如何解释GA和SC之间的差异?

如何解释 GA 和 SC 之间的差异?

您想分析您网站的自然流量吗?您是否想知道用户是否通过点击付费搜索结果进入您的网站?或者,您可能想了解进行的 SEO 活动是否会带来令人满意的结果并增加您对页面的兴趣?如果您至少对上述问题之一回答“是”,那么我们今天的文章绝对适合您。

在哪里可以找到有关您网站访问量的信息?

谷歌分析

Google Analytics 是一种非常流行且经常使用的工具,可让您分析网站的流量。它会告诉您有多少人进入了该页面,以及哪些来源将他们带到了该页面。您还可以检查有多少用户和网络会话来自有机搜索结果和其他渠道。

谷歌搜索控制台徽标

Search Console 是 Google 提供的另一个著名的解决方案。该工具专为分析来自 Google 搜索引擎的自然流量而设计。它提供了更详细的信息,并允许您检查哪些特定关键字使用户进入了您的网站,以及哪些短语在搜索结果中产生了印象。通过使用此工具,您还可以了解哪些子页面在 Google 中最受欢迎。

当然,可以将这两个工具链接在一起然后,您只需使用一个面板——Google Analytics,就可以访问更详细的搜索数据。

理想情况下,用户在 Google 中搜索给定的短语。当您的网站显示给他们时,Google Search Console 将其计为一次展示。然后,用户选择您的搜索结果,该工具也会记录点击。接下来,用户进入完全加载的站点,连同 Google Analytics 跟踪代码,最后 GA 将整个会话归类为“有机流量”。

这就是为什么看起来来自 Google Analytics 的自然流量会话数量与 Google Search Console 中的点击次数相同的原因。不幸的是,它和母鸡的牙齿一样稀有。

通常这些值彼此接近但不完全相等。

为什么?继续阅读以找出可能的原因。

1.自然流量不仅仅来自谷歌

请记住,自然流量不仅与 Google 有关,还与 Bing、Yahoo 或 Yandex 等其他搜索引擎有关。虽然在大多数国家谷歌是最流行的搜索引擎,但这并不意味着人们不使用它的其他替代品。例如,Edge 浏览器使用 Bing 作为其默认搜索引擎,可能不是每个人都会将其更改为 Google。如果您的网站有不同的语言版本并且面向国外用户,那么您需要记住,在某些国家/地区,Google 并不是使用最广泛的搜索引擎。

但是,在这种情况下,解决方案相当简单。只需转到您的 Google Analytics(分析)面板,选择自然流量并将 Google 设置为来源。

2. 工具操作

Google Search Console 是一种直接从搜索引擎自动收集数据的工具。当您的网站显示在搜索结果中或被点击时,系统会计算它,无论用户是否进入页面或最终是否显示给他们。

Google Analytics 的工作方式略有不同。它是在网站上实施的,这意味着跟踪代码嵌入在那里。结果如何?必须调用代码。您可能认为应该只加载页面,但事实并非如此。在这种情况下,跟踪代码是放在页眉还是页脚也很重要。这两种解决方案都经常应用,但是不同之处在于代码放置得越高,调用越早。head 部分的代码不需要页面完全加载,但是当它放在 footer 中时,只有在网站加载时才计算对站点的访问。

您可能会问如何确保用户在搜索结果中点击您的网站后最终会进入您的网站,以及如何确保网站完全加载?好吧,显然你不能确定。这就是为什么 Google 对网站的点击次数和自然访问次数之间可能存在差异。

您还需要考虑网站显示在搜索结果中的情况,但是,由于其服务器或内容管理系统的临时问题,该页面不会加载给用户。在这种情况下,Google Search Console 会计算该网站已显示甚至被点击,但 Google Analytics 可能无法计算该会话。

如果您的网站重量很大,因此加载速度不是非常快,您可能会对将 GA 代码放在页眉部分有额外的担忧,而是将其放在页脚中。不难预测这种行为的影响——许多用户不会有足够的耐心等待网站完全加载,他们只会离开它。此类会话不会记录在 Google Analytics(分析)中,但会计入 Search Console 中。

3. 跟踪代码嵌入网站不正确

为了正确衡量流量,应在每个子页面上实施 Google Analytics如果用户从自然搜索结果进入一个网站并且该网站没有跟踪代码,那么 Search Console 将计算点击次数,但是,Google Analytics 不会记录会话。

如果您的网站有 CMS,那么事情就会变得容易得多,因为将跟踪代码放在标题部分或页脚中就足够了。大多数页面的情况非常相似,但是也有例外。如果您不确定是否在您的每个子页面上实施了 Google Analytics,那么您可以使用 GA 检查器来检查它。

