对于您的在线业务而言，季节性似乎不是问题。但是你完全确定吗？在本文中，您将了解如何在线销售季节性产品。
许多人仍然认为，网络环境和非数字环境是完全不同的两个东西。事实证明，他们大错特错了。在任何业务中，都有潜在客户更有可能搜索至少某些所提供产品的时期。
决定季节影响销量的因素有很多，而行业类型是其中最重要的。因此，您可以猜到，如果您希望在线商店的 SEO 流程完全有效，您需要特别注意产品的季节性以及用户对购买您的产品更感兴趣的时期。但是，这需要采用量身定制的营销策略。
电子商务 SEO 和 2 种季节
根据产品搜索的数量，可以确定两种主要的季节类型，即旺季和淡季。它们在持续时间和周期性方面有所不同。这些事实与一个不容忽视的重要问题有关。您需要记住，特定关键字产生的访问次数全年不一定相同。这就是为什么当您观察到网络流量下降时，无需惊慌和轻率行动。
旺季
旺季是指产品销量高的重复时期。旺季的常见示例可以是一年中的季节、暑假月份和圣诞节季节。在特定时期流行的重大体育赛事，如奥运会或世界杯，也值得关注。
淡季
淡季带来的收入减少，这是一个绝对正常的过程。毕竟，我们通常不会在盛夏购买滑雪板，也不会在 12 月购买自行车。对于销售季节性产品的商店，您可以利用提前知道日期的假期和特殊活动。例如，母亲节、情人节、圣诞节、新年前夜——仅举几例！从电子商务的角度来看，黑色星期五对应的网络星期一是一年中最受期待的时刻之一，因为它们产生了潜在的高销售额。
外部因素，如天气、竞争对手的活动和文化活动，也可能有助于增加销售额。不幸的是，提前预测这些趋势几乎是不可能的，所以在这种情况下，最重要的是迅速做出反应并充分利用这种突然的情况。
销售玩具和游戏的在线商店的例子完美地展示了圣诞节如何增加网络流量和增加销售额。在下图中，您可以看到网站流量在 11 月和 12 月显着增加：
为什么分析对季节性 SEO 很重要？
好吧，您不能否认为在线商店进行 SEO 流程需要一些专业知识、诀窍和经验。幸运的是，有许多很棒的工具可以让分析变得如此简单。他们提供各种报告，显示在给定时期内搜索和购买最多的产品。在规划营销活动时，行业专业知识、经验和直觉也是一大优势。
显然，在这个过程中有用的工具是谷歌分析和谷歌搜索控制台。
提升您的季节性 SEO 流量的热门活动
一旦您知道何时可以期待潜在客户的更多兴趣，您就可以着手制定有效的战略计划。不要为每个潜在的旺季做准备——最好选择几个并专注于它们。
您最多可以花 2 周时间进行深入的规划过程。这是您选择最有可能增加网络流量和增加销售额的时期和事件，并进行关键字研究的时候。大约一个月后，您应该有一个针对所选关键字优化的专用页面。对提高转化率有直接影响的一个因素是向客户展示您的报价。
下个月是您应该分发季节性内容的时间。您可以使用许多渠道，例如公司博客或新闻通讯。如果您有额外的预算，您可以考虑在各种与行业相关的博客上赞助文章。在线论坛的评论和各种社交媒体平台上的帖子也将发挥重要作用。
什么是开始您的季节性 SEO 活动的合适时间？
请记住，SEO 不会带来立竿见影的效果，因此您应该在旺季前几个月开始您的季节性 SEO 活动。重要的是，一旦旺季结束，您就不能停止 SEO 流程，否则，搜索引擎中的网络知名度将开始下降。
与外部 SEO 公司合作时，应注意关键字在搜索结果中的排名以及为您的网站带来用户的关键字数量，而不是网络流量的增长。旺季过后，由于搜索特定产品的用户减少，网站流量下降非常低，这是完全正常的。请记住，淡季是为旺季准备在线商店和产品系列的好时机。
这是一个销售个性化圣诞小玩意和装饰品的在线商店的示例。如您所见，尽管能见度有所提高，但旺季结束后网站流量会下降：
搜索结果中的网站可见性
Web 流量
内容相关广告是一个好的解决方案吗？
另一个值得考虑的选择是启动 Google Ads 广告系列。此解决方案特别推荐给想要快速获得结果的新在线商店。但是，请记住，在旺季期间，参赛者的数量可能会急剧增加。因此，每次点击的成本也会增加。
我们认为，您可以通过额外的上下文广告来支持您的季节性 SEO 流程。当您想“摆脱”您的产品并尽快将其售罄时，谷歌广告也可以在旺季结束时提供帮助。
如何通过页面优化提高转化率？
如果您想增加销售额，请记住仅将用户吸引到您的网站并增加网络流量是不够的。如果在线商店不吸引客户，即使是精心策划的 SEO 流程也不会起到太大作用。在实践中意味着什么？一旦你启动了你的季节性 SEO 活动，你还应该确保你的在线商店尽可能地对用户友好——这就是 UX/UI 专业知识发挥作用的地方。Google 重视安全网站，因此您需要记住实施 SSL 证书。
销售季节性产品可能看起来有点挑战，原因有几个：用户兴趣不一致，而且很难预测下一季是否会成功。这就是为什么您应该提前计划好您的营销策略并做出深思熟虑的数据驱动决策。在旺季之前“醒来”并选择快速和短期的解决方案是一个巨大的错误。建立知名度和品牌知名度应该是一个持续的过程——但是请记住，要加强您的活动，尤其是在旺季之前和期间。旺季结束后，最好分析一下您的广告系列的有效性并开始计划下一个广告系列。
