许多人想知道是否值得为网站审核付费，因为他们可以使用许多免费的审核和报告工具。更不用说可以根据 SEO 检查网站状况的免费脚本了。其中一些工具只需 90 秒即可检查网站，考虑到时间效率，这似乎是一个不错的结果。特别是考虑到 SEO 机构进行详细审核所需的时间。不过，在这种情况下，时间真的那么重要吗？免费和付费审核之间有什么区别吗？
什么是 SEO 审核，为什么要进行审核？
SEO 审计是一种网站分析，旨在检查网站的优化程度，以及是否存在任何问题或可能的改进，这些问题或可能的改进会从根本上提高网站在搜索引擎中的知名度。这是许多 SEO 机构执行的一项基本服务，主要是因为它向客户展示了计划在站点内实施哪些更改（以及它们来自何处）。审核使客户更容易了解该机构将如何在 SEO 方面改进网站，同时作为该机构可以遵循的清单。审计更像是一种诊断，而在此基础上采取的行动会增加网站在搜索引擎中的可见度，以及其代码对 Googlebot 的可读性。
审核通常在与 SEO 机构合作之初进行。然而，与免费审计相反，该报告是由专家精心准备的，他们从了解行业开始任务，以便从可用数据中得出更好的结论。实际经验和投入的时间使付费审计比免费报告更详细、更有洞察力。基本上，SEO 专家利用他或她的知识、技能和高级工具来检查网站。另一方面，免费审计是自动生成的，不涉及任何专家，也不涉及他或她对此事的看法。您几乎可以在点击右键后立即获得完整的报告，但在这种情况下自动化是一件好事吗？
免费审核的特点是什么？
- 它不考虑特定行业。缺乏人工参与和完全自动化意味着不了解您的业务。另一方面，搜索引擎优化机构熟悉您的行业和竞争对手，以获得更多见解并推荐适合您网站的更好解决方案。
- 它不考虑网站的局限性。这些限制可能源于构建站点所用的技术，或者它所基于的 CMS。
- 它经常分析主页，而不是整个网站。这意味着它不会检查，例如，子页面和类别的排列方式，或者它们的元标记和描述是什么。
- 它缺乏适当的解释和评论。客户并不总是熟悉 SEO 过程，这很好。然而，这正是为什么需要一位可以详细解释它并回答潜在问题或疑问的专家。事实上，免费审核可能会给网站所有者留下的问题多于答案。这是缺乏 SEO 专家最成问题的时候。审计应该作为路线图，而不是造成混乱。
- 它不注重细节。本身没有分析——这些工具只检查某些元素是否到位（例如站点地图或 robots.txt 文件）。例如，如果特定 CMS 的站点地图位于与标准 /sitemap.xml 不同的地址下，它也可能会出错。
- 它没有显示问题之间的相关性，这意味着它并没有真正呈现一致的发现。专家的工作是从不同的工具中收集相关数据并仔细分析它们以获得全面的看法。事实上，这样的专家不仅要熟悉网站SEO，还需要熟悉其他相关领域。
- 即使在整体站点状况良好的情况下，也可能会指出一些错误，即在判断网站的“大小”和复杂性时。然而，这些取决于行业。如果它是一个充满正在分析的图片的网站，它将比只有文本的网站更重。不过，这不一定是错误，而是它的特殊性。例如，如果摄影师被要求删除一些照片以拥有一个性能更好的网站，那将毫无意义。然而，专家很可能已经确定了问题并推荐了更好的解决方案，例如图像压缩。
- 它不提供竞争分析。即使客户知道竞争对手是谁，也不可能仔细分析竞争网站并找出他们在 SEO 方面的表现。然而，这些信息可以很容易地从进行此类审计的 SEO 机构获得。然后，负责它的人会分析竞争对手和他们的网站，以推荐可以做些什么来匹配甚至超越他们。
- 它不会对问题进行优先排序——SEO 专家可以很容易地决定哪些审计结果应该立即处理，哪些不必尽快处理。他或她还会考虑您需要等待多长时间才能获得特定行动的结果，直到您获得预期的结果。
- 它基于概括或模式，甚至可能不适用于您的情况。基本上，审计只是一份报告——为了使其有用，它必须符合您网站的特殊性并经过仔细分析。此外，通常没有关于使用什么工具执行审计以及标准是什么的信息。例如，一项免费审计可以表明该站点运行缓慢并且需要优化：
而另一个将其归类为快速的：
此外，并非每个用于免费网站审核的脚本都能处理基本任务，例如查找站点地图。使用不同的脚本检查与上述相同的网站，有时会识别站点地图，而有时则不会。
免费审计可以向那些想自己优化网站的人展示基本发现，但即便如此，最好还是使用适当的 SEO 工具，例如 Screaming Frog。它扫描不止一个页面——实际上，免费版本可以检查 500 个子页面，从而更深入地了解网站。尽管如此，如果您正在考虑聘请 SEO 机构，这样的审计肯定不会取代 SEO 专家，后者几乎必须手动检查所有内容——从元描述开始，直到反向链接的质量。付费审计并不是为了识别错误而只是为了它，而是为了展示什么对网站在搜索引擎中的可见性至关重要，以及如何改进它。
它确实要花一些钱，因为它只需要 SEO 专家花费大量时间和精力，以及访问相关工具。在这种情况下，不应期望自动化。仅仅检查基础数据来发现一些错误应该是不够的。除了检查是否存在任何问题外，SEO 专家还会就如何解决问题提出建议，同时考虑到您的业务和特定行业。
如果您已经在一定程度上熟悉 SEO，则免费审核是您自己改进网站某些部分的有用工具。尽管如此，此类审核仍可让您从不同的工具中收集一般见解，这对于那些在该领域没有太多经验的人来说可能是有益的。如果您不知道从哪里获得见解，并且您不想为将来不会经常使用的工具付费，它也会有所帮助。
有许多 SEO 公司共享免费的网站分析工具，但通常只是偷看他们执行的完整审核。在您自己进行免费审核后，您很可能会立即看到一个弹出窗口，鼓励您联系公司进行完整的网站分析。这正是免费审计应该被对待的方式——作为一种销售工具或一套简单的指导方针，而不是对您的网站优化程度和可以改进的地方进行全面分析。
