什么是锚文本？
锚文本是包含在超链接中的可点击文本。默认情况下，网络浏览器会将锚文本呈现为蓝色，并带有下划线，但网页设计师可以自定义锚文本在网站上的显示方式。
最佳做法是使锚文本与周围未链接的文本颜色不同（至少）。为链接的锚文本添加下划线是可访问性和可用性的最佳实践，因此很容易将其识别为链接。
理想情况下，链接中的文本将提供有关所链接页面的上下文。SEO 最佳实践规定锚文本应与链接页面相关，并尽可能避免通用文本，例如“单击此处”。
搜索引擎可以使用锚文本中的关键字来为目标网页的内容提供上下文。
在上图中，超链接是目标链接，链接中的文字是锚文本。
锚文本的类型
完全符合
顾名思义，这是与链接网页紧密匹配的锚文本。例如，带有“数字营销”锚文本的超链接转到有关数字营销的网页。
部分匹配
与链接页面相比，锚文本中存在关键字变化时发生。例如，在指向数字营销页面的链接中使用“数字营销趋势”。
品牌链接
这是使用品牌名称作为链接的情况。例如，使用锚文本“Red Bull”链接到 Red Bull 网站。
裸链
指使用纯 URL 作为锚文本。例如，www.lockedownseo.com 就是一个裸链接。
通用链接
用作锚文本的基本非描述性短语。常见示例是单击此处或阅读更多。
图片链接
当图像标签（HTML 中的 img）包裹在网站的超链接中时，alt 属性中的文本用作锚文本。如果链接图像中没有 ALT 属性文本，则锚文本被认为是空的。
锚文本在 SEO 中的重要性
链接是任何 SEO 策略的组成部分。内部链接是指您链接到您网站上的其他页面。外部链接是指一个网站链接到另一个网站。入站外部链接是指另一个网站链接到您的网站。出站链接是指您的网站链接到另一个网站。
内部链接可帮助搜索引擎导航和了解您的网站。使用上下文锚文本有助于抓取和索引过程，并在链接内容的解释中发挥作用。
让我们谈谈内部链接。
一旦您使用特定锚文本在内部链接到某个页面，Google 就会使用该链接作为锚文本中短语的验证器。
如果您的锚文本与关键字词组完全匹配，搜索引擎可能会尝试找出最相关的文章以针对特定关键字词组进行排名。这会影响排名。所以，是的，锚文本会影响您网站上页面的排名。
此外，锚文本可以改善用户体验 (UX)。锚文本向站点访问者阐明所链接网页的价值和上下文。
锚文本的最佳实践
SEO 最佳实践不鼓励过度使用完全匹配的关键字词组作为锚文本（尤其是对于入站链接）。当您有机会从其他网站建立到您网站的链接时，大量的品牌链接和裸链接以及少量完全匹配和部分匹配的锚文本看起来很自然。
使用大量带有外部入站链接的精确匹配锚文本看起来具有操纵性。在建立链接时尽量避免过度使用这种策略。
在为您自己的站点创建内容时，可以链接到外部站点、引用统计数据或提供声明的上下文。但是，使用指向您自己内容的内部链接和交叉链接可以向搜索引擎显示您认为最重要的页面。
最重要的是，强大的锚文本为读者提供了点击后会发生什么的期望。创建引人注目的锚文本会增加被点击的机会，同时在抓取您的网站内容时提供搜索引擎上下文。
改善锚文本的技巧
按照这些专业提示优化锚文本的使用。
建立自然流动
写作必须自然流畅，锚文本也是如此。确保应用的锚文本与其余内容相得益彰。如果您发现自己在努力适应锚文本，那很可能是错误的地方。找到一个文本流畅且听起来自然的更好位置。锚文本不应该为了交流而干扰思想和观念的逻辑流动。
避免欺骗用户
对你的读者直截了当。如果锚文本说它链接到数字营销网页，请不要将读者引导至时尚页面。这是不雅和不好的做法。
使链接可点击和访问
使用与周围非链接文本不同的颜色。在锚文本下划线以向用户表明该文本是可点击的。这是适当的可访问性和高效的用户体验。
避免关键字堆砌
就像关键字堆砌会在内容中过度使用关键字一样，也可能会过度使用链接。可以链接到其他站点，但请记住内部链接到您自己的内容。限制页面上的外部链接数量，并寻找链接到您自己的内容的机会。此外。构建入站链接时，请避免使用关键字丰富的锚文本，因为它会影响反向链接配置文件。它可能被视为垃圾邮件并导致您的排名下降。
请记住将链接与您链接到的内容相匹配。让读者清楚地知道他们登陆页面后会发生什么。
