337-products-default”。在一个更实际的例子中，这个类别应该被称为“运动鞋”而不是简单的“运动”——毕竟，你感兴趣的是“运动鞋”这个词，因为形容词“运动”本身不会给您（或机器人）带来任何价值。
这同样适用于产品名称，产品名称应与其真实的全名一致。首先，名称应该定义给定产品的类型，并包括确定信息片段的附加特征，例如型号、颜色或品牌。
名称越详细，产品被确切知道他们在寻找什么的用户访问的机会就越大。这反过来又增加了他们在您的商店购买的可能性。但是，保持名称的最佳长度至关重要，它不应该太长。
产品规格
既然我们已经提到了产品名称，现在是时候谈谈对您的产品范围感兴趣的用户访问的其他目的地了。显然，我们谈论的是产品规格。如果您想深入研究这个主题，我们准备了一个特殊条目，将告诉您如何创建有吸引力的产品规格。但是，今天我们将简要讨论此类规范中应包含的内容。
事不宜迟，产品规格应包含以下元素：
- 产品名称（上面已经提到），
- 价格（放置在可见的位置——它应该是明确的并且不应该误导用户），
专家评论
要提高您在搜索结果中的排名，请使用 <strong> 标签标记“价格”一词。这将通知搜索引擎机器人产品规格的这个特定部分很重要。
Matt Calik
SEO 和 SEM 主管
- 照片（显示给定产品的视频可能是一个有趣的想法，尤其是在有衣服或鞋类的在线商店的情况下），
- 产品描述（稍后将详细讨论），
- 其他重要信息，例如可用性、交货时间或退货。
- 产品评论（星级或评论——值得为客户的反馈而战），
- CTA（号召性用语）——意思是“立即购买”或“产品有货时通知我”等信息。
当然，您可以使用其他元素（例如建议的项目或尺寸表）来补充您的产品规格——这取决于您（和您的业务概况）如何使用其他功能丰富您的规格。
说起产品规格，就不能不提AIDA机型。根据这个原则，你的内容应该在四个不同的层面上影响用户：
- 注意力
- 兴趣
- 欲望
- 行动（例如购买）
标题和元描述
在谈论电子商务的 SEO 时，提到产品页面的两个重要元素是至关重要的：标题和元描述。这两个元素都包含在 HTML 代码中，并在搜索结果中显示给用户。
让我们从标题开始。标题对搜索引擎优化有直接影响并不是神秘的知识，因为它是谷歌排名因素之一。它应该帮助搜索引擎了解您的网站并总结在给定子页面上可以找到的内容。标题应该包含一个关键字——最好是在开头，最好在最后提供您的在线商店的名称。标题不应超过65-70 个字符。
元描述不会直接影响电子商务 SEO。几年来，它还没有被视为谷歌排名因素。但是，元描述仍然可以有效地支持 SEO。适当的结构可以鼓励用户进入您的网站（从而提高点击率），从而增加自然流量。
元描述应包含大约150-160 个字符，否则可能无法在搜索结果中完整显示。在元描述中提供关键字是个好主意 – 请记住，此元素应该简要总结您的网站内容并吸引人们。
内容为王
正如比尔盖茨在 1996 年写的文章所说，内容为王。对于具有大量产品子页面的在线商店，此报价尤其准确。与内容相关的每项活动都可能对搜索结果中的网站排名产生重大影响，您不能错过这样的机会。许多企业家已经在这个初始且非常重要的阶段失败了，因为他们决定复制制造商的产品描述或复制他们的外部页面内容。
除了此类文本通常不适合销售需求这一事实外，Google 将它们视为重复内容，并且不会将具有此类描述的页面排名靠前。当然，描述应该包含相关的关键词，但是，如果你专注于作为产品名称的长尾短语，它们也应该以自然的方式应用几次。
在讨论重复内容时，还需要注意的是，除了外部重复内容（例如复制制造商的描述造成）之外，还存在内部重复内容（例如在多个子页面上发布一些相同的文本造成的）您的网站）。
