为了应对时尚行业的数字化浪潮，购物者不再满足于简单的购买交易——他们希望获得与之相关的体验。这意味着时尚行业要想在线上竞争，他们必须更加精通数字技术，以吸引购物者并成功地将他们留在他们的网站上。这就是为什么跟上 2022 年最新的时尚搜索引擎优化趋势变得至关重要的原因。
对于希望在线销售产品或建立电子商务网站或在线商店的时尚品牌来说，搜索引擎优化是必不可少的。搜索引擎优化有助于吸引正在寻找您所销售产品的购物者。确定您的目标受众并选择合适的关键字只是 SEO 之旅的第一步。时尚行业不断发展，搜索引擎优化行业也是如此，这就是为什么关注时尚行业最新的搜索引擎优化趋势很重要。
2022 年时尚行业最重要的 SEO 趋势
如果要用一个词来形容推动时尚产业的动力，那就是“改变”。2022 年肯定会带来更多。这种持续的变化与经济的不确定性相结合，使时尚行业成为最具挑战性的行业之一，尤其是在线竞争。这就是时尚行业的战略 SEO 计划发挥作用的地方。
SEO 有助于确保您的时尚品牌在 Google 中是可搜索的，这意味着它认为您是真实的和相关的。SEO 最佳实践，包括创建反向链接和视频、使用竞争激烈的关键字优化页面内容、整合实时购物、创建和维护多个子页面、优化产品类别以及改善您网站的整体用户体验，将产生更多的信任和可信度旁边的能见度。此外，通过针对 Google 图片优化的高分辨率图片提供有用且有针对性的内容将有助于增加自然流量并保持购物者的参与度。让我们看看我们可以期待 2022 年时尚行业的 SEO 趋势。
通过交互式实时购物提高您的转化率
那么，什么是互动直播购物，为什么要将其整合到您的网站中？
直播购物是一种具有可购物内容的交互式直播视频，可让商家带来在线店内体验。观看视频的购物者可以立即购买特色产品并通过聊天功能和反应按钮参与。几家直播购物公司提供这项服务，包括 Vidvi、Livescale 和 bambuser。
bloomberg.com/
从 SEO 方面来看，直播有一个积极的好处，因为直播的用户友好和引人入胜的方面吸引了搜索引擎算法的定性决定因素。此外，使用战略性选择的关键字适当地为您的视频命名，并包括包含关键字的完整描述也将有助于 SEO。一般来说，直播可能不会对时尚网站的 SEO 产生直接影响，但当与优化的描述和吸引品牌观众的内容相结合时，它们可以为网站带来更好的流量和转化。
实时商务有助于加快您的转化率。它具有娱乐性和身临其境的感觉，可以让观众观看更长时间。对于销售衣服或其他时尚物品，它是购物者了解衣服或珠宝在穿着时的合身度、材料如何移动以及如何混合和搭配物品的理想媒介。
现场观看他人购买产品的互动体验会吸引购物者采取行动购买您的产品。使用限时策略，例如一次性优惠券和购买截止日期可以用来产生紧迫感。公司报告的转化率提高了近 30%，是传统电子商务销售努力的 10 倍。
直播购物还提高了品牌吸引力和品牌差异化。它可以增加您品牌的吸引力以及品牌的独特性。它通过加强您在现有客户中的地位并吸引新客户（尤其是喜欢创新购物体验和形式的年轻人）来捕获额外的网络流量。一些公司通过在其网站上整合实时购物，使其年轻观众的份额增加了 20%。
作为直播购物的创新者，中国企业取得了丰硕的成果。根据麦肯锡公司的一份报告，在不到五年的时间里，中国的直播电商已经确立了自己作为主要销售渠道的地位，并改变了零售业。
在 2020 年的一项调查中，2/3 的中国消费者表示他们在过去一年通过直播购买过产品。
从 2017 年到 2020 年，中国电子商务市场的价值以超过 280% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，到2020 年估计达到 1710 亿美元。自 COVID-19 大流行以来，销售额有所增加，预计到 2022 年中国销售额将达到 4230 亿美元。虽然西方的许多零售商在直播电商方面仍落后于中国，但早期采用者也开始意识到销售额的显着增长。这肯定会成为 2022 年时尚行业的重要 SEO 趋势。
优化的图像可帮助您进行 SERPS
高质量的图像对时尚行业至关重要。根据 Vogue 杂志的说法，图像应该是在线讲述您的时尚故事的焦点。直截了当的正面模型图像鼓励购买平均五张细节照片。这甚至适用于配件。基本上，购物者希望看到您的产品在人体上的样子，因为它可以帮助他们做出购买决定。
