没有人说经营一个网站很容易。
事实上，成功运营网站可能是您做过的最困难的事情之一。
根据您使用的统计数据，每分钟创建 175 到 380 个新网站。这是一个很大的竞争。
即使回溯十多年，人类每两天创造的信息量与我们从历史伊始到 2003 年创造的信息量一样多。这是一个惊人的数量。
这会产生大量内容和信息，您必须克服这些内容和信息才能在线接触客户。
这就是为什么我要分享 29 件我希望我知道的关于运行一个网站的事情，这些事情我在十多年前刚开始时并不知道。
1. 您的内容创作时间表实际上是第二笔生意。
按计划创建 Web 内容不容易长期维护。许多机构陷入忙于其他工作的陷阱，而未能计划定期进行网络营销。我以前也遇到过同样的情况。
事实上，您今天获得的客户通常是几个月甚至几年前在您的网站、YouTube 或其他在线网站上找到的内容“播种”的。当您定期发布时，客户会通过互联网找到您。您发布的内容越多，获得新业务的机会就越大。根据我的经验，定期发布有用的内容是您可以做的最重要的事情之一，可以让您的营销渠道充满。
2. 您的托管服务提供商对您的企业网站有巨大影响。
页面速度的重要因素之一是网络托管。如果您的托管费用低廉，您的网站加载速度很可能会很慢。正如我们稍后将讨论的，页面速度是一个排名因素。此外，如果用户等待您的网站加载很长时间，这对用户体验也很不利。
3. 大多数商业网站失败是因为没有营销计划。
大多数企业主都知道他们需要一个用于基本营销目的的网站，但没有吸引客户的长期计划。制定一个吸引客户访问您的网站并将他们从潜在客户转化为潜在客户的连贯计划是一项基本的营销策略。
4. 大多数企业过早放弃他们的网站。
您见过多少年处于休眠状态的商业网站？强大的企业主动使用他们的网站作为他们营销计划的中心点。当企业在他们的网站和网络营销上投入很少的精力时，他们几乎总是会错失潜在客户。Visual Objects 2021 年的一份报告显示，76% 的消费者在实际访问该企业之前会先查看该企业的在线形象。如果您不投资于您的网站和其他网络资产，那么您就是在浪费钱。
5. 电子邮件营销可以说与社交媒体一样重要，甚至更重要。
电子邮件营销活动的典型打开率为 20-30%。Facebook 帖子的点击率约为 6%，而推文的点击率约为 0.5%。相比之下，电子邮件营销活动中的链接点击率约为 3%。再加上电子邮件帐户的数量是 Facebook 和 Twitter 帐户总和的 3 倍，这就构成了一个令人信服的论点，即不应忽视电子邮件营销。（注意：我们认为您应该在整体营销策略中同时使用电子邮件营销和社交媒体。您的目标应该是在潜在客户在线的任何地方接触到他们，这两种渠道都发挥着各自的作用。）
6. 社交媒体仍然很重要。
我们不断宣扬的一件事是，小企业应该始终努力成为大品牌的一部分。谷歌自 2008 年以来就表示，他们希望对看似大品牌的公司进行排名，因为这样可以更容易地确定哪些网站值得信任。大品牌的标志性特征之一是他们在包括社交媒体在内的许多渠道中寻找客户获取。全球品牌通常会出现在所有主要社交媒体平台上。我们建议任何认真对待 SEO 的企业在以下网站上创建品牌社交媒体帐户：Facebook 页面、LinkedIn 公司页面、Twitter、YouTube、Instagram 和 TikTok。（Pinterest 可选）。
7. 你不能靠自己建立一个网络帝国。
发布内容、改进您的网站以及管理您的其他网络营销活动是一项繁重的工作！许多企业使用外部机构或聘请内部机构来帮助他们进行搜索引擎优化、内容、网络开发和在线营销。
8. 可以就您的网站寻求帮助。
意识到您需要改进您的网站并没有错。尽管有许多工具可以让用户建立自己的网站，但交给专业人士，结果几乎总是更好。
9. 准黑客定期扫描地球上的每个站点。
有许多网站被黑客攻击、安全漏洞、密码泄露和其他恶意活动的报告。现实情况是，许多“黑客”活动都是自动化的，并且针对的是容易被攻破的网站。有些人认为黑客的目标是“破坏”网站，但大多数黑客更喜欢低调行事，并在您不知情的情况下将您的网站用于其他目的。
