谷歌seo中如何分析关键词搜索量

关键字搜索量是搜索引擎优化 (SEO) 中的一个有价值的指标。它是指在特定时间范围内搜索特定关键字的次数。

无论您是要建立一个新网站、为您的 Google AdWords 帐户制作按点击付费 (PPC) 营销活动,还是进行关键字研究以吸引更多自然流量到您现有的网站以希望获得新客户,您都应该考虑关键字搜索量。

以下指南提供了有关关键字搜索量是什么以及如何使用它来改善您的 SEO 工作的更详细的见解。

什么是关键字搜索量?

关键字搜索量显示了在定义的时间范围内搜索某个关键字的次数。

专业的 SEO 营销人员将查看预定义时期内的关键字搜索量平均值,以确定关键字的受欢迎程度和竞争力。然后,这些信息将指导他们关于哪些关键字最有可能引起兴趣和增加流量的策略。

研究表明,93% 的在线旅程 始于搜索引擎。从那里,谁说他们的搜索查询会将他们带到哪里?然而,对于营销专业人士来说,拥有精心设计的搜索引擎营销策略可以帮助引导用户朝着正确的方向前进。

关键字如何工作?

关键字可帮助 Googlebot 和其他搜索引擎抓取工具确定网页的内容。

然后,机器人可以正确索引搜索引擎数据库中的页面。因此,当用户输入关键字时,搜索引擎会将网页包含在用户的搜索引擎结果页面 (SERP) 中。 

合并相关关键字是页面搜索引擎优化的关键要素。

但是,请记住,您不能只在页面上添加几个关键字并期望它排名 – 您需要提供有关您选择的关键字的高质量有用内容。

什么是关键字

什么是好的关键字搜索量?

与所有 SEO 一样,这取决于。

最简单的答案是每月至少进行 100-1,000 次搜索。但是,我们将在下面讨论一些因素,以帮助您确定关键字是否适合您。 

“好”是一个相对的术语,但我们可以说这一切都是为了达到一个微妙的平衡。

以下是会影响您应该选择哪些关键字的因素:

  • 关键字搜索量可能因行业而异
  • 您想要足够高的音量,而又没有过于竞争的价格 
  • 使用很少搜索的关键字意味着人们可能找不到您的内容 
  • 使用搜索量极高的关键字意味着您可能会陷入与大型网站竞争的困境
  • 您的网站大小和预算应该考虑到您的研究
  • 如果您正在运行预算较大的企业网站,您可能愿意在竞争激烈的关键字上花费更多,以保持您的竞争优势

当谈到良好的关键字搜索量时,您需要在低容量和中等容量关键字之间取得健康的平衡。这可以让您使用更集中的主题在 SERP 中竞争,同时与适度竞争的关键字竞争。

例如,您可以定位搜索量为 100-1,000 的关键字或短语,以及搜索量为 10,000-100,000 的中等量的关键字。它还取决于为每个关键字计算的行业和竞争程度。

除非您的网站产生大量流量(每月有数千或数百万访问者),否则搜索搜索量在 100,000 到 100 万之间的关键字可能不符合最佳利益。

季节性和常青关键字

关键字搜索量可能是稳定的或季节性的。

无论时期如何,都会始终搜索常青关键字。例如,人们可能会搜索“我如何换油”或“理发费用多少”,无论是几月。

另一方面,季节性关键字是时间敏感的。例如,人们更有可能在圣诞节、光明节或宽扎节等庆祝活动前搜索“节日礼物创意”。 

如何查找关键字的每月搜索量

您可以按各种指标(例如点击率和数量)对给定关键字列表进行排序。要按音量搜索,请单击“音量”。

Semrush 甚至还有一些有用的额外功能,例如关键字概览工具。这提供了额外的数据,例如本地化与全局量、关键字难度和 SERP 上的结果。

当我们观察到诸如“vintage pinball”之类的关键字时,您会看到以下内容:

复古弹球关键字概述

您如何找到关键字?

