计划推出一流且有效的 SEO 活动？如果是这样，您必须同时考虑页外和页内活动，包括技术任务。如果没有技术 SEO，就不可能在搜索结果中取得巨大成功并让 Google 喜欢您的页面。它到底是什么，你应该特别注意什么？继续阅读以发现有关网站技术元素的更多信息！
您是否想知道为什么值得将您的时间和金钱投入到技术 SEO 上？简而言之，技术 SEO 很重要，因为它确保网站易于浏览并且没有可能阻碍浏览的错误。
借助技术 SEO，用户和搜索引擎机器人都可以无缝导航和理解页面。这转化为更大的流量、可见性和转化率。这就是我们创建此技术 SEO 指南的原因，以帮助您改进您的网站。
使用我们的指南，您一定会照顾好所有必要的元素并提高您网站的性能。如果您需要网站技术方面的帮助，请尝试我们的技术 SEO 服务！
技术 SEO 指南——你应该知道的 18 个要素
如果您想对网站进行技术更改，请查看我们关于您网站最重要技术元素的技术 SEO 指南：
1. 重定向
创建重定向，以便可以通过输入多个 URL 访问网页。一个网站可以有各种版本，包括 https、http，有或没有 www。
此外，确保您的页面有足够的语言版本供用户自由选择也很重要。
引入重定向有几个原因：
- 缩短网址，
- 为避免断开链接和 404 错误，在删除给定页面后，
- 向用户和搜索引擎机器人显示主页版本，
- 当两个甚至更多站点合并时。
重定向对 SEO 有很大的影响。
为什么？
多亏了他们，如果给定页面生成 404 错误，您将不会失去宝贵的流量和反向链接。
用户应始终被重定向到网站的一个主要版本。因此，即使他们输入例如 http://www.delante.co，Web 浏览器也会将他们带到 https://delante.co。
您可以使用许多 SEO 工具来检查您网站上的重定向链。Httpstatus.io 就是其中之一。
请记住，有几种类型的重定向对 SEO 有很大影响。它们有何不同，哪种解决方案更适合您的网站？
- 301 重定向是永久性的
- 302 重定向是临时的
这两种类型实际上对用户没有任何影响。尽管如此，它们对于搜索引擎机器人的外观却有所不同，因此准确地标记它们很重要。
想了解更多关于重定向的信息？查看我们的文章：为什么要使用重定向以及它们的类型是什么？
2. 站点地图
站点地图是一个文件，其中包含您网站的所有页面和元素的列表。它可以比作地图。
这是什么意思？
多亏了它，搜索引擎机器人可以更有效地抓取您的网站并更轻松地找到所有页面。
此外，您还可以使用站点地图来引导搜索引擎机器人，并告知它们应该首先抓取和索引哪些页面。这有助于节省抓取预算，该预算决定了抓取工具访问您网站的频率，以及他们抓取了多少页面。
尽管此文件不是强制性的，并且网站可以在没有它的情况下运行，但Google 已正式确认 XML 站点地图是有关 URL 的最重要信息来源之一。因此，创建站点地图可以显着提高您在 SERP 中的位置。
请记住，正确实施的站点地图应该：
- 仅包含规范 URL，
- 使用 UTF-8 编码，
- 使用 hreflangs 表示不同的语言版本，
- 使用一致的 URL，因为 Google 会将所列表单中的页面编入索引，
- 如果要包含其他类型的内容（例如视频或图像），请使用各种扩展。
可以在 Google Search Console 中提交现成的站点地图。
要了解更多信息，请阅读我们的条目：SEO 的站点地图——您为什么要关心？
3. 页面速度和核心网络生命力
当您开始实施技术 SEO 时，页面速度是您首先需要改进的事情之一。如果您的网站加载速度不够快，用户就会离开它，而 Google 知道这一点。
这就是加载超过 2 或 3 秒的页面通常排名不高的原因。
要缩短页面加载时间，请使用以下速成方法：
- 调整您网站上的图片大小 – 如果它们太重，它们会降低网站速度，
