谷歌优化中如何研究关键词难度

什么是关键词难度?

关键字难度是衡量您的内容在谷歌首页上为某个关键字排名所花费的努力的指标。换句话说,如果关键字很难,那么您需要花费大量时间和精力才能看到​​结果。 

但这对关键词研究意味着什么?您是否应该只关注难度较低的搜索词? 

不必要。在选择目标时,明智的策略会同时考虑关键字难度和搜索量。通过这种方式,您可以建立一个平衡机会和排名便利的策略。

下面,我们将探讨关键字难度的来龙去脉:它是什么,如何解释它,以及如何将它纳入您的策略。

为什么理解关键字难度很重要?

无论您是否意识到,关键字难度都会影响您的策略和资源规划。如果您理解它,您可以为您的网站定位最有效的关键字,并确保您的团队获得创建成功内容所需的支持。

例如,假设您仅根据相关性和高搜索量选择“项目管理”作为博客的下一个目标关键字。你继续把它分配给你的一位作家,根本没有考虑困难。 

你的新文章会排在第一页吗?也许吧,但你可能首先需要在它背后提供很多支持。如果您不了解在该关键字上排名有多么困难,以及为什么您可能不知道这样做。

换句话说,关键字难度可以帮助您确定您的目标对新页面进行排名的现实程度。您可以使用这些知识来制定您的内容计划并分配资源来支持它。

但是你怎么知道一个关键词有多难呢?有几个不同的因素起作用,包括:

  • 竞争对手
  • 内容质量
  • 搜索意图
  • 反向链接
  • 域权限

我们将在下面更详细地介绍其中的每一个。

竞争对手

如果您想争夺令人垂涎的第一搜索结果,您首先需要知道还有谁在试图赢得它。但问题是,你的竞争对手可能不是你所期望的。 

这就是SEO 竞争分析的用武之地。

通常,您需要担心三种不同类型的竞争: 

  • 您的行业竞争对手:向类似受众销售类似产品或服务的其他公司
  • SEO 竞争对手:为类似受众编写内容并竞争类似关键字配置文件的其他域
  • 此关键字的竞争对手:目前谁在为您要定位的确切关键字进行排名

在大多数情况下,这三个类别会重叠。毕竟,您的行业竞争对手很可能也在创建内容并定位与您类似的受众。但不能保证。 

如果您不确定您的 SEO 竞争对手是谁,您可以使用.Trends中的Market Explorer工具查找。这不仅可以在流量方面识别您在市场中的主要竞争对手——让您更好地了解需要注意谁——还可以帮助您根据整体市场趋势对自己和竞争对手进行基准测试。 

ebay.com 的市场浏览器

要找出您与谁竞争特定关键字,请使用 SERP 分析的关键字概述工具。

关键字概览结果

在这里,您不仅可以获得当前排名的快照。您还可以比较页面权限、指向其方向的引用域的数量以及它们的搜索流量。您可以查看这些页面以了解最成功的内容是什么样的。

最后,使用域概览工具研究您发现尚未研究的任何新竞争对手。

域概览结果

使用您学到的知识来构建更有效的内容策略,让您的受众满意,同时让您的品牌与众不同。

内容质量

如果不创建高质量的内容,您就不会排名。就这么简单。 

但什么优质内容? 

要回答这个问题,请查看Google 的使命宣言。

我们认为 Google 搜索应该提供最相关和最可靠的可用信息。

这意味着最重要的是,您应该努力提供不仅与您的受众需求相关而且值得信赖和引人入胜的内容。然后优化该内容,以便 Google 可以在需要时找到、理解并将其交付给您的读者。

以下是它的工作原理: 

  1. 进行关键字研究以了解您的受众想要知道什么以及他们如何搜索它。确保主题与您的品牌和受众的需求相关。
  2. 创建一篇文章,以清晰、全面和引人入胜的方式回答这些问题。确保写作流利且引人入胜,并且信息正确且最新。
  3. 优化你的副本。使用标题,以便搜索引擎易于理解和理解。使用支持关键字来帮助搜索引擎阅读您的内容,并确保您使用与受众相似的语言。
  4. 向任何支持图像添加清晰的描述性替代文本。请务必为这些图像提供上下文,以便使用屏幕阅读器的人可以访问您的文章。

想了解更多?在我们的博客上阅读有关专家如何衡量内容质量的文章。

如何创作优质内容

搜索意图

不幸的是,仅仅写出好的内容是不够的。如果您希望 Google 对其进行排名或您的观众点击它,它也必须是正确的内容。这就是搜索意图的来源。 

搜索意图是指搜索者在输入关键字时正在寻找的内容类型。有四种不同的类型: 