4.文件访问和各种搜索类型

如果用户搜索特定文件格式(例如 PDF)怎么办?您无法在此类文件中嵌入跟踪代码,因此 Google Analytics 无法将它们记录为会话。另一方面,Search Console 不会有任何问题,它通常会计算此类搜索结果的点击次数。

Google 中的图像和文件搜索

如果您认为自然搜索结果只涉及文本,那么您需要记住,您网站上发布的照片​​或视频也可以显示在搜索结果中。

默认情况下,Search Console 会计算所谓的“搜索”,这是标准的页面搜索。如果您的网站上有许多有价值的照片和视频经常显示在搜索结果中,然后用户点击它们,则自然会话的数量可能比 Search Console 中显示的点击次数大得多。为什么?通常,SC 显示有关搜索类型的数据,意思是“网络”,即页面本身,没有图形或视频文件。当然,关于照片或视频的数据也会被收集,但会单独存储,要显示这些数据,您需要切换“搜索类型”设置。

5.浏览器屏蔽JavaScript或代码被AdBlock、Ghostery等工具屏蔽

一些用户可能不想使用 JavaScript 代码,大多数流行的搜索引擎都可以将其关闭。然而,值得一提的是,Google Analytics 跟踪代码是用这种特定语言编写的。因此,如果用户将其关闭,则Google Analytics 不会计算会话次数,但 Search Console 会正确识别搜索结果中的点击

如果人们使用 AdBlock 或 Ghostery 等工具来阻止生成第三方 cookie 的脚本,情况看起来非常相似。这些类型的 cookie 被视为广告,Google Analytics 使用它们。这就是为什么可以阻止脚本并且不会再次计算会话的原因。

6. Google Analytics 归因模型的差异

现在您可能会问归因模型是什么。归因告诉您转换或页面条目应归类到哪种媒体但是,在这种特殊情况下,我们将重点关注网站访问量,而不是转化量。

Google Analytics 使用模型——最后一次间接点击。如果用户只是从 Google 搜索结果进入页面,情况就很清楚了。然后,计算在 SC 中的 1 次点击和在 Google Analytics 中的 1 次会话。但如果接下来,用户决定直接进入网站呢?Google Analytics 也会将此类访问视为自然访问。因此,网站的自然访问和直接访问都将被记录为自然访问。

上面讨论的情况并不像您想象的那么罕见。直接输入非常普遍,因为用户热切地使用书签并且点击它们被视为直接输入。另一个例子涉及基于浏览历史的情况,地址栏(越来越频繁地用于与搜索栏相同的目的)向用户建议您的网站地址。用户还可以让您的网站打开 30 分钟以上(这是标准会话的时间),然后重新加载它。Google Analytics 会将此类条目计为新会话 – 仍然来自有机渠道,前提是您网站的最后一个间接条目是有机渠道。

7.不同的站点协议和主机

Google Analytics 已插入网站,协议对它来说并不重要。但是,Search Console 的情况有所不同。带有 SSL 证书的页面与没有它的页面给人的感觉完全不同。这同样适用于有和没有网络协议的网站。这样,您最多可以在 Google Search Console 中拥有 4 种不同的服务,而在 Google Analytics 中只能拥有一种。

确保您在 Google Search Console 中监控所有必要的协议。将所有这些加在一起——只有这样您才能确定您的点击和显示数据是完整的。此外,如果您在 Google Analytics 中分析 Search Console 数据,您需要记住GA 只能连接到一个 SC 服务这意味着您可能无法分析完整的搜索和点击数据。

因此,例如,如果您在协议之间没有 301 重定向,Google 可以在自然搜索结果中交替显示具有 4 种不同协议的页面,这将阻碍对结果的解释。

当您的网站在多个不同的域或子域上可用时,这同样适用。Search Console 会将它们分类为单独的服务,您需要确保所有这些服务都受到监控。另一方面,Google Analytics 通常会一起收集这些数据。当然,您可以轻松更改它,例如,为不同的域/子域创建单独的过滤视图。

8. Google Analytics 中的排除

Google Analytics 允许过滤。通常它包括 IP 排除项。当您不希望您的分析包含来自您自己办公室或支持您网站的机构的流量时,就会引入它们。虽然 Google Analytics 不会记录此类会话,但 Search Console 会正常计算它们。

 

我们经常需要处理Google Analytics 数据与 Search Console 提供的信息不一致的情况。但现在您知道这些问题的潜在原因是什么以及如何解决它们。您肯定需要记住的一件事是,Google Analytics 报告网络会话,Search Console 计算搜索结果中的点击次数。

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