- 压缩代码——压缩 HTML、CSS 和 JavaScript 代码并使其更简洁，
- 减少 SRT——你的服务器需要响应的时间，
- 升级主机，
- 努力改善您的 Core Web Vitals 结果，
- 引入正确的 301 重定向——尤其是当重定向链太长时。
如果您不确定从哪里开始或您的哪些网站元素需要修改，请查看 Google PageSpeed Insights 工具，该工具会详细告诉您应该改进网站的哪些元素以使其加载更快。
由于该工具是由 Google 正式推出的，因此您可以确定这些元素对搜索引擎来说非常重要。
如果您想了解有关页面速度的更多信息，请查看我们的文章：网站速度在 SEO 中的重要性
4. 重复内容
你听说过熊猫吗？
谷歌算法于 2011 年推出，用于惩罚内部和外部重复内容过多的网站。搜索引擎以高质量、独特和用户友好的内容奖励网站。
如果您想检查内部重复的级别，有几个工具会派上用场：Ahrefs、Screaming Frog 或 Siteliner。最后一个快速生成包含有用提示的报告。
为避免大量内部重复：
- 指出您的主页地址，并使用规范，
- 为每个页面创建高质量、独特的内容，
- 不要复制类别或产品描述，
- 确保正确实施语言版本，并翻译所有元素，
- 准备独特的标题和元描述。
5. 抓取错误
在理想的世界中，谷歌应该能够轻松地索引您的所有页面。这样，您的网站就可以出现在自然搜索结果中并为更多关键字排名。不幸的是，有时 Google 无法毫不费力地为您的网站编制索引。
要解决此问题，您应该访问 Google Search Console 和索引覆盖率报告以检查最相关的问题，这些问题应该首先解决。该列表包括：
- 404 错误 – 页面已被删除，
- 500 错误 – 内部服务器错误，
- noindex – 页面在源代码中具有 noindex 属性，机器人无法对其进行索引，
- 重定向错误。
想了解更多？阅读：让 Google 抓取您的网站的 7 种方法。
6. 安全
如果您还没有从 HTTP 切换到 HTTPS，那么您应该这样做了。该协议保证传输数据的加密更安全。多亏了它，用户可以安然入睡，因为他们知道他们的在线活动是完全安全的。
HTTPS 多年来一直是标准，Google 上的绝大多数全球流量已经加密。
Google 上的加密流量 https://transparencyreport.google.com/https/overview?hl=en
想知道什么是 SSL 证书、它是如何工作的以及如何获得它？查看我们的博客！
7. 移动友好性
移动设备的数量每年都在增加。
这意味着什么？简而言之，您需要针对智能手机和平板电脑优化您的网站。没有这个，你就会失去一个真正有价值的流量来源，因为谷歌不会对不适合移动设备的高页面进行排名。
请记住，响应式网页设计是 Google 排名因素之一。
不确定您的页面是否适用于移动设备？进行测试以评估您的网页的移动友好性，并为您提供有关需要优化的元素的信息。
为此，您可以使用 Google Mobile-Friendly Test 获得清晰而全面的报告。
如果您想针对移动设备优化您的网站，您应该特别注意：
- 网站速度——通常页面在手机上的加载速度比在台式机上慢得多，因此，您需要注意正确的页面加载时间（PageSpeed Insights 将为您显示手机和台式机的两个单独报告）；
- 响应式设计——每个页面都应该很容易适应各种设备上的不同屏幕尺寸：台式机、平板电脑和移动设备；
- 用户体验——确保用户可以轻松浏览页面。记住正确的字体大小、按钮和可点击元素。
如果您想了解更多关于移动搜索引擎优化的信息，请查看我们的文章：移动搜索引擎优化。移动设备 SEO 的完整指南。
8.结构化数据