  • 信息性:用户想要就某个主题进行自我教育
  • 商业:用户在做出购买决定之前正在研究
  • 交易型:用户想买东西
  • 导航:用户想要找到特定页面

您可以通过两种方式找到关键字的搜索意图。 

首先,您可以将关键字输入谷歌并查看结果。 

大多数结果是参考项目吗,比如博客文章?或者有产品页面吗?存在哪些类型的 SERP 功能?通过研究结果,您可以确定 Google 如何解释搜索意图。

或者,您可以节省一点时间并使用我们的关键字意图指标,该指标在大多数显示关键字数据的工具中都可用。您可以在关键字魔术工具中找到它:

关键字魔术工具搜索意图指标

在为您的网站创建内容时,请确保它与您定位的关键字背后的意图一致。即使您写的是正确的主题,如果您提供了错误类型的信息,您将很难让该页面排名。

虽然谷歌的排名因素随着时间的推移而发展,但反向链接的存在和质量仍然是 SEO 的重要考虑因素。谷歌在他们关于搜索算法如何工作的支持文章中也说了很多。 

高质量的反向链接——即来自权威来源的入站链接——告诉像谷歌这样的搜索引擎你的内容可能是值得信赖的。这有助于建立您的域的权威。

反向链接示例

但这一切与关键字难度有什么关系?简单的。如果您的关键字的顶级搜索竞争对手都具有强大的反向链接配置文件,那么新页面将更难以取代它们。 

然而,这是双向的。如果您希望新内容排名,请制定链接构建策略以随着时间的推移增加其权威。对于已经排名的内容,建立和维护可靠的反向链接配置文件可以帮助您保持领先地位。

域权限

事实是,一个新域一开始将难以为竞争性关键字排名。建立征服 SERP 所需的权威需要时间——尤其是当竞争已经成为你所在领域的权威时。 

域权限以两种方式影响关键字难度: 

  • 您自己的:如果您的网站是全新的或低权限的,那么向搜索引擎展示您的内容比竞争对手更好、更可靠将更加困难。 
  • 您的竞争对手:如果您的关键字的主要竞争对手已经建立起来并具有很高的权威性,那么将他们从最高位置上赶下台将更加困难。

您可以使用 Semrush 权威分数客观地评估域权威。权威分数是一个综合指标,用于评估域的整体质量。在我们的博客上 阅读更多关于如何计算它的信息。

您可以在域概览工具中找到它: 

域概览工具

只需输入您想了解的域,然后单击搜索。 

现在看看您的域与当前针对您要定位的关键字排名的域相比如何。如果他们的分数更高,您可能需要花时间增加自己的域权限。

如果您有 Guru 或以上帐户,您还可以导航到“比较域”选项卡以查看并排结果。

幸运的是,如果您已经制定了创建高质量内容和链接建设的计划,那么您就可以做到这一点。

如何使用 Semrush 理解关键字难度

使用 Semrush,您可以使用关键字难度分数指标 (KD%) 了解关键字的相对难度。它以百分比形式显示,范围从零到 100。零分意味着关键字很容易排名,而 100 分是最难的。 

为了计算关键字的难度,Semrush 会查看当前排名的页面的权威性、反向链接的数量和质量(包括他们的关注/不关注比率),以及其他特定于关键字的数据。

这就是分数的分解方式:

分数意义
0-14:很容易。如果您想以最少的努力尽快排名,这些关键字可能很适合定位。但是,请确保在决定定位它们之前仔细检查搜索量,因为它有时可能非常低。
15-29:容易。即使您的域是新的,这些仍然是相对可以实现的。要对这些进行排名,您需要制作高质量的相关内容。 
30-49:可能。对于这些关键字,您需要的优质内容不仅针对您的目标关键字进行了优化,而且组织得非常好,结构良好。
50-69:困难。除了制作高质量、结构良好的内容并对其进行优化外,您还需要一些高质量的反向链接来赢得这些关键字。
70-84:很难。如果你想赢得这些,你需要付出很多努力。您将需要更多更好质量的反向链接来支持您的内容。
85-100 = 非常难。绝对最难竞争的关键词。除了高质量的内容和链接建设之外,您还需要在 SEO 和内容推广上投入大量时间和精力。

在关键字研究过程的每一步都考虑这些分数。 

这是它的工作原理。

假设您想写更多博客文章,但仍处于构思阶段。您不确定要定位哪些关键字,但您想创建吸引读者访问您网站的优质内容。 

从关键字魔术工具开始。输入代表您要撰写的主题的种子关键字。这将生成您可以定位的关键字的综合列表,以及大量数据来帮助您制作关键字列表。您可以在 KD% 列中检查每个关键字的关键字难度。

用于项目管理的关键字魔术工具结果

在选择关键字时,请考虑: 

  • 主题与我的听众相关吗?
  • 搜索量有多高?
  • 这个关键词的取胜难度有多大?
  • 搜索意图是否与我的目标一致?
  • 这个关键字的竞争力如何? 
  • 是否有我想要定位的 SERP 功能?