大多数情况下，黑客通过弱密码或网站上运行的过时软件来破坏网站。可能会发生其他攻击，例如跨站点脚本，但目标通常是破坏数据库并获得访问权限。Soe 黑客还使用您的计算资源来挖掘加密货币。一些黑客会插入指向制药或赌博网站的超链接，以帮助提升搜索引擎优化、获取其他用户密码或以其他方式秘密操纵网站。如果您认为您的网站已被黑客入侵，请不要尝试自行清理网站，因为网站中可能埋藏着恶意代码，导致黑客卷土重来。联系安全专业服务，例如 Wordfence 或 Sucuri，以清理漏洞。
请注意，许多被黑客入侵的网站，网站所有者完全不知道，网站可能在数月或数年内看起来正常。现实生活中的黑客希望不被发现。另请注意，黑客攻击通常是通过在僵尸网络上运行的自动化程序完成的，并在多个站点上进行侦察，寻找他们可以利用的漏洞。一旦识别出易受攻击的站点，就会开始使用暴力密码攻击或其他自动攻击。
您的网站是黑客每天使用自动化试图破坏的数百万网站之一。黑客很少单独攻击您的站点，这是恶意人员试图利用常用密码或其他弱点的众多站点之一。
10. 当您的网站看起来不错时，人们对您的业务的评价会更高。
你听说过“外表影响感知”吗？当人们看到一个设计良好的网站时，他们会对您的业务产生良好的印象。当他们看到一辆经过专业包装的工作卡车，或者他们参观了您的设施或陈列室，并且看起来无可挑剔时，情况也是如此。设计对于人们如何看待您的品牌非常重要，对于 SEO 也很重要。
11. 除了你和你的团队，几乎没有人会看主页顶部的图片滑块。
主页上的图片滑块作为带有标题和号召性用语的横幅（“英雄图片”）会更好。统计数据表明，用户通常不会看轮播中第一张图片之后的任何内容。许多网站所有者希望在主页上有一个图像滑块，因为他们看到其他网站也在做同样的事情，并且他们认为他们也需要具有该功能。但除了使页面“更重”和加载时间更长之外，从统计上讲，没有理由在页面顶部设置多个号召性用语。
在圣母大学 2013 年的一项研究中，他们发现在 370 万次访问带有图像滑块的主页时，只有 1.07% 的访问者点击了图像滑块中的功能。其中，高达 89.1% 的点击来自第一张幻灯片！
事实上，设计网站的人和贵公司的领导团队可能是唯一关注网页图像轮播中第一张幻灯片之后的任何信息的人。
12. 为 SEO 优化网站是一项艰苦的工作。
当您是一个在链接构建和内容创建方面拥有 20 年领先地位的知名品牌时，SEO 会更容易。当您从头开始时，您是在从基础开始建设。有很多工作要做。
不要不知所措。
意识到 SEO 需要时间，这是一项长期的努力。但只要您每周都在网站上和网站外进行 SEO，最终您就会取得切实的进步。
13. 你的许多竞争对手都停留在过去。
对你有利的一件事是你的一些竞争对手不像你那样有远见。现在，您正在阅读一篇关于改善您的搜索引擎优化和网站形象的文章。你已经领先他们一步了。
难以置信，但有些公司甚至根本没有网站！
您还会发现竞争对手正在尝试像 2001 年一样进行 SEO（关键字堆砌、垃圾链接构建等）。注意您所在领域的行业领导者，并从他们那里学习您可以做什么。志存高远，通过勤奋、耐心和坚持不懈的努力，您能取得的成就是无限的。
14. 你说什么和怎么说同样重要。
你的话语和信息总是会引起一些人的共鸣，而不会引起其他人的共鸣。那里有很多人，很多公司都有不同的价值观、目标和客户形象。弄清楚谁是您的理想客户，您的公司价值观是什么，然后找到符合这两者的一致信息。
15. 定义你的理想客户是运营网站最困难的部分之一。
随着公司的发展，您可能会发现您的定位需要改变。也许你过去服务过的人和你服务过的东西在今天已经完全不同了。这没有错。
情况会发生变化，有时需要一段时间才能弄清楚您的理想客户是谁。当您定义了明确的目标客户头像时，您可以定制您的网站信息以满足他们的需求。（注意：我发现过去找到一个特定的理想客户很有用，然后像直接与他们交谈一样编写您的网站消息。试试吧！）
16. 许多企业不知道该信任谁来帮助他们进行在线营销。