然而，使用高质量的摄影只是成功的在线图像策略的第一步。这就是 SEO 的用武之地。包含图像会对您的网站在搜索结果中的显示位置产生积极影响。用户更有可能访问显示图像的网站，从而增加您网站的流量。
此外，优化照片，即为互联网适当调整它们的大小，可以显着提高页面加载速度，这是谷歌排名的一个因素。调整图像的大小和压缩图像也将满足 Google 的核心 Web Vitals (CWV)，这是一组三个主要指标，Google 在您的网页的整体用户体验中视为重要指标。检查您的网站和移动应用程序以了解图像的加载时间始终是一个好主意。
另一个重要的 SEO 策略是 alt 标签描述。确保您在 alt 标签中使用关键字，因为这允许搜索引擎根据这些关键字找到您的照片。
时尚品牌的优化图像是必备的。它不仅可以吸引人们，在 SERPS 中将您的网站排名更高，而且照片还可以讲述您的品牌故事并帮助您的买家做出更明智的决定。因此，请务必在 2022 年的时尚 SEO 策略中包含经过优化的照片。
交叉销售和追加销售对于增加整体销售至关重要
正如交叉销售和向上销售在实体店中很重要一样，在线上也很重要。向您的购物者推荐商品有助于他们做出决定并显着提高您的整体销售额。
要增加总购买量，请确保您通过提供原始购买可能附带的产品来交叉销售给您的购物者。对于衣服，提供首饰、腰带、手套、鞋子或手表等配饰总是一个很好的策略，它们可以匹配或增强衣服的外观。您还可以通过提及其他购物者购买的商品来建议其他购买。交叉销售中使用的一些流行语或标题是“购买外观”或“其他购物者也购买了”。
marksandspencer.com/
追加销售是指更昂贵的商品也可能有效。例如，如果买家喜欢一件毛衣，并且有一件价格更高、更时尚的毛衣，你也应该展示这件毛衣。这样，它不仅为您的购物者提供了更多选择，而且还增加了整体销售额。追加销售的流行语可能是“您可能也喜欢”、“我们最新的特色商品”或“新商品”。
underarmour.com/
这些产品图像也可以显示在产品页面和结帐购物车页面上。使用这些销售策略可以帮助您的购物者看到他们可能不知道的其他产品，并且肯定会增加您的在线销售额。
它对 SEO 有什么帮助？它肯定会改善您的内部链接结构并有助于索引您的页面。
在他们所在的地方与客户会面——在他们的手机上
时尚品牌需要适应客户希望在他们的移动设备上购物的方式——而不是指望他们偶然找到他们的网站。事实上，根据 Shopify 2020 电子商务时尚行业报告，十分之六的购物者表示移动设备是决定从哪些品牌购买的重要因素。
根据 Internet Retail 的一份报告，对 2019 年假期期间全球时尚购物习惯的深入分析显示，手机占时尚零售网站流量的 67% 和销售收入的 52% 。根据 Nosto 的说法，大型时尚品牌在移动设备上大获全胜，其 76% 的流量来自移动设备，而小型零售商 61% 的流量来自移动设备。
因此，您的时尚品牌有必要确保您的移动应用程序能够顺利有效地为购物者服务。确保您的移动网站经过优化，以使购物者的转换过程更轻松、压力更小。如何为 2022 年的时尚搜索引擎优化趋势做好准备？记得：
- 让买家的旅程更容易理解
- 确保您的搜索功能正常运行
- 使用醒目的较大或彩色按钮
- 压缩您的图像，因此它们不会干扰加载时间
- 在适当的地方使用自动填充
- 使用多个屏幕而不是滚动
- 为奔跑的购物者提供客人结账
- 使结帐过程尽可能简单
您还可以运行多个应用程序，这些应用程序将告诉您您的移动网站对购物者的优化程度。谷歌提供免费测试，搜索引擎报告也是如此。
谷歌的移动友好测试
Google 让购物变得轻松
近年来，谷歌大力推动其电子商务努力，将其与核心搜索体验相结合，以帮助购物者。一些最显着的努力包括开发一个购物图，它使用人工智能来跟踪用户的购物前言，以帮助显示更多相关的搜索结果；在 Google 的购物标签上展示优惠；允许商家通过在 Google 的交易页面上创建一个唯一的 URL 并创建一个名为 Affordable Picks Carousel 的 Google SERP 功能来免费列出他们的产品，以显示零售商的廉价商品。熟悉和使用这些功能以及有效的 SEO 策略将显着提高您在 2022 年在 Google 上的排名。