回答这些问题将帮助您确定相关、有影响力和可实现的关键字。

选择要定位的关键字后,将其输入关键字概览工具以进一步调查。您一次最多可以输入 100 个关键字。

关键字概览主页

在这里,您可以更全面地了解您的文章的整体难度。你可以找到: 

  • 有关 KD% 的更多详细信息,包括您需要做什么才能获胜
  • 最相关的关键词、问题和变体,以及它们的 KD%
  • 其他关键字数据,包括搜索意图、数量、SERP 功能和 CPC
  • SERP 分析为您提供有关当前排名、他们的权威分数、流量以及反向链接和关键字配置文件的数据

使用这些数据,您可以就是否要定位此关键字做出明智的决定。如果您决定继续前进,您在此处找到的竞争性研究和支持关键字可以帮助您构建文章。

专业提示:始终在您的域的上下文中考虑关键字难度。根据您的域的权威分数,关键字可能比 KD% 建议的更容易或更难。

什么是好的关键字难度分数?

最终,要知道什么是好的关键字难度分数,您首先必须了解您的网站。如果您正在运行一个高权限域,您可能有可能更轻松地赢得更困难的关键字。在这种情况下,定位高难度搜索词可能是值得的。

相反,如果您正在运营一个全新的网站,那么决定是否定位最困难的搜索词可能就不是那么明确了。在某些情况下,暂时避免使用最困难的关键字可能是更明智的策略,而是针对更容易的关键字并随着时间的推移建立您的权威。 

但是,如果最困难的关键字也是您业务的基础,那么您可能会认为值得付出额外的努力来定位它们,即使排名需要更长的时间。 

假设您在一家提供汽车维修服务的汽车经销商工作。即使您所在地区与汽车维修相关的关键字难度很高,您也应该为您的服务中心提供一个登陆页面。

那么,如何根据难度来选择关键词呢?

  • 了解 SEO 是一个长期的游戏。即使某个关键字现在似乎遥不可及,但这并不意味着您应该完全忽略难以排名的关键字。你只需要接受赢得他们需要时间。相反,请继续针对当前为那些令人垂涎的关键字排名的网站和网页分析您自己的权威,并将它们构建为更长期的战略。 
  • 聪明的策略可以平衡易于排名的关键字和困难的关键字。我们知道您需要开始显示进度,因此平衡较低难度的关键字与需要时间才能获得知名度的关键字是有意义的。构建主题集群是一个很好的方法。使用您的支柱页面定位具有较高关键字难度分数而在您的集群内容中具有较低分数的更广泛的术语。 

什么是简单的关键字难度分数?

客观地说,一个简单的关键词难度分数范围是 0-29。但是,与“好”关键字难度分数一样,答案在实践中可能会有所不同。 

例如,如果您的域被视为您空间中的主要主题权威,那么您将更容易对可能对新兴网站来说太难的关键字进行排名。在这种情况下,对你来说“简单”的关键字难度分数对其他人来说可能很难。 

在评估关键字的难易程度时,请同时考虑其 KD% 和您自己的经验。

长尾关键词如何影响关键词难度?

长尾关键词是较长的词组,通常具有较低的搜索量和较低的竞争水平。因为它们的竞争力较弱,所以它们也更有可能获得更高的转化率。

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在此示例中,“为什么我的番茄植物变黄”将被视为长尾关键字。它的每月搜索量较少,但可能会带来更多转化。

让我们从上面重新审视汽车维修的例子——您当地的经销商可能很难在“换油”方面排名,但会在“斯科茨代尔换油”方面做得更好。 

因此,即使您获得的总体流量较少,您也更有可能获得相关流量(即,在本例中,人们实际上在斯科茨代尔寻找换油)。

从用户的角度来看,他们正试图为他们的问题找到最具体的答案。如果有人输入“番茄计划”,他们会在 SERP 中得到非常普遍的结果。

但如果他们输入“为什么我的番茄植物变黄了”,他们会得到更具体的结果。

最后的想法

不要错误地将关键字研究仅基于搜索量。

当你这样做时,你将很难设定切合实际的期望或估计成功所需的时间和资源。

花时间了解对您想要的关键字进行排名的可行性,找到快速获胜的机会(难度较低,价值较高的关键字),并根据可靠但现实的预测来支持您的策略。 

使用关键字难度分数作为指导,并将其与对您自己域的权威和排名能力的见解相结合,以制定行动路线图,为您的增长做好准备。 

有很多关键字研究工具可以尝试开始!

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