算法可能会构建搜索引擎,而机器人可能会爬取网站以确定 SERP 结果——但归根结底,搜索引擎优化完全是为了满足人类用户的需求。

在选择有效的关键字时,考虑意图(也称为关键字意图或搜索意图)至关重要。当一个人在搜索引擎中输入一组特定的词时,他们希望找到什么?

满足用户意图对于在 SERP 中获得良好排名至关重要。假设您有一个专门介绍北卡罗来纳州格林斯伯勒最佳餐厅的网站。

您可能希望包含针对此位置用户的本地化 SEO 关键字。例如,那些积极输入搜索查询以在格林斯伯勒寻找餐馆的人会看到他们的结果,而格林斯伯勒以外的人则不会。


那么,如何找到正确的目标关键词呢?这不是猜谜游戏。与 SEO 中的大多数事情一样,有可用的数据驱动工具来指导该过程。

以下是一些可以帮助您找到搜索词的最佳关键词研究工具,并简要介绍了如何使用每个关键词:

  • Semrush 关键字魔术工具
  • 谷歌趋势
  • 谷歌关键字规划师
  • 谷歌搜索控制台
  • 关键字表
  • Semrush 主题研究工具

Semrush 关键字魔术工具

我们的Keyword Magic Tool 是一种在“免费增值”模式下运行的工具,这意味着您可以免费访问该工具的某些部分,但需要升级才能获得全部功能。

根据我们 在 2022 年 3 月进行的研究,Semrush 拥有市场上最准确的搜索量指标,因此您知道自己获得了值得信赖的数据。

您可以使用关键字魔术工具来查找和分析关键字,以推动成功的 SEO 和 PPC 营销活动,并为您的企业网站吸引流量。

要使用关键字魔术工具,请先输入关键字。从那里,该工具搜索超过 210 亿个关键字的数据库。此外,您还将获得有关关键字难度、竞争密度、搜索量和搜索意图的信息。

假设您拥有一个销售老式视频游戏和弹球机的网站。您可以查看关键字“vintage pinball”。

这是你的结果:

关键词 魔术工具 弹球机

如您所见,您会获得大量精细数据,包括:

  • 建议的关键字
  • 搜索量
  • 搜索意图
  • 趋势
  • KD百分比
  • 每次点击费用 (CPC) 费用
  • 竞争密度
  • 搜索结果
  • 该关键字的自然搜索结果中显示的 URL 数量

我们将更详细地了解如何使用这些信息来查找热门关键字并在下方搜索数量指标。

Semrush 提供三个价位 来满足不同业务的需求。 

  •  自由职业者和初创公司 的 Pro 计划每月收费 119.95 美元。 
  •  针对中小型企业 的 Guru 计划每月收费 229.95 美元。 
  •  大型公司 的商业计划每月收费 449.95 美元。 

您可以按月或按年付款。与按月计划相比,按年计费将为您节省 16%。

如果您不确定哪种类型的帐户最适合您,您可以获得 Pro 或 Guru 订阅的 7 天免费试用

谷歌趋势是一个免费工具,可以直观地表示一个关键字随着时间的推移有多受欢迎。你所要做的就是访问谷歌趋势门户,输入你想知道的关键词,你会得到一个显示搜索高点和低点的折线图。

以“烟花”一词为例。

该图表显示,“烟花”的搜索量在 7 月 4 日前后飙升。除夕前后的搜索量也略有增加。

烟花的谷歌趋势结果

这两个节日都是用烟花庆祝的,所以你可以看到这是一个季节性的关键词。进一步向下滚动,您可以获得有关更频繁搜索该术语的位置的地理数据。

在这种情况下,地理区域已在页面顶部设置为“美国”,但您也可以将其更改为“全球”或指定其他国家/地区。您还可以更改给定的时间段。在这种情况下,时间窗口设置为 12 个月。

按地区划分的 Google 趋势研究

进一步滚动,您将获得相关主题和查询(例如,“2020 年 7 月 4 日烟花大会”),这有助于了解您选择的关键字。

按时间范围划分的 Google 趋势研究

查看我们的博客,了解有关使用 Google 趋势进行关键字研究的更多信息。

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner 以前称为 Google Keyword Tool,是搜索引擎巨头的另一个免费工具。