在电子商务的情况下，如果您提供同一产品的不同版本（例如不同的颜色变体）并且您在每个颜色变体下放置相同的描述，您可能会面临后一种情况。没有多少人意识到此类活动会导致内部重复内容。了解如何解决问题：类似产品但不同颜色版本 – 如何处理描述？
电子商务的SEO？做点新鲜事！
在为电子商务做 SEO 时，还有一个王者——新内容。如何不断用新文本填充您的网站？运行博客是这个问题的最简单答案。在线商店的 SEO 还有另一种典型的方法——更改产品描述。
正如我们已经提到的，电子商务和传统网站之间最基本的区别之一是子页面和文本的数量。这意味着即使是简单的更新，例如添加一句话或制作者的信息，也可以刷新网站的大部分内容，并为您带来可衡量的收益。产品描述还可以包括一个关键字，而不是描述给定项目的关键字，这可以提高应用短语的网站排名。
请记住，产品描述应该是全面的、独特的和吸引人的。他们应该以现实的方式展示产品并鼓励人们购买。描述需要详细（它应该提供信息功能）和简洁。为用户提供特定且可靠的信息，并利用优势语言。访问我们的博客以获取有关产品描述的更多提示。
写博客
运行优化的公司博客是更新网站内容的最常见方法。这项活动带来的SEO好处已经众所周知。除了刷新网站内容外，运营公司博客还可以提高流量、扩展应用的长尾关键词列表并支持特定短语。然而，这些并不是博客的唯一好处。管理得当的博客可以成为您的全职内容营销工具。它可以帮助您将自己定位为行业专家并提高您的在线品牌认知度。
阅读您的条目很有可能会让潜在客户相信在您的商店中购买它是值得的。但是，如果它没有发生，它肯定会激发您对电子商务业务的信任。这意味着一旦他们想从您的产品系列中购买其中一件商品，他们更有可能重新访问您的网站。建议有意识地选择博客文章中描述的产品。例如，在足球锦标赛期间，有利于吸引潜在买家对新电视型号的关注。
如果您仍然不确定是否值得花时间运行公司博客，请查看我们的条目，其中我们讨论了证明运行公司博客值得的 9 个原因。
社交媒体
如您所知，有效的 SEO 涉及生成反向链接。那么在哪里可以获得支持电子商务搜索引擎优化的链接呢？社交媒体在这方面非常有帮助。如果您可以向潜在客户展示大量产品子页面，那么在社交媒体中建立链接并不是特别耗时。此外，如果提供的商品具有吸引力，您的活动可能会受到欢迎，并且提供的链接会越来越强。
社交媒体提供了广泛的其他营销可能性——Facebook、Instagram 或 Twitter 等平台使组织竞赛或分享成功吸引新客户的折扣券成为可能。在进行 SEO 并从社交媒体中受益时，重要的是要记住 Google 和 Facebook 之间的独特关系——放置在该平台上的链接不会转移权力，这意味着尽管值得进行各种活动，但它们不会提高您的网站排名，即使潜在客户真的很投入。
优质链接，高位
为了在用户看到搜索结果时已经比您的市场竞争对手获得竞争优势，请考虑合并使重定向到您的电子商务网站的链接更具吸引力的元素。这些元素被称为丰富的片段，并告知产品评论、价格或库存水平。
当您向用户提供更多事实时，Google 会识别并通过将它们显示在更高的位置来欣赏此类网站。此外，这样一个精心制作的链接应该会吸引您的潜在客户。这是一个双赢的局面！
为什么值得为电子商务做 SEO？
如何有效地为电子商务做SEO？我们已经知道这个问题的答案了！但是，为什么您实际上应该为您的在线商店执行任何活动？质量 SEO 可提高您的在线知名度并吸引潜在客户搜索您的产品系列中可用的特定产品。这就像在大城市的中心拥有一家商店——如果市场上的商店能够激发信任并且触手可及，那么没有人会去郊区:)。