结构化数据可帮助爬虫更好地了解您的网站。实施它将允许您显示为特色片段。这意味着您的网站可以连同有关价格、大小、日期、地址等元素的有用信息一起显示在 Google 上。
使用最广泛的结构化数据标签包括书籍、电影、地点、本地企业、产品等等！此外，谷歌还提供了自己的工具来测试结构化数据标签。在它的帮助下，您可以检查这些元素是否已在您的网站上正确实施。
由于结构化数据，谷歌还显示了有关这些食谱的更多信息：评级、成分和准备时间。
9. 面包屑
面包屑被实施以向用户显示他们在网站上的位置。该过程并不复杂，并且可以真正使SEO过程受益。
多亏了他们，访问者可以轻松地指定他们在哪里以及如何返回到上一页或类别。
面包屑通常放置在页面顶部，它们在 SEO 中起着重要作用。
为什么？
因为它们使构建内部链接结构变得更加容易，从而转化为更有效的索引。
除此之外，适当引入的面包屑也可以显示在搜索结果中，这可能会进一步鼓励用户访问您的网站。
10. 规范 URL
Canonical 是添加到网站 <head> 部分的标签，用于指示应将哪个页面版本视为主要版本，以及将哪个页面版本视为副本。它可以在许多情况下使用，例如，当您同时拥有 http 和 https 页面版本时。
正如已经提到的，不实施规范标签会增加内部重复，这被谷歌认为是负面的。因此，如果您在多个页面上具有相同的内容，则值得引入 rel=canonicals。这样，Google 机器人只会将标记为规范的页面编入索引。
想要了解有关规范 URL 的更多信息？查看我们的文章：rel = canonical。规范 URL 有什么用？
11. Hreflangs
您的网站是否有两种甚至更多语言版本？在这种情况下，hreflangs 是绝对必备的！
Hreflangs 通知搜索引擎您的网站有多种语言版本，它们有助于确保来自不同国家/地区的访问者访问您页面的正确语言版本。
多亏了 hreflangs，用户被重定向到与其位置对应的语言版本，这有助于降低跳出率。
更重要的是，使用 hreflangs 您的页面版本不会被归类为重复。这在具有一种语言版本但针对两个不同国家（例如美国和英国）的网站的情况下尤其成问题。
12. 机器人.txt
Robots.txt 是一个简单的文件，它简化了与 Google 爬虫的通信并允许您有效地引导它们。
您不希望机器人访问您的所有页面是很自然的。因此，值得创建 robots.txt 文件，其中包含不应被搜索引擎 robots.txt 索引和抓取的 URL 列表。
哪些元素不应出现在 Google 索引中？
这些是条款和条件、隐私政策、用户面板、购物车、订购程序或内部搜索引擎等页面。当然，完整列表将取决于您网站的类型。
关于 robots.txt，您应该了解什么？
- 每个站点只能有一个 robots.txt 文件，
- 将文件命名为“robots.txt”至关重要，您不应该使用任何非标准字词，
- 该文件应具有 UTF-8 编码（带有 ASCII 字符），
- 文件中最重要的两个元素是不允许（不应抓取列出的元素）和允许（可以抓取它们）。
如果您想了解有关 robots.txt 的更多信息，请查看我们的文章：什么是 robots.txt 文件以及如何正确使用它？
13. URL结构
要在 Google 中排名靠前，您的网站应该尽可能方便用户使用。我们技术 SEO 指南的这一点是指 URL。如何创建它们以确保它们对用户和搜索引擎机器人都是透明的？
确保您的网址：
- 具有适当的结构并包括您的域名（例如 delante.co）、类别名称和产品名称，
- 由用连字符分隔的单个单词组成（例如 Technical-seo-complete-guide），它们不应包含下划线（“_”），
- 是透明的并指示页面内容，
- 不会太长（它们最多应包含 115 个字符），
- 对于您网站中的每个页面，它们都是独一无二且不同的。