要访问关键字规划师:

  • 访问此页面并单击“转到关键字规划师”。
  • 设置完成后,点击菜单栏中的“工具”
  • 选择“切换到专家模式”。
  • 然后,您会在主菜单页面上看到指向关键字规划师的链接。
  • 将有两个选项:“发现新关键字”和“获取搜索量和预测”。
谷歌关键字规划器选项

要查找关键字,请单击“发现新关键字”。

然后,您可以输入特定的关键字,甚至是您网站的 URL,以确定适合的关键字。

因此,如果您输入您的企业网站,Google 会提供适合 SEO 关键字的关键字建议。每个建议都提供平均每月搜索量(关键字搜索量)和竞争。

以下是使用美国麦当劳网站的示例:

麦当劳关键词规划师

看看列出的第一个关键字创意,“鸡肉汉堡麦当劳”。

它的平均每月搜索量为 100 到 1,000 次,并且该关键字的竞争被认定为“低”。

注意:当在 Google Ads 中提及“竞争”时,需要注意的是,Google Keyword Planner 中的竞争是指广告商对特定关键字的竞价,而不是其自然竞争。

但是,Google 关键字规划师为您的付费关键字和构建更大的关键字策略提供了很多很棒的想法。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是另一种免费工具,通常可用于跟踪您的网站在自然搜索引擎流量方面的表现。

您可以使用它来查找新关键字并获取有关您排名的关键字的数据,从而确定它们的效用。

要开始,请访问Google Search Console 页面并单击蓝色的“立即开始”按钮,然后您可以输入您的域。

开始使用 Google Search Console

您必须使用 DNS 验证或将 HTML 文件上传到您的网站来验证您是否拥有该域。

或者,您可以将 HTML 标记添加到您的站点或使用您的 Google Analytics(分析)或 Google Tag Manager 帐户。进入系统后,您将看到仪表板。

谷歌搜索控制台主菜单

要查看您的关键字的效果,请下载您的搜索结果报告。要查找新关键字,请将报告的点击率 (CTR) 从低到高排序。这将向您显示您排名但未主动定位的意外关键字。

展示次数多且点击率低的关键字可能值得定位(例如,通过围绕该关键字构建新的内容页面)。

关键字表

Keyword Sheeter是另一种采用不同方法的免费关键字工具。在这种情况下,数据来自数以千计的 Google 自动完成建议。

要使用此工具,请输入您感兴趣的关键字(每行一个),然后单击“表格关键字”。这是一个例子:

关键字表关键字研究

然后,您将获得一个想法列表。

您可以通过屏幕底部的“导出数据”按钮轻松导出给定数据。向下滚动,您还将获得详细的关键字表。

如果您想要更全面的信息,您可以付费购买报告。

提供不同的报告选项,包括:

  • “搜索量+每次点击费用优先队列”
  • “谷歌有机难度报告”
  • “前 100 个 Google SERP 队列”
谷歌搜索控制台报告

Semrush 主题研究工具

您可以使用主题研究工具 根据在线高性能内容生成内容创意。

你可以:

  • 在现有域中搜索内容创意
  • 根据您的查询查看当前的热门标题和问题
  • 无需离开工具即可查看相关搜索
  • 以多种方式组织结果,包括思维导图

以下是输入关键字“甜甜圈”时发生的情况的分步细分。

结果的默认视图是“卡片”,但您也可以以多种格式(资源管理器、概览和思维导图)查看它们。

甜甜圈的课题研究成果

如果您感觉卡住了,概述部分会很有帮助。您可以查看以下内容:

