当您在 Google 中进行搜索时，标题标签是搜索结果中的“标题”。
元描述是搜索结果中标题标签后面的两行或三行。
有时，Google 的算法会重写您精心编写的标题标签或元描述。
这可能令人担忧。毕竟，标题标签是人们在搜索结果中看到您的页面时首先看到的内容。
确切地说，为什么 Google 选择重写您的标题和元描述？什么情况会导致这种情况发生？
大多数标题和描述的长度
传统上，标题长度会在大约 60 到 70 个字符后被截断。今天，桌面上的标题在 512 像素后被缩短。在手机上，有时会出现更长的标题。
在桌面上，元描述通常会在 160 个字符后被截断。从 2017 年 12 月到 2018 年 5 月，谷歌尝试允许 300 到 320 个字符的更长元描述。这已经恢复了。较长的元描述有时会出现在移动设备上，而在桌面设备上出现的频率较低。
是什么让谷歌重写你的标题？
大约在 2016 年年中，谷歌开始在某些情况下更改标题和描述。在那之前，无论您为标题或描述设置什么，都会显示在搜索结果中。
大多数情况下，如果 Google 认为缺少信息，或者如果标题标签更适合搜索查询，Google 会重写您的标题标签。
添加品牌名称
有时，特别是如果你有一个强大的品牌，谷歌会重写标题标签，将你的品牌名称与你的主页一起放在搜索结果的前面。
假设您的原始标题标签看起来像这样：您做什么 | 你在哪里 | 品牌。
有时，Google 会将其更改为：Brand Name: What You Do | 你在哪里
调整标题以适合搜索查询
当我搜索“航空航天制造”时，谷歌第一页的结果之一是一家名为 AMI 的公司。他们主页上的标题标签很简单，AMI。就这样。
但是看看谷歌根据我的搜索查询做了什么。
它重写了标题标签，使其成为航空航天制造 (AMI)。
谷歌的算法认为这个标题会给我更多的信息，所以它决定重写这个标题标签，让它更吸引人点击。
原始标题是垃圾邮件，或者没有品牌名称
我们的一个遥远的 SEO 竞争对手在他们的主页上有一个标题标签，上面写着：SEO 公司 | 推动结果的数字营销机构。
当我搜索他们的品牌名称时，谷歌在搜索结果中向我展示了这个标题标签：他们的品牌名称。
我相信谷歌出于三个原因重写了这个标题标签。
- 因为我正在搜索一个特定的品牌名称，它想在标题标签中显示该名称，所以我会点击结果。
- 原来的标题标签不包含品牌名称，一般来说，首页通常有品牌名称。
- 原始标题标签中的关键字与我的搜索不相关。我已经知道我在寻找什么。
当我在没有品牌名称的情况下对该公司进行其他搜索时，会出现正常的标题标签。
可能导致标题标签重写的其他因素
如果您的标题标签很短，并且有指向您网站的传入链接具有描述性锚文本（链接中的文字），这可能会影响标题标签重写。
Google 有时会使用开放目录项目（又名 DMOZ）或 Yahoo! 中条目的标题标签或描述。目录。
ODP/DMOZ 说明
ODP/DMOZ 是一个人工策划的目录，从 1998 年运行到 2017 年，当时 AOL（此时拥有它）决定将其关闭以提供新条目。偶尔，您仍会看到从旧的 ODP/DMOZ 列表中提取描述的搜索结果，但频率低于过去几年。
雅虎！目录说明
雅虎！Directory 从 1994 年运行到 2014 年，是 Word Wide Web 上第一个具有重要意义的人工编辑目录。自从我开始建立网站以来，我只记得从这个目录的列表中看到过一两次元描述，从那以后已经有好几年了。
如果您想确保 Google 不会从旧的 ODP/DMOZ 或 Yahoo! 目录，请确保您的网站或内容管理系统 (CMS) 在每个网页的头部输出这行代码。
<meta name=”robots” content=”noodp,noydir” />