谷歌的购物图
为了向购物者显示更量身定制的搜索结果，Shopping Graph 将 AI 与来自网站的信息、价格、评论、视频以及品牌和零售商提供的产品数据相结合。在显示结果时，人工智能增强功能会考虑用户的兴趣和以前的购物行为，旨在向用户显示相关列表。
blog.google/products/shopping/more-ways-to-shop/
购物图有助于将流量直接吸引到您的产品页面。虽然有付费的可选广告功能，但列出您的产品不需要任何费用。它还允许购物者识别他们可能感兴趣的产品。通过在内容和产品列表中包含相关关键字以及提供给 Google 的图像的替代文本来使用 SEO 策略非常重要。这也将增加您在 SERP 中排名更高的机会。这是2022 年时尚行业最重要的SEO 趋势之一，所以千万不要跳过它！
谷歌高管表示，Shopping Graph 是实时工作的，因此人们可以发现和购买现在可用的产品。此功能非常适合时尚零售商展示他们的季节性商品并为这些产品页面带来流量。
在 Google 的购物标签上展示您的促销和优惠
去年，谷歌免费让商家在谷歌上销售。今年，零售商可以在 Merchant Center 中上传促销和优惠信息。无论企业是否在 Google 上投放广告，您的优惠和促销活动都会自动投放给“购物”标签中寻求优惠的购物者。
优惠是根据产品的受欢迎程度、折扣本身以及网站的受欢迎程度等因素显示的。这项 Google 功能旨在增强零售商在重要购物活动和节假日期间转移库存、增加销售额、赢得新客户和培养品牌忠诚度的能力。
您的促销活动将在 Google Merchant Center 中以可点击的特价商品的形式出现在搜索结果的购物广告框中。单击产品促销时，购物者将被引导至您的产品页面。您最多可以使用 60 个字符的文案来帮助您脱颖而出，并在您的广告中添加“特价商品”按钮。您还有 60 个额外的字符来说服用户访问您的网站。
与购物标签功能一样，在这里，在您的产品描述中包含关键字以及所有图像的替代文字也很重要，因为这会增加您在搜索中的可见度。特别优惠可以与广告中展示的特定产品有关，也可以与您的网站有关（如果您正在开展全站促销活动（通常使用促销代码））。
SERP 中提供的相关零售交易
此外，更重要的是，您上传到 Google Merchant Center 的交易也将出现在自然搜索结果中，这是提高您的整体网页排名位置的关键因素。因此，在您在 Google Merchant Center 上列出的产品的图片上使用关键字和替代文字成为出现在 SERP 中的重要因素。
较小的零售商可能会特别受益于谷歌的这一功能，因为以前的大型零售商在搜索结果中发挥了更大的作用。随着谷歌试图平衡竞争环境，小型零售商有更好的机会让他们的产品出现在搜索中，特别是如果他们优化了他们的产品列表。
产品和促销活动的排名基于相关性、输入的搜索词以及购物者之前的 Google 活动。如果您的产品数据提供给 Google 并且与特定用户相关，那么它将显示在该用户的搜索中。如前所述，使用 SEO（例如产品描述中的关键字）将显着增加您在 SERP 中出现更高的机会。
经济实惠的精选旋转木马
为了安抚对价格敏感的购物者，今年早些时候，谷歌增加了负担得起的选择轮播，以帮助购物者找到成本更低的商品。谷歌显示轮播，它是 SERP 顶部的一排图像，与可能包含“便宜”一词的关键字词组相匹配。轮播显示最多 20 个与查询者的搜索参数匹配的结果。
这一新增功能使本地或小型企业有机会出现在更多搜索的首位。为了增加您出现在轮播中的机会，请确保您的图像是高分辨率的，并且您的图像替代文本包含关键字。此外，鼓励满意的客户对您的企业进行 Google 评价，因为研究表明正面评价在轮播展示中起着重要作用。如果您拥有一家小型企业，那么2022 年的时尚 SEO 趋势非常适合您，所以不要忘记做好准备！
内容仍然很重要，但搜索意图才是王道
2022 年，针对您的核心受众的优质关键字优化内容仍将是时尚行业战略 SEO 的一部分。内容有助于将您的品牌定位为时尚行业的潮流引领者或权威 – 做到这一点的最佳方式是创建相关且引人入胜的内容，这些内容可以转化并且您的购物者可以识别。