如果您不熟悉数字营销，可能很难辨别选择谁。雇用网络代理时，请花点时间，提出问题并征求第二意见。请注意，数字代理机构拥有的经验和管理费用越多，他们收取的费用就可能越高。这不一定是坏事！拥有客户成功记录的机构将能够指导您取得类似的成功。
17. 建立稳固的品牌是您可以为 SEO 做的最重要的事情之一。
人们会通过名字寻找您的品牌吗？建立一个客户认为卓越的目的地品牌是一个值得但雄心勃勃的目标。您的品牌声誉是您最宝贵的资产之一。
18. 页面速度对你的排名和转化有很大影响。
建立网站的方法有很多种。并非所有这些方法都能创建一个快速加载的网站。现代网络用户习惯于加载速度快的网站，他们不喜欢加载速度慢的网站。谷歌表示页面速度是一个 SEO 排名因素。在开始构建网站之前与网络开发人员联系，他们可以帮助您构建可快速加载并转化客户的网站。
19. 企业主可以分享的知识比他们意识到的要多。
公司拥有的最大资产是所有者和领导团队获得的制度知识。找到一种通过网站而不是面对面来传达这些知识的方法，是扩展消息传递和展示公司专业知识的最可靠方法。对于任何有抱负的网络代理机构来说，这是最重要的任务之一。
20. 你需要让客户对事情一清二楚，消除所有歧义。
清晰胜于模糊。话越少越好。让你的信息清楚。人们浏览标题。他们想得很快。开门见山。剪掉绒毛。
21. 没有有价值内容的设计是无意义的喧嚣。
许多网页重新设计都是从视觉设计开始的，而不是内容。这与我们认为应该管理成功的重新设计项目的方式背道而驰。在网站重新设计之前获取尽可能多的内容，使网络机构能够处理真实内容，并创建在约束范围内工作的设计。设计中的任何差异或缺陷迟早会暴露出来。可以调整内容长度和消息传递，使设计和内容协调一致。这会产生更强烈的整体信息，因为设计是内容的管道，而不是相反。
22. 内容是构建任何网站最难的部分。
大多数企业主遇到困难的第一件事是为他们的网站创建内容。具有讽刺意味的是，这也是 SEO 最重要的部分。与我们合作的企业通常拥有数十年的制度知识，但将这些知识转化为文字并将其发布到网站上似乎是一项挑战。如果您能克服这个障碍并持续发布内容，您将通过 SEO 取得成功。
23. 很少有人了解反向链接的价值。
从其他网站到您网站的超链接有助于您的搜索引擎优化，尤其是来自您所在行业的网站。许多企业主或运营经理没有意识到强大的反向链接配置文件对网站搜索排名的影响。勤奋和有策略地工作以赚取返回链接，您将在 SEO 方面做得很好。
24. 微调网站最后 10% 的内容需要很长时间。
开始创意或创意作品（如网站）很容易。完成并进行最后一点润色，这可能很困难。对细节的关注是人们注意到的，所以要努力贯彻到底。
25.排版是网页设计中第二个最容易被忽视的部分。
2006 年，Oliver Reichenstein 写道，排版占优秀网页设计的 95%。这是我读过的第一篇关于网页设计的文章，今天和那时一样真实。让您的设计清晰美观，即使页面上只剩下文字。明智的建议。
26. 可访问性是网络开发中最容易被忽视的部分。
Web 可访问性是一组标准、实践和法规，围绕为所有有某种形式障碍的 Web 用户设计。虽然许多人认为屏幕阅读器适用于视障人士，但可访问性也延伸到行动障碍、听力障碍等。从网页设计的一开始就考虑可访问性的好处对于可能没有任何障碍的用户来说具有实实在在的好处。遗漏大部分用户群是糟糕的设计，如果您了解标准，为每个人设计比您想象的要简单。这是值得的。
27. 学习能力是网络专业人员所拥有的最有价值的技能。
技术和网络开发在不断发展。如果您能学习新事物，并且有能力掌握新的 Web 开发技能，那么您作为 Web 开发人员可能会有光明的未来。保持最新的最佳实践对于优化网站的速度和性能至关重要。
28.坚持不懈。
在美国，49.7% 的企业没有活过五年大关。坚持下去并对您的网站进行持续、渐进的改进可以帮助您度过这个关键时刻。
29. 网站永远不会完工。
无论是添加内容、升级设计、改进性能还是进行转化率优化，您的网站工作永远不会结束。您的竞争对手正忙于改进，他们并没有休息。您的公司也不能放松。