我做了几年的 DMOZ 编辑。除非描述枯燥无味，否则您不会获得批准的列表。这些不是您希望 Google 寻找元描述的地方。
标题对 SEO 的影响
标题标签直接与SEO有很大关系。元描述影响搜索引擎优化，但以间接的方式。
当您为网站上的每个页面编写标题标签时，请确保包含该页面所涉及的关键字词组。如果您不在标题标签中包含该页面的主要关键字词组，则会大大降低您对该关键字词组进行排名的机会。
为什么谷歌重写你的元描述？
元描述不会直接影响搜索引擎优化，这意味着，如果您不包含主要关键字词组，它不会扼杀您对该搜索词进行排名的机会。
但是，您想编写一个元描述，迫使人们点击您的结果。
如果人们正在搜索特定的东西——比如一些信息或产品规格——而谷歌没有在你的元描述中看到它，它可以从你页面的其他地方抓取文本，并将其作为在特定搜索中显示的新描述结果。
谷歌知道结果在每个位置获得的平均点击百分比。例如（这些都是虚构的数字），假设排名第一的位置通常获得 40% 的点击率 (CTR)。#2 获得 12%，#3 获得 8%，#4 获得 5%，依此类推。
在搜索排名中提升位置的关键之一是超过您所在位置结果的平均点击率。
如果您的结果一直低于该位置的平均点击率，您可能会下降。同样，如果您在排名中始终超过该位置的平均水平，您可能会上升。
因为谷歌可以根据搜索查询重写元描述，所以每个页面的主要内容都有有用的信息是很重要的。你永远不知道谷歌是否会选择一段吸引人们点击的文本，并将其作为特定搜索查询的元描述。
编写标题和描述的最佳实践
确保您的标题和描述准确地描述了您网页上的内容。过度使用关键字堆砌，或试图诱骗人们点击您的搜索结果在 2001 年可能行得通，但今天行不通了。
谷歌和其他搜索引擎在过去几年取得了令人难以置信的进步，他们可以从主要内容中找出你的页面是关于什么的。
始终确保您的标题和描述与您的主要内容的主题相匹配。这是将 Google 重写您的搜索结果的可能性降到最低的一种方法。
将您的标题和描述保持在建议的范围内。正如我们之前提到的，标题通常会在 512 像素的像素宽度后被截断。不同的字符有不同的宽度，但这通常是 60 到 70 个字符。
元描述通常在 160 像素后被截断。通过将您的标题和描述保持在这些限制内，它们将不太可能被重写。
为您的标题标签设置一个模式。这是我用于我自己的标题标签的模式（空间允许）：主要关键字短语 | 次要关键词短语 | 品牌。
很多时候，尤其是在 WordPress 网站上，我看到搜索结果中的标题标签超出了分配的空间，并被截断并替换为省略号（三个点）。
我试着让我的标题标签变得有趣，同时传达页面的内容，并包括主要关键字词组。
只要有可能，我都会确保品牌名称包含在标题标签中。我相信人们在搜索结果中看到您的品牌名称的次数越多，他们就越有可能记住您。这样做的目的是让人们最终进行品牌搜索——他们通过名称搜索您的公司。
有没有办法自动禁用重写的标题和描述？
不，您无法“选择退出”让 Google 重写您在搜索结果中的标题和描述。
这是谷歌的平台，他们制定规则。但是，这不是我会失眠的事情。
谷歌希望人们继续使用他们的搜索引擎。他们对您的标题和描述标签所做的任何更改都是为了改善用户的搜索结果。
在我见过的几乎所有标题重写案例中，结果似乎都符合搜索者的意图。
这些更改是通过其算法的机器学习部分进行的，称为 RankBrain。谷歌似乎正在加强对 RankBrain 的试验，试图教它“选择”人类会选择的内容，因此预计 2019 年会更频繁地在搜索结果中看到不同的标题。
加起来
通过遵循标题和描述的最佳做法，您应该能够避免 Google 在搜索结果中重写它们的大多数情况。
如果 Google 选择更改您的标题标签或元描述，请记住这是为了他们的用户和您的客户的利益。