时尚行业 SEO 2022 中的内容优化和搜索意图
一个 SEO 优化的内容策略很重要，因为谷歌不断收紧关于服务质量、权威和值得信赖的内容的指导方针，这些内容可以回答查询者的意图。这并不是什么新鲜事，但是如果您没有投入时间和精力来创建高质量的内容，您将看到 SERP 的有机下降。这一内容要求将在 2022 年及以后继续存在。
同样重要的是要注意，只要内容响应查询意图，而不是关键字本身，它就会表现良好。搜索意图成为谷歌在 2021 年 11 月算法更新期间解决的关键因素。因此，了解您的目标受众在时尚方面搜索什么以及他们使用什么搜索词非常重要。
根据您的受众正在搜索的内容定制您的内容，例如当前的时尚趋势，也许是当前流行的颜色，例如“灰色是新的黑色”等。谈论您的品牌正在推出的新服装系列或如何某些品牌的紧身衣卖得像热蛋糕。通过解决您的购物者当前在本季搜索的内容，让您的文案流行起来。并确保在整个优化过程中包含彩色图像。如前所述，图像会吸引更多流量，并有助于在 SERP 中将您的业务排名更高。
注意：搜索意图对于现代 SEO 策略变得如此重要，以至于它会影响 SEO 工具以更新其报价。例如，SEMrush 已经在他们的工具中添加了关键字意图分析，其他人可能会遵循这条路径。
此外，包括各种内容以表现良好。您的博客是您可以真正向 Google 和您的购物者展示您的专业知识和权威的地方。如果您准备好 2022 年内容计划，每周围绕您的产品提供深入、长篇幅的内容，从而获得 b 有机增长的最佳机会，那将会有所帮助。
用户生成的内容越来越重要
说到2022 年时尚行业的 SEO 新内容趋势，值得一提的是用户生成内容的重要性日益增加。作为 2021 年针对产品评论的两次谷歌算法更新（4 月和 12 月），商店用户提供的内容成为评估网站价值的重要因素。
很明显，自从 Google 在其更新中专注于评论以来，社交证明可以更大程度地影响时尚电子商务 SEO 的工作。考虑到这一点，建议为用户提供在网站上查看产品的可能性，并精心设计流程以改善用户体验。绝对是在 2022 年添加到您的时尚行业 SEO 待办事项列表中的一点。
uniqlo.com/
Google 的 EAT 原则在排名中仍然很重要
谷歌并没有放弃其 EAT 原则，而在 2022 年，随着更多在线企业争夺购物者的注意力，这一点变得更加重要。重要的是要记住 EAT 概念，同时为 SEO 目的提高内容的质量。代表专业知识、权威性和可信赖性的 EAT 影响着所有网站内容。Google 使用 EAT 来确定网页是否提供了回答提问者问题的优秀内容。因此，请确保您的内容为您的客户以及 Google 排名目的提供最新和最相关的信息。就 Google 而言，它们确实是一回事。
为了编写符合购物者需求的文案，创建和重新访问您的买家角色对于确保您提供高质量、权威的内容至关重要。通过使用买家角色，您可以更好地了解买家想要什么样的内容。这对于有效的 SEO 策略和选择相关关键字至关重要。角色可以帮助创建吸引和吸引购物者注意力的内容，并鼓励他们购买您的产品或将您的品牌视为时尚行业的权威。
此外，为了显示权威和可信度，请确保您包含事实和数据，并在适当的情况下提供可信来源的链接。权威链接是满足所有 EAT 原则标准的好方法。
请记住，符合 Google EAT 原则的内容将排名更高。
2022年时尚行业的搜索引擎优化趋势——外卖
在 2022 年，要显着提高您的时尚品牌在网上的知名度并推动销售，重要的是
- 添加直播购物以增加销售额
- 在替代文本中使用带有相关关键字的高分辨率优化图像
- 制定交叉销售和追加销售策略
- 在您的 SEO 策略中考虑移动搜索
- 利用 Google 的最新购物功能
- 使用 EAT 原则创建高质量的内容
总体而言，所有这些策略都响应了购物者真正想要的东西——一种帮助他们做出更好购买决策的互动体验。您越多地将您的 SEO 策略与您的买家角色相结合，并使用 Google 的最新购物功能，您增加流量和销售额的机会就越大。选择最适合您需求的 2022 年时尚 SEO 趋势，不要害怕将它们结合起来！这将帮助您获得更好的结果。