  • 反向链接排名前十的头条新闻
  • 十个有趣的问题
  • 热门子主题
  • 相关搜索 
课题研究综述报告
主题研究工具中的热门子主题和头条新闻

您可以随时“收藏”想法,稍后在“收藏的想法”选项卡中查看它们。 

完成研究后,您可以 根据您的搜索从Marketplace导出查询信息或订购内容写作。

此工具是内容营销平台的一部分,因此您需要 Guru 或企业帐户才能访问它。使用这些付费帐户类型中的任何一种,您都可以研究无限的主题。

如何查找本地搜索量

既然我们已经介绍了如何查找关键字及其搜索量,让我们来讨论一下在本地级别上的做法。 

您可以通过几种不同的途径进行本地关键字研究。 

如果您专门使用 Semrush 在本地进行关键字研究,您可以使用 PPC 关键字工具或位置跟踪工具来执行此操作。要使用任一工具,您需要使用域在 Semrush 中启动全新的广告系列。 

您还可以使用免费的 Google Ads 关键字规划师。

以下是有关使用每个工具查找本地搜索量的更多详细信息。

位置跟踪

如果您使用Position Tracking设置您的活动,您可以选择输入邮政编码或特定位置以开始在国家、地区或地方级别进行跟踪。 

要在本地级别隔离关键字,请输入您要定位的城市并确保下拉菜单显示“本地”。

设置位置跟踪活动

一旦你选择了你的位置,下一步就是添加一个你已经排名的关键词列表或你想要排名的关键词,这样你就可以在本地查看他们的搜索量。

PPC关键词工具

选择PPC 关键字工具时,您将面临一个提示,要求您添加关键字。您可以通过三种通用方式执行此操作:

  • 手动
  • 从塞姆拉什
  • 通过从 CSV、XLSX 或 TXT 导入
将关键字添加到位置跟踪工具

选择导入源后,您可以继续下一步,确认要添加的关键字。 

从那里,您将能够缩小到城市的位置。完成设置后,您将看到您输入的关键字及其本地搜索量指标。

如果您目前没有使用 Semrush 进行本地关键字研究,另一种发现关键字本地搜索量的方法是通过Google Ads Keyword Planner。 

进入 Google Ads 帐户后,导航到屏幕右上角的“工具和设置”,然后在下拉菜单中选择“关键字规划师”。

输入您要搜索的关键字。然后,在它的正下方,单击它当前设置的位置——在这种情况下,它显示“美国”。

使用关键字规划工具查找关键字

从那里,您可以选择要定位的城市,并查看搜索量与其他位置相比有多大。

按位置研究关键字

请务必保存您的设置,然后单击“获取结果”以查看该特定位置的平均每月本地搜索量。

如何监控页面性能

请记住,关键字搜索量与点击量不同。仅仅因为人们正在搜索一个特定的词并不意味着他们正在点击与该词相关的结果。 

您如何判断您的关键字搜索和实施是否成功? 

为了更好地了解您的网页是如何获得流量和点击的,您需要一个好的监控工具。 

这是位置跟踪工具 可以派上用场的地方。 

您可以监控以下内容:

  • 您的排名和排名分布
  • 每个页面的估计流量
  • 您如何与竞争对手进行比较
  • 基于设备和位置的排名
  • 您是否出现在 SERP 功能中

使用位置跟踪工具,您可以跟踪任何关键字。

虽然谷歌搜索量并不是搜索流量的万无一失的预测指标,但为数字营销提供数据驱动的关键词研究和成功的 PPC 竞价策略仍然至关重要。

深入了解您的 SEO

既然您已经熟悉关键字搜索量、确定好的关键字搜索量、找到合适的关键字并使用有用的关键字工具,那么您就可以开始研究了!

我们知道在调查关键字搜索量时可以使用许多 SEO 工具。为方便起见,以下是我们的一些最爱,可帮助您为关键字研究做好准备:

  • 关键字魔术工具
  • 关键字概述
  • 位置跟踪工具
  • 关键字差距
  • 有机研究

您的搜索引擎优化不需要是一个猜谜游戏。此类数据和工具可帮助指导您选择关键字,因此请充分利用它们。

最后但并非最不重要的一点是,随着时间的推移,不要忘记重新访问您的关键字。

搜索引擎算法在不断发展,SEO 格局也在不断变化。您不能只研究一次关键字,然后再重新访问该主题。因此,我们最好的建议是定期检查以确保您给定的关键字仍然表现良好。

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