http://site-address.com/products/product-name
14. 安培
你听说过AMP吗？这个首字母缩写词代表 Accelerated Mobile Pages。这是一个开源框架，旨在创建可立即加载的简单移动网站版本。
正如我们已经提到的，如果您的页面加载时间超过 2 或 3 秒，就不可能在 Google 中排名靠前。因此，值得实施 AMP 以确保您的网站加载速度足以满足用户的期望。
由于使用移动设备完成的交易数量每年都在增加，因此确保您的页面尽快加载至关重要。这将有助于保持低跳出率，并防止用户离开您的网站。
要了解有关 AMP 及其优势的更多信息，请查看我们的博客！
15. 无索引标签
noindex 标签用于通知搜索引擎机器人它们不应索引特定的网站元素。
尽管 Google 仍然可以抓取标有 noindex 标记的页面，但它不会将它们添加到索引中。
这是什么意思？
简而言之，具有 noindex 属性的页面不应该显示在 SERP 中。
什么时候值得使用它？
如果您知道您的页面包含不应该向用户显示的低价值内容或元素，那么您可以使用 noindex 标记。
<元名称=“机器人”内容=“noindex”>
那么，带有 noindex 标签的元素会不会隐藏在页面上呢？绝对不。当用户进入该站点时，它们将是可见的。但是多亏了 noindex 标签，用户将无法在搜索结果中看到它们，而且这种劣质元素不会影响您的页面权限。
16. 菜单结构
当我们告诉您您的菜单结构也应该是搜索引擎和用户友好时，我们不会让您感到惊讶。
为确保您的页面得到 Google 的正面评价，您应该使其布局直观且透明。在设计菜单时，试着设身处地为用户着想，从他们的角度考虑需要特别容易访问的元素。
确保您的菜单结构是透明的，并且所有元素都是可点击的。检查重要的类别和资源是否在菜单和页脚中都可见。
17. 网站渲染
SEO 中的网站渲染是关于 Google 机器人检索您的网站、运行您的代码、分析内容以及了解您的页面结构和布局。
然后使用搜索引擎机器人在渲染过程中收集的信息来评估您的页面质量并将其与其他网站并列。
这意味着无法呈现的页面元素或内容不会影响排名，也不会被编入索引。因此，有必要确保以正确的形式交付内容，以便轻松呈现。
18. 网站索引
索引是搜索引擎机器人组织和分析您的页面内容的过程。
他们为什么这样做？
确保他们能够快速为用户提供与他们的查询相对应的结果并满足他们的需求。
优化您的网站以便对其进行索引对于出现在 SERP 中至关重要。如果您不这样做，Google 可能无法访问并向用户显示您网站中的重要页面。这可能会导致流量减少和用户体验不佳。
网站索引是谷歌机器人从一个链接到另一个链接并扫描页面内容的时候。他们如何浏览您的网站？他们使用之前的跟踪数据或我们在本条目前面提到的站点地图。
一旦他们处理了页面，他们就会分析内容质量、关键字、元数据、链接或每页字数等元素，以确定您在排名中的位置。
您想知道如何改进您的网站索引吗？
- 检查 Google Search Console 中的任何索引和抓取问题，
- 创建站点地图，并将其提交到 Google Search Console，
- 使用 noindex 标记阻止您不想被抓取的页面，
- 建立内部链接结构。
技术 SEO 指南 – 要点
有许多技术 SEO 元素有助于您网站的性能和在搜索结果中的位置。
照顾好所有这些，实施修改，关注页内和页外活动，并持续监控您的工作结果，这将使您能够快速提高您在 SERP 中的位置。
由于 Google 不断对其算法进行更改，因此使您的技术 SEO 活动适应搜索引擎的当前要求至关重要。
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这是2020年发表的一篇文章的更新。
