搜索结果中显示的更多答案和移动搜索的很大份额影响了零点击的增加。最近的研究表明，零点击搜索占所有搜索的 65%！
2020 年，在 Google 中进行的搜索中，约有 65% 没有点击任何搜索结果。这比前一年增加了 15 个百分点，但是，分析方法发生了一些变化。让我们看看 Rand Fishkin 的研究。
该分析涵盖了来自桌面和移动设备（包括来自 iOS 的设备）的 5.1 万亿次搜索（只是为了确保您获得这个规模：5 100 000 000 000！）。2019 年，同样的分析“仅”涵盖了 10 亿次搜索，不包括 iOS 系统上的搜索。兰德菲什金承认：
尽管如此，如果之前的面板仍然可用，它似乎很可能会显示出类似的趋势，即谷歌的点击蚕食增加。
可以观察到，更多的零点击搜索发生在手机上。似乎很公平，因为在通过电话搜索信息时，我们倾向于寻找快速的答案，而直接在 SERP 中提供的答案是令人满意的。
相比之下，桌面上的零点击搜索量为 46%：
零点击搜索次数增加
为了说明零点击次数的增长规模，Rand 提供了过去 3 年的统计数据：
结论？
- 谷歌搜索的总数正在增长。2019年底，这个数字下降了，但又迅速增加。这些变化可能是受到大流行情况和许多生活方式的意外变化的影响。
- 付费搜索结果中的点击份额正在增长。
- 自然搜索结果中的点击份额也在增加。它可以与桌面搜索的增长联系起来（再一次，大流行也可以在这里发表意见）
- 2021 年初，零点击的份额有所下降——这是谷歌限制显示精选片段的结果。
它如何影响搜索引擎优化？
毫无疑问，从搜索结果页面中获得所需的答案有助于减少网站上的流量。一些行业可能比其他行业更能感受到它（例如旅游业）。显示在精选片段中（搜索结果中提供的答案）也可以提高品牌知名度。如果用户对特定主题感兴趣，他们甚至可以访问特色片段中链接的页面。
想要通过扩展搜索结果增加您在零位上显示的机会？我在文章中写到它：On-SERP SEO。无需点击的 Google 搜索的未来
